数据显示，2025年中国新能源汽车市场渗透率已经达到54%，这意味着在车企布局中，新能源赛道已经从“可选项”变成了“必选题”。行业竞争早已进入白热化，但越是热闹的领域，越会吸引源源不断的“新挑战者”。
1月16日，“2026鑫源汽车品牌焕新暨全球生态大会”在重庆科学会堂举行。以“向上而生”为主题，鑫源汽车集中发布了全新的品牌战略、标识、服务体系以及产品矩阵，并明确了一个颇具雄心的目标——要成为全球智能新能源多功能车领域的领军品牌。
虽然在新能源话题热潮中，鑫源汽车看似是个“低调玩家”，但它并非新入局者。自2007年成立以来，鑫源拥有全品类汽车生产资质，产品涵盖城配物流、多功能车以及定制智慧车，销售网络遍布全球50余个国家和地区，累计销量突破180万台。这样的底子，离不开与金杯品牌长达18年的深度合作，共同打造了成熟的制造和市场体系。而此次的品牌焕新，则标志着鑫源正式独立出发，整合自身优势资源，开启更完整、更深入的新阶段。
新的品牌标识很能说明鑫源的“性格”。它以“象”的形象为蓝本，寓意沉稳、坚韧与力量，呼应“大象无形，行则有道”的理念。与一些流行的浮夸设计不同，鑫源传递的是一种踏实、笃定、不会被风口牵着跑的姿态。
“实用主义科技”，是鑫源给自己定下的战略基调。董事长龚大兴直言“汽车首先是安全的交通工具，其次才是移动空间。”在如今的新能源市场，不少品牌忙着打“配置牌”——车内冰箱、彩电、大沙发层出不穷，但在他如果忽略了安全与可靠，汽车的根本价值就会被稀释。正因如此，鑫源的路线显得更像是“拨开云雾看本质”。
发布会上，鑫源还推出了独立的服务品牌——“鑫源向善”，从品牌化的角度重新设计商用车用户全生命周期的价值体系，并给出了“十大服务权益”“十大免费项目”“十大服务惊喜”等成体系的服务承诺。这种温度，某种程度上与“象”的稳重不谋而合。
一个品牌哲学是否能打动人，还要看产品。向上V6，是此次焕新后的首款新能源战略车型，定位在10万元级的新能源多功能车市场，面向创业者与务实派用户。它在造型上彻底告别了传统燃油微面四四方方的老旧味道，采用极简封闭式前脸，并以一条横贯车头的“城市天际线”灯带作为视觉符号，灵感来自山城重庆层叠向上的地貌，寓意不断超越的精神。
它的比例也值得一提——1.02的高宽比，让车辆姿态更稳健，行驶质感更踏实；车身黄金比例的运用，则在实用之余增添了几分耐看的美感。而在用户平时注意不到的地方，向上V6同样花了功夫整合福耀玻璃、宁德时代、汇川技术等一线供应链，经历1500多项验证与超300万公里的路测，覆盖上百种严苛测试场景，用实打实的品质去保障每一次出行。在配置上，它不玩花哨，不追求堆料，而是把成本用在提升可靠性和安全性上，这种取舍，正是“回归造车本质”的体现。
从“向上而生”的誓言，到“实用主义科技”的定位，再到向上V6这样一款回到用户核心需求的产品，当行业流行堆叠功能时，鑫源反而选择把基础做厚做稳。这条路，也许走得不算快，但或许能走得更远。
如果是你，会把鑫源汽车放进购车清单吗？
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