3月10日，极氪汽车为三八妇女节推出的主题视频《拒绝坐副驾的女人们》，像一石激起千层浪，瞬间在社交平台上掀起热议。微博、抖音、B站、小红书、视频号……几乎所有平台都能看到网友的讨论，但视频本身却已悄然下架。#极氪宣发#、#极氪妇女节视频全网下架# 等话题迅速冲上热搜，那场关于品牌表达与性别议题的风暴正式展开。
视频原本意在“致敬女性力量”，展示汽车行业中女性的突破之路。极氪选择让自家女性工程师讲述她们的故事——那些在男性居多的电梯里的日常，那些只有男性面孔的赛车电影，以及那句带着自信与挑战意味的“女性也可以制定游戏规则”。乍看之下，这是一则充满力量的宣言；但上线不久，争议便如潮水般涌来。
支持者认为，它揭示了现实中汽车行业的性别结构，也彰显了女性独立、自信的精神。可另一部分观众却觉得这支视频“用力过猛”——它把原本的致敬变成了对抗，把力量的表达包裹上了对立的语气。原本想传达尊重，却被不少人解读为“站在性别对立的赛道上起跑”。
截至3月10日傍晚，极氪的官方账号已全部下架相关视频。此时，品牌并未发出任何正式回应，只留下公众的疑惑与热议在网络上蔓延。
值得一提的是，这并非极氪第一次因传播问题陷入舆情旋涡。此前，曾有“车友会不当表演”“赠送不合适礼品”的传闻在网间流传。极氪当时迅速辟谣，称视频为恶意拼接，并已采取法律行动。而这次的妇女节事件，又一次将品牌推向了聚光灯的中心，只不过这次，审视的焦点变成了“品牌态度”。
有业内人士分析，如今每一个节日营销，都是品牌的一次公关大考。尤其是在性别话题日益敏感的语境下，品牌发声既要表达立场，又要拿捏温度。一旦叙事稍有失衡，营销就可能沦为“流量翻车”的代名词。真正的尊重，不是高举对立，而是让彼此平视；真正的力量，不是喊口号，而是通过真诚让人信服。
据了解，沈方俊将于2025年10月正式出任极氪公关总监。他此前在淘宝和海尔集团都有丰富的营销经验，主导过多个爆款项目。外界普遍认为，《拒绝坐副驾的女人们》极有可能是由极氪品牌与公关团队策划执行的传播内容。
这场风波的后续或许仍待落幕，但品牌在公众心中的印象，早已随着这场讨论被重新定义。对于任何一家正在聚光灯下成长的企业而言，营销不只是讲故事的艺术，更是理解时代和尊重人的能力。真正的智慧，不是制造争议，而是赢得理解；不是抢占流量，而是赢得人心。
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