广汽联手华为乾崑，联合打造新品牌启境，中国汽车高端化之路或将不同

广汽集团董事长冯兴亚称华为是“再造新广汽的老师和样板”。

2025年9月19日，在“启境”品牌启航仪式上，华为轮值董事长徐直军与广汽集团董事长冯兴亚共同宣布了这一由双方联合打造的高端智能新能源汽车品牌。冯兴亚表示，广汽为此设立了新公司，创建了新品牌，华为派出了精兵强将。

广汽集团正面临业绩压力。

2025年上半年，广汽集团净利润亏损25.4亿元，同比下降267.39%。今年1-8月，广汽集团累计销量为101.05万辆，同比下降12.32%。其自主品牌板块，广汽传祺和广汽埃安的销量下滑幅度分别为18.66%和17.31%。

广汽埃安2024年销量为37.5万辆，同比下滑21.2%；今年1-8月，销量为15.4万辆，同比下降17.3%。

华为在汽车领域的赋能模式显示出强大的市场号召力。

尊界S800上市67天后，大定订单超过1万台；尚界H5自8月25日开启预售以来，订单量已突破10万。华为与车企的合作此前主要有三种模式，传统零部件供应商模式、HI（Huawei Inside）模式以及余承东主导的智选车模式（鸿蒙智行）。

“启境”品牌采用了被称为“HI Plus”的新合作模式。

这种模式介于HI模式和智选车模式之间，华为的介入贯穿了产品的整个生命周期，启境汽车大概率不会进入华为的终端门店进行销售，会建立独立的销售渠道。

双方为此专门成立了合资公司“华望汽车技术（广州）有限公司”，注册资本为15亿元人民币。广汽埃安还拟向华望汽车增资6亿元。

在技术层面，启境汽车将全系搭载华为乾崑最先进的智能技术。

这包括华为在辅助驾驶、智能座舱、用户生态和品牌营销方面的实力。华为在智能驾驶领域投入超过200亿。广汽贡献其在三电技术、整车制造领域的专长以及28年的整车制造经验和完善的品控体系。

根据规划，启境品牌首款车型预计于2026年正式上市。

新车将定位在30万元级别的高端智能新能源市场，并同时涵盖纯电动与增程式两种动力形式。华望汽车规划了轿车和SUV两款车型。

在渠道建设方面，华望汽车城市渠道的招募计划已经在2025年8月正式启动。

其优先招募城市分为东、南、西、北、中五大区，涵盖城市包括北上广深，以及成都、重庆、乌鲁木齐、长春、哈尔滨、武汉、长沙等。

华望汽车将坚持少商多店原则，采用“+N”渠道模式进行网点布局：“”代表用户中心（核心汽车城商圈），“N”代表体验中心（商超商圈）。

中国30万元以上新能源市场增速显著，年增15%。

中国品牌在该价位区间的占比已超80%。华为与广汽的此次合作，是传统车企与科技公司在智能化浪潮中相互借力、融合发展的新尝试。