福特中国官宣公关负责人变动

福特中国迎来高层人事调整：杨美虹退休，李方方接任传播副总裁

3月2日，福特汽车中国宣布重要人事变动。现任传播及企业社会责任副总裁杨美虹将于3月底正式退休，4月起由李方方接棒，出任这一关键岗位。这一交接标志着福特中国传播战略的又一次升级，也体现了品牌在新传播环境下的延续与创新。

多年的行业沉淀，让杨美虹成为中国汽车传播领域的重要人物。从早期在国家体委任职，到投身大众、宝马、福特三大汽车巨头，她的职业轨迹几乎见证了中国汽车行业的成长史。特别是在大众中国任职期间，她主导了“2018战略”的传播项目，在全球金融危机时期稳定了品牌沟通体系。此后，她在宝马中国推动企业社会责任项目，强化了品牌的公众形象。2021年重返福特，她以全球化视野推动品牌年轻化，让“放天性 去野行”的理念深入人心。

福特高层在致谢中表示，杨美虹在职业生涯中始终以创新思维应对传播变局，以高度的敏锐度捕捉大众情绪与品牌核心价值。她的离任不仅是个人阶段性的落幕，更是新一代传播领导者接力的开始。

即将接任的李方方，拥有丰厚的媒体背景与国际车企传播经验。她早年在《中国日报》等媒体工作，后转入汽车行业，曾任捷豹路虎及IMSS的传播管理高管。自2023年起，她加入林肯中国，主导企业传播与公共事务。她兼具专业媒体视角与品牌管理经验，这种跨界积累被认为将为福特中国的传播体系注入新的思考方向。业内普遍期待，她能以更数字化、更叙事化的方式重塑福特品牌与公众的对话关系。

值得注意的是，在全球汽车市场面临转型挑战的背景下，福特的传播与品牌战略愈发显得重要。最新财报显示，福特2025年实现营收1873亿美元，略有增长，但净利润出现亏损，全球销量略有下降。这一趋势说明品牌不仅需要在产品层面创新，更需通过有效传播强化市场信任。李方方的上任，被外界视为福特中国在品牌沟通与社会责任融合战略上的一次关键布局。

从经验传承到思路革新，福特中国的这次人事调整，不仅是一场岗位交接，更是时代传播逻辑的更新。老将的智慧沉淀，新人的国际视野，两者叠加有望带来新的企划方向与叙事表达方式，让品牌在激烈竞争的汽车市场中保持温度与势能。

你如何看待福特中国这次高层变动？你认为企业传播在当前汽车行业的竞争中，还能发挥哪些新的作用？欢迎在评论区分享你的看法。