连小米都能造车,博世电装爱信精机这些大公司当然也能搞定整车生产,他们的技术和资源摆在那呢,只不过他们现在干的那些零部件和配件生意已经赚得盆满钵满,根本没动力去冒险建厂组装整车。
小米不一样,它的核心手机和智能设备市场已经饱和了,新机会越来越少,所以它必须冲进汽车这块来找活路,要不然就容易被甩在后面。
博世他们靠着供应发动机零件变速箱系统这些东西,每年收入稳稳的,几千亿欧元随便来,为什么要去跟大众通用这些老牌车厂硬碰硬分一杯羹,风险太大收益不确定,他们宁愿继续深耕自己擅长的地盘,日子过得舒坦极了。
小米呢,主业增长卡壳了,手机出货量在全球排名前三但利润率不高,它需要一个大市场来拉动整体增长,汽车行业正好门槛高但潜力无限,所以它咬牙砸了几十亿进去,从零起步建工厂调供应链,现在第一款车SU7卖得还行,至少没亏本。
说到这,得提提中国这边的特殊情况,在其他国家想造车得层层审批,环保安全标准卡得死死的,小作坊根本玩不转,但在中国政策宽松得多,谁想试水都能申请牌照开厂,就连平时在家摆弄电路板的业余爱好者,按现在全球的生产能力过剩局面,你完全可以在家后院组装辆电动车试试手气。
问题是,你造出来卖得出去吗,市场竞争这么激烈,消费者又挑剔,质量可靠性一出问题就完蛋。
全世界工业产能其实早就够用了,除了中国这种需求爆炸的地方,其他国家工厂机器转个不停,汽车零部件这些东西多生产一点都可能砸手里积压库存,所以博世电装爱信精机才懒得跨界造整车,它们现有的客户订单源源不断,大众丰田本田这些车企离不开他们的供应,利润率高到百分之十几,干嘛去抢那点有限的市场份额。
小米的情况更接地气,它从智能家居扩展到汽车,本来就玩生态链,车机系统互联这些它有优势,造车不是从头学,是在原有基础上叠加,成本控制得不错。
现在看,小米汽车销量已经破十万了,证明这条路走对了,但博世他们要是真想入局,一年就能推出一款高端电动车,只不过他们董事会算过账,现有业务年年分红,股价稳涨,为什么要去搅和一个高风险行业,万一供应链断裂或者电池技术跟不上,损失可不是小数目。
反观中国市场,造车热潮一来,蔚来理想小鹏这些新玩家层出不穷,博世他们其实已经在间接参与,通过供应ADAS驾驶辅助系统和底盘部件赚了不少,但他们不会自己扛起整车品牌,因为那意味着要面对消费者投诉售后服务这些麻烦事,他们更喜欢做幕后英雄,安静赚钱。
中国这边的产能扩张确实夸张,全世界汽车产量年年超五千万辆,中国一家就占三分之一,出口到东南亚欧洲的电动车越来越多,但其他国家工厂闲置率高,德国美国那些地方,工人罢工环保抗议一堆,生产计划都得缩水,所以博世总部在德国,它宁愿把精力放在优化现有生产线,提高效率降低成本,而不是去中国建新厂造整车冒险。
爱信精机在日本,变速箱技术全球领先,丰田本田的订单排到十年后,他们干嘛要去分心搞车身焊接和内饰设计这些琐碎活。
小米不一样,它是科技公司转行,靠软件算法和用户数据起家,造车能直接导入手机App控制车门空调这些功能,黏性强了销量就上去了。
这些零部件巨头有能力造车但不干,是因为赚钱方式太多太稳了,小米则是被逼上梁山,找新出路。
中国市场给了大家机会,但卖不出去还是白搭,全球产能过剩的现实摆在那,谁都得掂量掂量。
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