国内持续价格战加剧市场内卷，推动中国车企布局海外市场。商务部、工信部、市场监管总局联合发布《汽车行业境外竞争行为与合规建设指引》，对车企境外定价、促销及本地化经营提出合规要求。奇瑞汽车表态将在海外市场建立科学定价体系，规范终端价格与促销行为。广汽集团表示将合规理念贯穿于研产供销服全链条，比亚迪、长城汽车、吉利控股集团也相继发文响应，行业形成破局共识，但风险不会自动消解。
中国汽车出海规模爆发式增长，海外出口成为众多车企核心增长引擎。多家车企海外销量表现亮眼，高速扩张之下，粗放式出海隐患显现。部分出海企业沿用国内以价换量打法，频繁降价、渠道窜货、对经销商承诺不兑现，损害消费者利益，冲击中国汽车整体品牌形象。泰国市场出现车企接连降价引发用户不满、公共机构展开调查的负面案例，盲目内卷还可能招致反倾销、贸易保护调查。
指引督促企业避免在海外大打价格战、大幅降价促销，定价以成本和当地市场供需为基础，规范经销商渠道，完善售后、质量、数据安全合规体系。中国汽车出海从拼能不能走出去转向拼能不能留下来，长远竞争胜负取决于本地化运营、全球合规治理、产业链协同及品牌建设综合能力。该指引属于引导性、非强制性法规，落地需要企业达成行业共识并付诸实际行动。
