奔驰在中国,这日子最近有点儿闹心。那感觉,就像开了辆顶配大G,结果陷进了泥潭里,油门踩到底,也只听见发动机空吼,豪华内饰都挡不住外头的泥点子往里溅。
话说,奔驰CEO康林松最近可是把中国车市狠狠吐槽了一番,说这竞争简直就是“达尔文式内卷”,几百家车企杀得昏天黑地,价格战打得人仰马翻,谁都别想好过。这话可不是空穴来风,看看奔驰上半年的财报,营收利润双双跳水,二季度净利润更是来了个68.7%的自由落体,这画面,想想都肉疼。老康也说了,这锅不能全让中国背,美国那边加的关税,还有自家电动化转型慢半拍,都得算上。
可关键是,奔驰以前在中国那可是妥妥的豪华车扛把子,现在呢?高档车卖不动,电动车一个月才卖一千多辆,这搁以前,都不够塞牙缝的。你瞧,那些国产电动车一个个跟打了鸡血似的,又是新技术又是新玩法,奔驰这老牌劲旅反倒显得有点儿力不从心了。那咋办?降价呗!说是说不搞价格战,可架不住市场这磨人的小妖精,A级、C级,EQA、EQB,统统骨折价甩卖,上海那边的A级,据说都跌破13万了,这价格,买不了吃亏,买不了上当,就问你香不香?
但问题是,降价也未必能止住颓势啊!唐山、东营、洛阳,不少奔驰4S店都关门大吉了。官方说是“业务调整”,可这调整的动静是不是有点儿大了?明眼人都看得出来,这哪是调整,分明是扛不住了啊!业绩下滑,门店关闭,这奔驰在中国市场,真有点儿“起了个大早,赶了个晚集”的意思。
想当年,奔驰在中国那可是风光无限,多少人梦寐以求开上三叉星,如今这光景,不禁让人唏嘘。中国车市这片江湖,早已不是当年的模样,新势力崛起,竞争白热化,奔驰这艘巨轮,还能不能在这波涛汹涌的市场中稳住航向?
有人说,奔驰这是战略失误,错判了中国市场的风向,也有人说,这是大象转身的阵痛,转型需要时间。但不管怎么说,奔驰现在面临的挑战是实打实的,想要重回巅峰,可不是光靠降价就能解决的。技术创新、品牌重塑、渠道优化,哪一样都少不了。
说到底,中国车市这块蛋糕,谁都想分一块,但能不能吃到,还得看自己的本事。奔驰能不能在中国市场打个漂亮的翻身仗,咱们拭目以待吧!您觉得呢?这奔驰,以后在中国还有戏吗?
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