新春的脚步越来越近，返乡的人潮像浪潮般涌动。那天我在机场候机大厅里，随意抬头，却被头顶的广告牌吸引——比亚迪写着一行温暖的话：“过年回家不一定要开车，但一定要开心。比亚迪祝您：新春快乐，阖家团圆，新年常开心！”我愣了一下，心里忍不住笑——钢铁直男也会关心人了？
可能是我对比亚迪的刻板印象太深——它一直给我的感觉，就是不苟言笑，满脑子都是技术和参数。以前的比亚迪广告，画面一定是一排排车阵，口号必然是“比亚迪——新能源汽车领导者”，再加几句“省油、省心、省钱”就算是多了一丝生活味。这次春节的户外广告，三个小小的“比亚迪”字几乎藏在角落，没有半点促销内容，只是一句地道的祝福，很真诚，也很有人情味。
一句广告语，足以窥见品牌的转变。过去的比亚迪是什么样？我去过很多它的发布会，一两个小时都是技术的狂轰滥炸——一张PPT接着一张，参数、数据、结构原理铺天盖地，就算现场多是专业人士，依然有人听得云里雾里。我自己也得回去琢磨半天，才敢说我“听懂了”。那时候的比亚迪，似乎觉得车卖不卖不要紧，关键是让你知道它的技术有多强。不懂技术？那就不是它的目标用户。这种唯技术论的风格，让它在营销和设计上显得有些缺席，就连名字都是随性起的。
直到去年下半年，我发现它悄悄变化了。仰望U8L推出黄金车标和大饼轮毂选装，腾势N8L用双拼配色营造时尚感，方程豹钛7把家庭出行场景搬进产品体验，还和不少品牌玩跨界。一步步，比亚迪的形象正从技术驱动的钢铁直男，变成更懂情感、更贴近生活的伙伴。
而这次春节的广告，更是彻底放下技术包袱，单纯地送上一句温馨问候。投放在机场——这里的人显然没有开车，但他们都在赶路，心里有着共同的念头：赶快回家。如果说春节是一段旅程，那么这里的旅人归心似箭，没人有心思去听产品性能有多惊艳，但一句贴心的祝福，却能让人微笑片刻。就在那一瞬间，共情发生，比亚迪在很多人心中，默默加了分。
返乡意味着团圆，也意味着奔波和疲惫。除了字面上的热闹与美好，背后还有疲惫的长途、应付亲戚的场面、被催婚的焦虑、给晚辈发压岁钱的不舍，还有短暂的相聚后再度离别的无奈。春节的酸甜苦辣交织在一起，未必事事如意。但比亚迪说了——不管怎样，你一定要开心。
那一刻，我突然觉得，这不仅是给旅人的祝福，也是给像我们这样忙碌生活的人的一句温柔叮咛。
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