所以,小米汽车的渡劫时间,又整活了。
说是提速了,部分车型提前了6周。
听起来666,感觉雷总开窍了,连夜给生产线的炼丹炉上了个超频的BUFF。
但你仔细一瞅,这事儿吧,就非常行为艺术,充满了后现代的解构主义。
这不叫提速,这叫给你判了个无期,然后告诉你,哥们儿,好好表现,有机会给你减刑到25年。
本质上,你还是得在里面蹲着。
这波操作,属于是典型的“我PUA你,但又怕你跑了,所以偶尔给你颗糖吃”,主打一个极限拉扯。
我们来具体看一下这个最新的交付时间表,简直就是一部当代社会阶层观察录,一本用数字写成的《了不起的盖茨比》。
小米SU7,标准版,现在锁单,交付周期35-38周。Pro版,34-37周。Max版,32-35周。
什么意思?
意思就是,你现在,此时此刻,把真金白银拍在桌上,那么明年5月,春暖花开的时候,兴许,我是说兴许,能提到车。
这哪是买车,这简直是在参与一个大型社会实验,主题是《论一个普通人的耐心可以被拉扯到什么程度》。
这期间,你的孩子可能都上了一个年级,你追的番可能都完结了两部,但你的车,还在PPT里。
然后,画风一转,到了SU7 Ultra。
最快6-9周交付。赛道专业版更快,5-8周。
看到没,有钱人的快乐就是这么朴实无华且枯燥。
你还在为明年能不能提车而焦虑,人家开着Ultra在赛道上已经跑冒烟了,轮胎都换了两套了。
这就不是生产力的问题,这是赤裸裸的筛选。
雷总不装了,摊牌了:我们产能就这么多,炼丹炉一次就出这么点货,必须优先服务氪金大佬,至于微氪和白嫖用户,请去后面排队领号,领完号记得每天祈祷。
这套路,保时捷看了都要说一声“内行”,爱马仕听了都得递根烟。
然后最骚的,是不知道从哪个平行宇宙里冒出来一个小米YU7。
标准版51-54周,Pro版42-45周,Max版36-39周。
54周是什么概念?一年零两个星期,朋友们。
你现在下单,明年国庆节你都开不上它去高速堵车。
我一度怀疑是不是我眼花了,这YU7是啥?是雷总喝大了之后在键盘上滚出来的隐藏型号吗?还是说这是买SU7送的遥控车,因为芯片缺货所以生产周期比较长?
这等待时间,三体人看了都得放弃入侵地球,因为等这车交付,他们的舰队都飞过站了。
坏了菜了,太阳都要一个趔趄。
我作为一个经历过社会毒打,被消费主义铁拳锤了又锤的中年人,看到这种操作,第一反应不是生气,而是想笑。
因为我真的拥有过特斯拉,我太懂这种“被信仰加持”的感觉了。
那是一种什么感觉?
就是你的车机能给你表演当场去世,你的辅助驾驶能在大直道上突然给你来个闪电漂移,试图帮你提前见到上帝,但你还得捏着鼻子跟别人说,哎呀,这就是智能,这就是未来,你不懂,这是一种特别的爱。
因为你买的不是一个交通工具,你买的是一个信仰,一个圈子,一个“我跟你们不一样”的标签。会买特斯拉的人,就是喜欢特斯拉本身。
现在,小米也正在走这条路,一条品牌玄学的康庄大道。
雷总在发布会上流下的眼泪,就是给粉丝们最好的“圣水”。你买的不是SU7,你买的是雷总“最后一次创业”的梦想。
所以等一年又如何?为梦想窒息,懂吗?
我们不妨把小米的工厂想象成一个修仙世界,这样一切都合理了。
雷总就是这个世界的掌门人,掌握着核心资源。
SU7 Ultra,就是给亲传弟子准备的“天品筑基丹”,材料稀奇,炼制困难,必须优先保证,因为这代表了门派的脸面和战斗力。
SU-7 Max,就是给内门弟子准备的“地品丹药”,量不算大,但也能保证供应,让你出去不至于被人锤。
至于SU7标准版和那个神秘的YU7,那就是给外门弟子和记名弟子准备的“人品大还丹”和“压缩毛巾”。
量大,管饱,但你得自己慢慢排队领。
写到这里我突然觉得,我把小米工厂比喻成修仙门派,可能对修仙有点不尊重。
掌门说了,资源就这么多,你们自己看着办。
你要是天赋异禀(指加钱),可以直接进入内门,丹药管够。
你要是资质平平(指预算有限),那就老老实实从外门弟子做起,每天挑水劈柴(指刷APP看交付进度)。
什么叫生态?这就叫生态。
什么叫闭环?这就叫闭环。
这简直就是把消费者的智商按在地上摩擦!
说真的,我昨天晚上点的烧烤外卖都比这个准时,人家老板还多送了我一瓶可乐。
所以小米这一通操作,到底想干嘛?
很简单,掀桌子。
当下的汽车市场已经不是请客吃饭了,是你死我活的黑暗森林。最好的竞争手段不是把蛋糕做大,是直接把餐厅给爆了。
小米的策略就是,我不管你们BBA怎么降价,不管你们新势力怎么内卷,我直接把用户的预期拉到一年后。
用时间换空间,用等待制造稀缺,用一个虚无缥缈的“YU7”来衬托SU7的“快”。
这是一种典型的精神胜利法,也是一种耍流氓。
就问你怕不怕?
所以,这个交付周期提速的新闻,对已经下定的用户来说,是个好消息。但对整个行业来说,它揭示了一个残酷的真相:决定用户买不买单的,从来不只是技术和参数,更多时候,是一种近乎宗教的品牌信仰。
但能成,就是能成。
最终,这一切意味着什么?意味着雷总赢了,因为无论你等多久,他的热度都在。也意味着等等党输了,因为你永远等不到最低价。真正的赢家是谁?可能是在工厂门口卖煎饼果子的大妈。
毕竟,这么多人排队,生意总不会差的。
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