朋友们，商业世界里有一种经典死法，叫“老板疯了”。
具体表现为，当你的产品还在迭代，渠道还在铺货，竞争对手还在磨刀霍霍的时候，你的老板突然觉得自己是天选之子，是世界明灯，是需要指点江山的宇宙导师，然后开始在舆论场上疯狂输出，把公司当成自己的扩音喇叭，把消费者当成自己的信徒。
最后，信徒没发展几个，消费者先被得罪光了。
说的就是你，埃隆·马斯克，以及你那在欧洲被社会了一顿毒打的特斯拉。
最近欧洲汽车制造商协会的数据出来了，那场面，简直就是一部惊悚片。
2025年一整年，特斯拉在欧洲的销量，就像坐上了失控的过山车，一头扎进了冰窟窿里，同比暴跌26.9%。
你要是觉得这还不够刺激，那看看欧盟区的数据，销量直接给你打了三七折，近乎腰斩，市场份额从2.3%缩水到1.4%。
这不叫降温，这叫直接速冻。连个缓冲都没有，直接从ICU快进到了太平间。
数据这玩意儿，最不会骗人。
咱们来看看这出“我杀了我自己”的行为艺术是怎么上演的。
欧洲最大的发动机，德国市场，特斯拉的销量从3.75万辆被干到了1.9万辆，跌幅48.4%，基本上就是对半砍，德国老铁用真金白银告诉你什么叫“我不陪你玩了”。
浪漫的法国人更直接，销量跌了37.5%，补贴名单直接把中国产的Model 3给踢了出去，你说这是为啥？
你马斯克天天跟法国总统不对付，法国人能让你好过？
这就叫高端的商战，往往采用最朴素的报复方式。
北欧那帮维京后裔更狠，瑞典全年销量跌了67%，比利时跌了53.1%。
基本上，欧洲大陆上，特斯拉的销售地图一片惨绿，绿到发光，绿到你怀疑人生。
唯一的例外是挪威，12月销量暴涨90%。
但你别高兴太早，这是因为挪威2026年要取消电动车的高额补贴，大家抢在政策关门前囤货而已。
这不叫牛逼，这叫最后的疯狂，是回光返照，是KTV散场前的最后一首《死了都要爱》。
等2026年钟声一响，挪威市场大概率也要凉透。
当马斯克在欧洲的KTV里当麦霸，唱着独角戏的时候，外面有人默默地把他的生意给抢了。
谁？比亚迪。
2025年，比亚迪在欧洲卖了将近19万辆车，同比暴涨268.6%。
在德国，比亚迪去年12月的销量是特斯拉的两倍多。
在英国，全年销量比亚迪也把特斯拉按在地上摩擦。
这就很魔幻。
一边是曾经的电动爹跌跌不休，一边是来自东方的神秘力量高歌猛进。
你马斯克不是天天喊着自己是“电动车一哥”吗？
现在脸都被抽肿了，还是被自己人抽的。
那么问题来了，为啥特斯拉在欧洲突然就不香了？是欧洲人突然不爱电动车了吗？
恰恰相反。
2025年前11个月，欧洲整个纯电动车市场注册量同比大涨27%。
法国11月电动车市场份额涨了9个点，德国前10个月注册量激增39%。
你看，池子里的水明明越来越多了，但你特斯拉的桶却漏了。
这说明什么？
说明不是大家不喝水，是大家嫌你的水有毒。
毒源，就是马斯克本人。
一个企业家的终极归宿，要么是首富，要么是“国师”。
马斯克显然想当后者，而且是全球范围的“国师”。
他把自己活成了一个行走的政治炸药包，在欧洲这个本就复杂的政治棋盘上，横冲直撞。
他公开支持德国极右翼政党，在英国给右翼政客站台，天天在自己的社交媒体上对欧洲内政指手画脚，今天说要买格陵兰，明天威胁要对欧盟加关税，活脱脱一个互联网懂王。
兄弟，你跑欧洲人的地盘上，大搞美国MAGA那套，这不是上门送人头吗？
欧洲那帮老钱贵族玩政治的时候，你爷爷的爷爷可能还在玩泥巴。
他们骨子里就对美国那套霸权主义犯膈应，你还非要往枪口上撞，把特斯拉和美国右翼政治深度捆绑。
欧洲消费者一看，好家伙，我买你一辆车，不就是给你马斯克送子弹，让你去支持那些我们最讨厌的人吗？
那我干嘛不买大众、宝马，甚至买比亚迪和名爵呢？
起码人家老板没天天教我怎么做人。
商业的归商业，政治的归政治。
当一个老板开始热衷于扮演救世主，把自己的政治观点凌驾于消费者情感之上时，市场就会用最朴素的方式教育他：不买。
当然，马斯克的嘴炮只是催化剂，特斯拉自身的问题才是内因。
产品老化是硬伤。
Model 3和Model Y，本质上还是好几年前的设计。
你搞个小改款，换个灯，加个屏幕，就想当新款卖？
你当消费者是傻子吗？
你还在用诺基亚砸核桃，隔壁比亚迪、大众、宝马已经开始玩折叠屏了。
人家新车型一个接一个，配置更高、设计更骚、价格还更实在。
你特斯拉除了一个FSD（完全自动驾驶）的饼，还剩啥？
说到FSD，这玩意儿在欧洲压根就没拿到监管批准。
马斯克吹了半天牛，说FSD一上线销量就起飞。
结果欧洲监管部门就是不批，你能怎么办？
你总不能派星链去黑了人家的服务器吧。
所以你看，特斯拉在欧洲的溃败，是一场完美的风暴。
老板亲自下场得罪客户，产品竞争力肉眼可见地下降，补贴政策调整被精准打击，竞争对手还跟打了鸡血一样疯狂内卷。
这牌，神仙来了都难打。
这场溃败给所有企业家都上了一堂价值千亿美金的课：技术和品牌确实是护城河，但老板的嘴，也可能成为挖掘机，一夜之间就把你的护城河给填平了。
当你试图把商业和政治强行捆绑，并且不幸地站在了大多数消费者的对立面时，不要指望市场会跟你讲道理。
市场爸爸永远是你爸爸，它不会跟你吵架，只会默默地把你的饭碗端走，然后递给隔壁那个话不多、但活儿好的老实人。
至于特斯拉的未来？我只能说，欧洲的冬天，可能才刚刚开始。各位大佬怎么看？
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