最近车圈最魔幻的事情，就是一台卖五十万的大型SUV，问界M9，居然干到了销冠，前八个月卖了八万多台。讲真，这事儿放几年前，你跟人说国产车能把这个价位的车卖爆，别人会觉得你脑子里的压缩毛巾是不是进水了，而且还是被开水泡开的那种。
很多人说这是消费升级，是家庭需要。是是是，你说的都对，但根子上，我觉得，这就是中年男人的一个移动茧房。我作为一个开过几年破车的中年人，太懂了。车里那几平米，是唯一能让你从老板、客户、老婆、孩子那里短暂逃离的结界。过去，这个结界可能是一台帕萨特，你能在里面抽根烟。现在这帮车企开窍了，他们悟了，他们不卖车了，他们直接给你造一个移动的家，一个能跑的客厅，一个自带冰箱彩电和女王座驾的终极避难所。他们卖的不是车，是中年男人的电子道观。我得承认，我用‘电子道观’这个比喻可能有点怪，但你仔细想想，是不是内味儿一下就出来了？
问界M9就是把这件事做到了极致。它不是在造车，它是在堆料，是把一个正常家庭能想到的所有关于“豪华”和“科技”的想象，用一种近乎“发疯”的方式，全部塞进一个铁壳子里。大屏幕？给你搞一堆。冰箱？给你。投影仪？也给你。华为的牌子？给你贴上。这是一种简单粗暴的逻辑，但是有效。加大加大加大。这种感觉，就像是你去吃自助餐，老板不仅不限制你拿，还追着你屁股后面喊：“再吃点！再吃点！不再吃点就是看不起我！”。对于那些手握五六十万预算，又对传统BBA审美疲劳的高端家庭用户来说，这简直就是天降正义，一招毙命。
当然，这种靠着玄学光环堆起来的销量，能持续多久，谁也说不准。毕竟风口上的猪，风停了都得一个趔趄。
然后乐道L90就来了，带着李斌老师那种“我不过了，你们也别想活”的癫狂。如果说之前问界是把蛋糕做得特别大，自己吃爽了。那乐道就是直接冲进厨房，把面粉扬了，把烤箱砸了，顺便把餐厅的电闸也给拉了。它把蔚来的换电、服务、智能化这些本来挂在天上卖的“品牌玄学”，一把薅下来，按在地上，告诉你，我用一个更亲民的价格，给你搞个全家桶。妈的，卷死他们才好！
这种打法，在修仙小说里，叫“自爆金丹”。要么把对手炸死，要么把自己炸成灰。要么成仙，要么成盒。乐道上市不到一个月，销量破万，创造什么狗屁纪录。这说明市场吃这一套。因为对于大多数人来说，品牌信仰虽然重要，但真金白银的优惠才是硬道理。李斌老师的精神状态我们先不关心，但他这一手“掀桌子式竞争”，直接让整个牌局变得血腥起来。这已经不是存量竞争了，这是黑暗森林，三体人看了都得先递根烟，问问啥情况。
写到这里，我突然想起来我楼下那辆停了半个月没动的理想L9，车顶上都快长出蘑菇了。也不知道车主是出差了还是怎么了。
现在这些车，天天吹自动驾驶，智能座舱，什么AI大模型。听着都快成三体人的座驾了，太阳都要一个趔趄。但讲真，决定这一切的，根本不是你代码写得多牛，激光雷达有多少颗。真正的试金石，是你敢不敢把它扔到城乡结合部的菜市场门口，跟那帮神出鬼没、走位堪比道诡异仙的“老头乐”们玩一场真人版黑暗森林。只要大爷躺得快，你车上一万个摄像头都没用，责任直接就定给对方了，这才是终极的L5级自动驾驶。
所以你看，大家买问界M9，真的是为了那个号称遥遥领先的自动驾驶吗？不，他们需要的是一个“我有华为背书的顶级智驾”的身份标签，是一种信仰，一种社交货币。这跟特斯拉车主坚信马斯克能带他们上火星，奔驰车主觉得三叉星徽自带金钟罩铁布衫是一个道理。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。会买的人，就是喜欢本身。但能过，就是能过。
所以你问我未来谁能赢？理想、问界、还是背刺大哥的乐道？我不知道。但我知道，最后赢的肯定不是我们这些掏钱的消费者。他们打得越凶，我们就越觉得自己占了便宜，然后心甘情愿地掏出六个钱包，为这场盛大的“表演性”行为艺术买单。你看，这才是这场大型魔幻现实主义戏剧最高明的地方。不服不行。
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