大众最近又整了个活儿，一个让同行看了沉默，让迪粉看了流泪的活儿。
他们把2018年那款，也就是上一代的帕萨特，从坟里刨了出来，掸了掸灰，换了个名叫“出众款”的马甲，宣布：我还得再战五百年。
开局先扔一个暴论：大众这一手，不是什么“两代同堂”的温情脉脉，也不是什么精妙的田忌赛马，这就是赤裸裸的掀桌子。它翻译过来只有一句话：“我不装了，我摊牌了，我不过了，你们谁也别想活。”
你看这个操作，骚就骚在它的不讲道理。新一代帕萨特Pro在那边刚摆好pose，准备和一众新势力们讲讲什么叫“德系高级感”，什么叫“商务旗舰的自我修养”。结果扭头一看，自己家冲出来一个老大爷，穿着过时的衣服，但手里拎着一把价格屠刀，对着市场一通乱砍。
这老大爷，就是帕萨特出众款。
大众甚至还贴心地给了这位老大爷两张脸，一个叫“龙腾版”，一个叫“星空版”。讲真，这就是典型的“不务正业”。在今天这个内饰没有三块大屏都不好意思出门的时代，你还在纠结中网是横条镀铬还是点阵镀铬，这跟讨论用诺基亚的哪个颜色的壳子更能彰显身份一样，充满了荒诞的年代感。
这个行为艺术的本质是什么？
是大众终于悟了，或者说，是被打醒了。
他们终于明白了一个黑暗森林法则：在生死存亡面前，所谓的品牌调性、技术传承、德味信仰，都是可以随时献祭的玩意儿。之前他们还端着，想靠品牌玄学硬抗，觉得“我大众”三个字就值五万块。奔驰最值钱的是品牌本身，我大众怎么就不行了？
结果现实给了他们一记响亮的耳光。比亚迪秦L直接把价格干到了998，小米SU7把流量玩成了修仙渡劫，蔚来的乐道更是连桌子上的蜡物都没放过。大家都在用“自爆”的方式搞闪电战，你还在那边慢悠悠地摆盘，等着顾客夸你刀叉好看？坏了菜了。
所以帕萨特出众款的出现，就是大众心态爆了的产物。
我作为一个曾经也开过老款德系车的中年人，我特别能理解那种纠结。你曾经引以为傲的机械质感、扎实底盘，在今天一堆冰箱彩电大沙发面前，显得那么的苍白无力。你跟年轻人讲什么叫“高级”，人家直接一句“能K歌吗？能露营放电吗？能自动泊车吗？”三连问，直接把你干沉默。
大众现在就面临这个窘境。所以它干脆不聊未来了，它开始聊过去了。
这款帕萨特出众款，内饰还是那个熟悉的内嵌小屏幕，还是那个粗壮的机械档把，后排地台还有一个能绊倒壮汉的巨大凸起。三体人看了都得气活过来，这套东西放在2024年，简直就是汽车界的活化石。
讲真，我最近在琢磨要不要把家里的智能马桶也换个机械的，感觉拉起来有劲。
但这正是它的恐怖之处。大众在用这台“压缩毛巾”一样的车，向市场传递一个极其危险的信号：在16万到19万这个区间，我用一台曾经卖二十多万的B级车，来打你们所有A级车，打你们所有堆配置的新势力。
我不谈智能，不谈科技，我就谈“帕萨特”这三个字过去三十年在中国人心里积累的“玄学”。我谈空间，谈品牌，谈那个曾经让你在亲戚朋友面前倍儿有面子的车标。
这已经不是产品竞争了，这是降维打击，是品牌信仰的兑现。
这就好比一个修仙小说里，一个元婴期的老怪物，打不过对面的化神期大佬，干脆自降修为，燃烧神魂，回到金丹期的巅峰状态，然后跑到新手村去屠杀炼气期的小朋友。
他打不过山顶的人，还打不过山脚的人吗？
这种行为，缺德，但是有用。
有用，就是最大的德。
它就是在告诉那些预算有限，但又对新势力抱有疑虑的庞大用户群体：嘿，朋友，别看那些花里胡哨的了，想不明白就选大众，至少不会错。
你看，它甚至还给你三种动力，1.4T、2.0T高低功，突出一个“总有一款适合你爹”。这种产品逻辑，简单，粗暴，但是有效。加大加大加大。这种信任感，就是那些新品牌花多少钱做营销都换不来的。
写到这里我自己都觉得有点魔幻了，把卖车说得跟修仙渡劫一样，但你仔细想想，是不是还真就那个味儿？
大众现在的策略，就是把帕萨特Pro推上去，维持住品牌的“仙气”，证明我还能打高端。然后把帕萨特出众款这个老僵尸放出来，充当“护法”，用它腐朽但坚硬的身体，去跟所有试图攻山的敌人进行最原始的肉搏。唯一的区别大概就是脚上那四个锅盖的款式不同。
这已经不是背刺了，这是抱着新势力一起跳崖！
所以，这款所谓的2026款帕萨特出众款，它的核心竞争力根本不是那两张前脸，也不是那个老掉牙的内饰。它的核心竞争力，就是它“旧”，就是它“便宜”，就是它敢于承认“我卷不过你们新的，但我能用我旧的把你们耗死”。
它就像一颗战略级脏弹，威力不见得有多大，但恶心人是一绝。它让所有竞品都很难受，你跟它比价格？它是B级车。你跟它比品牌？它是大众帕萨特。你跟它比技术？它直接躺平：“是是是，你说的都对，但我便宜啊。”
这是一种典型的，只要我躺得快，你们的镰刀就割不到我的耍流氓战术。
所以大众这一招高明吗？不高明。这是最后的哀嚎。有用吗？可能也没用。但它够疯。在今天的牌桌上，逻辑和体面都是狗屁，只有疯子才能活到最后看日出。就问你怕不怕？
本文内容旨在弘扬真善美，推动社会和谐发展。如涉及版权或其他问题，请通过正规途径联系我们。
全部评论 （0）