比亚迪白菜价旅行车，瞄准欧洲市场？

7月4日，比亚迪海豹06DM-i旅行版正式上市，三个版本价格区间10.98万-12.98万，比三厢版仅贵1万左右。这个定价，在旅行车市场可谓“白菜价”，引发了业内外的广泛关注。比亚迪此举，究竟意欲何为？是单纯的价格战，还是瞄准了更大的目标？

“三厢车+1万”的定价策略，比亚迪为何敢这么做？

首先，我们来看看旅行车和轿车的成本差异。通常情况下，旅行车由于车身结构更复杂，需要重新设计，因此造车模具和工艺成本更高，加上拓展空间带来的硬件投入，成本溢价自然也更高。例如，沃尔沃S60和V60之间的官方指导价就差了5.5万元，奥迪A4和奥迪A4 Avant之间的官方指导价则差出3.8万元。

然而，比亚迪却打破了这一行业惯例，将海豹06DM-i旅行版的定价控制在三厢版基础上仅贵1万元左右。原因主要有两点：

成本优势：比亚迪拥有强大的垂直整合能力，关键部件自研自产，有效降低了开发新品的边际成本。这使得比亚迪在定价时拥有更大的主动权。

国内旅行车市场遇冷，比亚迪另辟蹊径

尽管比亚迪海豹06DM-i旅行版产品力十足，但在国内市场，旅行车却一直处于“叫好不叫座”的尴尬境地。究其原因，主要有以下几点：

用车场景差异：中国消费者购车主要以通勤代步为主，旅行车相比SUV和MPV在通过性和空间方面没有明显优势。

价格认知：消费者普遍认为旅行车价格偏高，性价比不如其他车型。

市场教育不足：旅行车在国内市场起步较晚，消费者对这一车型认知度不高。

欧洲市场，比亚迪的“蓝海”

与国内市场不同，欧洲消费者对旅行车有着更高的接受度。欧洲地形多山，乡村道路较多，旅行车兼顾轿车操控性和SUV装载力，非常适合家庭出游和户外活动。此外，比亚迪近年来在欧洲市场表现强劲，销量持续攀升，品牌认可度不断提升。

比亚迪海豹06DM-i旅行版，正是针对欧洲市场开发的。这款车不仅价格优势明显，产品力也十分出色，相信在欧洲市场会有不错的表现。

总结

比亚迪海豹06DM-i旅行版的低价策略，看似激进，实则精准。比亚迪凭借强大的成本控制能力和对欧洲市场的精准把握，有望在欧洲市场复制其在中国的成功，进一步扩大市场份额，提升品牌影响力。