一台车，连续三年出现在除夕夜全球收视率最高的节目里，这事儿听起来就挺魔幻。不是简单的广告植入，不是一闪而过的镜头，而是真刀真枪地参与表演，甚至成为节目核心的一部分。
2024年，它还是个背景板上的LOGO,到了2025年，直接拉出780辆实车，在国家艺术体操队和顶流偶像的环绕下，搞了一场声势浩大的工厂灯光秀,今年，节目单上又出现了它的名字。鸿蒙智行问界M9，几乎成了央视春晚的“固定班底”。这种待遇，在中国汽车品牌里找不出第二个。
很多人可能没意识到，春晚这个舞台，对品牌意味着什么。那不仅仅是十几亿人的曝光量，更是一种国家级平台的认可，一种融入主流文化叙事的象征。过去几十年，能在春晚反复亮相的，多是国民级消费品或国家重大工程。
回看问界M9的春晚之路，每一步都踩得相当扎实。第一次亮相，2024年，方式很传统，就是主持人身后的广告背景板。那时候，问界M9刚上市不久，需要的是快速打响知名度。春晚的广告位，无疑是颗“重磅炸弹”，让它的形象一夜之间进入千家万户。真正的转折点发生在去年，2025年，那次亮相，彻底颠覆了汽车品牌在春晚的常规玩法。
赛力斯直接把舞台搬到了自己的重庆超级工厂。想想那个画面：780辆崭新的问界M9整齐排列，车身灯光随着音乐律动，变幻出各种图案。国家艺术体操队的表演柔美灵动，时代少年团的歌舞充满活力，而这一切的背景，是现代化工厂的硬核线条和数百台汽车的科技光影。传统工业,现代科技,文体表演，三种元素被奇妙地融合在一起，呈现出的是一种关于“中国智造”的直观,震撼的叙事。
那场灯光秀之后，问界M9不再仅仅是一台车，它成了一个视觉符号，代表着智能,高端和未来感。这次表演的成本和协调难度可想而知，但它带来的品牌提升效果，恐怕是任何常规广告都无法比拟的。
时间来到今年，2026年春晚第五次彩排完成，消息再次传来。赛力斯集团副总裁康波亲自发文宣布，问界M9将又一次亮相。根据曝光的节目单和之前的报道，它很可能会出现在歌曲节目《智造未来》中。这个节目本身就充满了未来感，把VR眼镜,北斗导航,无人机这些科技元素都塞进了歌舞里。节目里提到了“导航”，这很可能就是和问界M9智能座舱,智能驾驶能力的一次联动暗示。
从背景板，到主演灯光秀，再到可能深度融入科技主题的节目内容，问界M9在春晚的“戏份”越来越重，互动方式也越来越智能,越来越有机。这背后，其实是这款车市场地位的真实反映。
问界M9累计交付量已经超过了27万台。更关键的是，它已经连续21个月，稳坐中国市场上50万元以上车型的销量冠军宝座。这个价格区间，过去长期是海外豪华品牌的绝对领地。问界M9能站稳脚跟并持续领先，说明它的产品力得到了高端消费群体的真金白银的投票。销量冠军的身份，给了它反复登上春晚的底气。反过来，春晚的持续曝光，又不断强化它的冠军形象和国民认知。
当人们在除夕夜，阖家团圆的时刻，一次次看到同一个汽车品牌以越来越创新的形式出现，潜意识里就会形成一种印象：这个品牌很重要，很厉害，是当下潮流的一部分。问界M9上春晚，早就不再是单纯的商业赞助行为。春晚需要它来体现“智造未来”的主题，展现中国科技和制造业的进步,而问界M9则需要春晚这个顶级舞台，来巩固自己作为新能源智能汽车领军者的行业地位。它的每次出现，都在试图回答一个问题：今天的中国高端制造，究竟能做到什么程度？
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