最近韩国车突然就支棱起来了，现代起亚的名字出现的频率，都快赶上我手机里的贷款APP弹窗了。这事儿就很魔幻，讲真，前几年你跟人提韩国车，对方的表情约等于你跟他推荐一款付费杀毒软件，充满了不解、嫌弃和一丝丝的同情。但现在，风向好像不对了。很多人跑来问，说韩国车是不是突然开窍了，吃了什么灵丹妙药，怎么一下子感觉能打了？
这个问题问得好，但答案可能跟你们想的不一样。韩国车的崛起，根本不是什么技术创新或者时尚设计的故事，那些都是营销话术，是用来哄骗刚毕业的大学生的。这本质上是一个“不装了，摊牌了”的故事。是一个原本想体面地当个中产，结果发现房贷还不上了，决定直接去街上抢钱的现实主义剧本。
过去韩国车企的定位是什么？讲好听点叫“学习日系，对标德系”，讲难听点就是“高不成低不就”。它总想把自己包装成一个有格调的“欧巴”，精致、体面，跟你聊红酒和艺术。但问题是，在汽车这个修罗场里，没人关心你是不是欧巴，大家只关心你是不是“大傻”。尤其是在中国市场这个大型蛊王争霸赛里，所有车企都杀红了眼，你在这儿跟我玩情调？同行看了都得给你点一首《梦醒时分》。
然后，韩国人就悟了。他们可能开了一个紧急高层会议，会议室里烟雾缭绕，PPT上只有三个大字：“怎么办？”。这时候，一个刚从中国市场调研回来的年轻人，颤颤巍巍地打开了B站，点开了几个国产新势力的发布会录播。当看到冰箱彩电大沙发、无图智驾满天飞、价格直接干到地板以下的时候，整个会议室的三体人都气活了。他们终于明白了一个掀桌子式的竞争法则：在黑暗森林里，最好的防御不是躲起来，而是直接把整个森林点了。
如果说之前小米是把蛋糕端走了。那现在的现代起亚就是连桌子上的蜡烛都没放过。
所以你看他们现在干了什么？不再跟你扯什么品牌历史，什么设计哲学，那些虚头巴脑的东西直接扔进了垃圾桶。他们采取了一种极其简单粗暴，甚至可以说是“自爆式”的打法——我不过了，你们也别想活。具体表现为三板斧：配置直接拉满，价格直接干穿，服务直接贴脸。
这套打法简直就是把中国新势力的《葵花宝典》抢过来，一页没落全给练了。你想要大屏幕？给你，前后左右全给你装上。你想要智能辅助？给你，连你上厕所没纸了它都想提醒你。你想要豪华内饰？给你，能包皮的地方绝不用塑料。然后把这一切，打包成一个“压缩毛巾”，用一个你根本没法拒绝的价格，直接砸你脸上。这谁顶得住啊？！
我作为一个中年人，对这种变化是乐见其成的。因为我真的需要一辆车，而不是一个“品牌图腾”。我不需要它有什么玄学光环，不需要它能代表我的阶级或者品味。我需要它冬天有座椅加热，夏天有座椅通风，堵车的时候能自己跟着走，后备箱能塞下我儿子的自行车和老婆的一堆快递。就这么简单。过去，这些东西你得在奔驰宝马的高配上找，现在，一辆韩国车全给你了。这种感觉，就像你只想吃碗牛肉面，结果老板给你端上来一头活牛。虽然有点离谱，但你真的很爽。
写到这里，我必须得说，把现代起亚比作俩开了窍的修仙猛男，可能有点离谱，但你仔细想想，又特别合理。他们放弃了那些华而不实的法术，专心修炼“金钟罩铁布衫”，把肉身（配置）堆到了极致。
当然，你说他们的高端品牌捷尼赛思怎么样？我觉得吧，这就是他们还没完全“悟透”的地方。捷尼赛思这牌子，车是好车，我开过，质感、性能都到位了。但它错就错在，试图去挑战一个玄学领域——品牌信仰。会买奔驰的人，买的不是车，是那个三叉星标带来的社交货币。会买特斯拉的人，买的也不是车，是一种“我比你懂未来”的科技优越感。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。而捷尼赛思，它有什么？它只有一堆优秀的参数和一辆“看起来很贵的现代”。这就坏了菜了，它试图用逻辑去说服一群靠信仰活着的人，属于是典中典的鸡同鸭讲。
讲真，我最近看那个韩剧《财阀家的小儿子》，感觉里面的人开车都一个表情，也不知道是演技问题还是车的问题。
所以，现代起亚的真正出路，不在于创造一个多么牛的高端品牌，而在于把“掀桌子”这件事，干得更彻底，更丧心病狂。他们现在就像两个雷电法王，把所有技能点都加在了“性价比”这个大招上，一出手就是全屏闪电。这种不讲武德的打法，让那些还在慢悠悠讲故事的老师傅们非常难受，太阳都要一个趔趄。
那么，韩国车真的就无敌了吗？当然不是。他们的闪电战打得再漂亮，最终还是要面对这个世界上最混沌、最不讲道理的终极考验。
这个考验，不是德国车的百年底蕴，也不是美国车的智能科技，更不是日本车的可靠传说。而是中国的“老头乐”。
自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。所以，韩国车能不能真的在中国市场成仙，不是看他们能堆多少冰箱彩电，也不是看他们的价格能打多低，而是看他们的智能驾驶系统和AEB，能不能精准识别并躲开一个从绿化带里鬼探头出来、不遵守任何交通规则、背后还可能贴着“专业团队”字样的老头乐。
这才是对所有汽车工业的终极拷问。能过，就是能过。过不了，你整再多花里胡哨的，都没用。
本报（台/网）坚持弘扬社会主义核心价值观，传播积极向上的社会正能量。如发现内容有误或涉及侵权，请及时联系我们核实处理。小编写文不易，期盼大家多留言点赞关注，小编会更加努力工作，祝大家生活一路长虹。
全部评论 （0）