理想i6的发布会，与其说是一场产品发布，不如说是一场大型公开忏悔，外加一场病急乱投医式的自救行为艺术。
李想老师的精神状态，非常值得我们每一个人关心。
在经历了Mega那场惊天动地的滑铁卢之后，理想整个公司，从上到下，都弥漫着一种“完了，芭比Q了，这回真坏了菜了”的绝望气息。之前的理想，是新势力里的三好学生，浓眉大眼，讲究一个家庭、一个增程，岁月静好。现在呢？不装了，摊牌了，增程这条腿眼看就要被时代的大水冲瘸了，纯电这条新腿，第一次迈出去就踩进了泥潭，拔都拔不出来。
所以i6来了，它不是来卖车的，它是来给理想的纯电战略续命的。
怎么续？讲真，方法突出一个朴实无华且枯燥：自爆。
你看i6的定价策略，简直是典中典。官方说，我们和增程的L6一个价，24.98万，油电同价，给用户多一个选择。诶，你听听，多体面，多温柔，多像一个彬彬有礼的产品经理。
但你再看看实际操作，那画风，瞬间从产品经理变成了手持两把西瓜刀，从南天门一路砍到蓬莱东路的雷电法王。
什么双腔空悬，送！价值一万五。什么电吸门，送！价值五千。什么冰箱，送！价值五五十。最后再给你减一万现金。一套组合拳下来，价值3.5万的选装直接白给，车价还给你干到23.98万。
这是多一个选择吗？这是指着L6车主的鼻子说：“嘿，那个买增程的大哥，你看我值不值？我比你弟还便宜，配置还比他高，你就说你气不气？”
这已经不是掀桌子了，这是直接把餐厅给爆了。我不过了，你们谁也别想好好吃饭。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那理想i6就是连桌子上的蜡烛都没放过，吹灭了还要揣兜里带走。
这种行为，在修仙小说里，叫“燃烧精血，强行破境”。要么成仙，要么成盒。理想现在就是这个状态，它把L系列好不容易攒下的那点品牌溢价和高毛利的“精血”，一把火全烧了，就为了给i6这个纯电的“元婴”强行灌顶。
为什么这么疯？
因为不疯不行。20到30万的纯电SUV市场，那不是市场，那是地狱级别的修罗场。一边是特斯拉Model Y这个不讲道理的魔王，它本身就是一种宗教。会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，你跟他说配置，他跟你聊马斯克，你跟他聊内饰，他跟你聊星辰大海。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。另一边是极氪这些“卷王”，配置堆到你头皮发麻，恨不得把轮子都给你换成风火轮。
理想之前的i8，想玩高端，想玩优雅，结果呢？市场用脚投票，直接给你干沉默了。所以i6悟了，开窍了，它发现跟这帮人讲道理是没用的，唯一的出路就是比他们更不讲道理。
于是我们看到了一个极致缝合的怪物。它有理想最擅长的“冰箱彩电大沙发”，把中年男人的这点小心思拿捏得死死的。我作为一个中年人，对此深有体会。有时候你需要的不是一台车，而是一个能让你安静待会儿的壳子，一个移动的避难所。 speaking of which, 我上次坐高铁，旁边大哥脱了鞋，那味道简直是生化攻击，那一刻我无比怀念我的车。理想显然是懂这个的。
然后，它又把纯电车该有的东西，比如800V，宁德时代电池，给你标配上。最后，用一套“我亏死，也要卷死你”的自杀式定价，完成致命一击。
就问你怕不怕？！
至于发布会上说的那些花里胡哨的技术，什么VLA司机大模型，什么AI编程，听听就好。自动驾驶的关键不在特斯拉，不在理想，而在你小区门口逆行的老头乐。只要大爷躺得快，你那模型算力再高，也得下来叫救护车。技术在实验室里是科学，在马路上就是玄学，决定它上限的，永远是那个最不守规矩的变量。
所以，i6发布后，出现了非常魔幻的一幕：订单火爆，股价“见光死”。
这太正常了。因为买车的人和买股票的人，看到的是两个世界。
买车的人，尤其是那些被L系列种草的家庭用户，他们看到的是：“卧槽，纯电的理想，比增程还便宜，配置还高，买买买！”这是消费者的狂欢，是占便宜的快感。
而买股票的资本呢？他们看到的则是：“卧槽，理想开始玩命了，毛利率不要了？这是要血战到底了？这公司未来的利润在哪？”这是投资者的恐慌，是对流血不止的恐惧。
写到这里，我突然觉得理想不像个车企，更像个拼多多的百亿补贴推广员。我这个比喻是不是有点损？但你仔细品品，内核是一样的：用巨额的补贴，烧掉利润，去换一个不确定的未来。
这种不计成本的打法，恰恰说明了理想的焦虑已经到了顶点。L系列已经老了，面对问界、领克这些新对手，优势越来越小。纯电是必须要拿下的战争，但Mega和i8两仗都打得稀烂。i6就是那场不能再输的“诺曼底登陆”。为了抢滩成功，牺牲几个师的毛利，在所不惜。
所以，你能看到i6身上那种强烈的矛盾感。那个所谓的“鲨鱼”设计，其实更像一条海里的鲶鱼，看着有点憨，有点笨重，但就是大，就是能装。它试图用流线型去讨好年轻人，但骨子里还是那个服务于家庭奶爸的油腻内核。这种设计上的精神分裂，正是理想在转型阵痛期，找不到自己定位的真实写照。
这是一种好事吗？
短期来看，对于想买车的消费者，是天大的好事。这种公司豁出命去给你送福利的机会，百年一遇。
但长期来看，对理想这家公司，这是一场豪赌。赌赢了，纯电的滩头阵地拿下来了，后面i9、i7才能有戏唱。赌输了，i6的订单只是昙花一现，那理想就会陷入增程老化、纯电拉胯、利润暴跌的死亡螺旋。
所以股价跌了，不是因为i6产品不行，恰恰相反，是它太“行”了，行到让资本害怕。资本市场突然发现，原来那个高高在上、靠“家庭用户”这个玄学光环躺着赚钱的理想，也会说人话，会搞性价比了。这让他们很害怕，因为一个不再傲慢、开始肉搏的理想，就不再是那个可以轻松预测利润的“现金奶牛”，而变成了一个充满不确定性的“赌徒”。
而作为一个看客，我只能说，打吧，打得再猛烈一些。当巨头们开始不顾体面地互相撕咬时，才是我们这些普通人能捡到最大便宜的时候。至于理想的未来？要么在这次自爆中涅槃重生，要么就真的成盒，反正对于历史的长河来说，都只是一朵小小的浪花罢了。
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