比亚迪白菜价旅行车,瞄准欧洲市场?

7月4日,比亚迪海豹06DM-i旅行版正式上市,三个版本价格区间10.98万-12.98万,比三厢版仅贵1万左右。这个定价,在旅行车市场可谓“白菜价”,引发了业内外的广泛关注。比亚迪此举,究竟意欲何为?是单纯的价格战,还是瞄准了更大的目标?

“三厢车+1万”的定价策略,比亚迪为何敢这么做?

首先,我们来看看旅行车和轿车的成本差异。通常情况下,旅行车由于车身结构更复杂,需要重新设计,因此造车模具和工艺成本更高,加上拓展空间带来的硬件投入,成本溢价自然也更高。例如,沃尔沃S60和V60之间的官方指导价就差了5.5万元,奥迪A4和奥迪A4 Avant之间的官方指导价则差出3.8万元。

比亚迪白菜价旅行车,瞄准欧洲市场?-有驾

然而,比亚迪却打破了这一行业惯例,将海豹06DM-i旅行版的定价控制在三厢版基础上仅贵1万元左右。原因主要有两点:

成本优势:比亚迪拥有强大的垂直整合能力,关键部件自研自产,有效降低了开发新品的边际成本。这使得比亚迪在定价时拥有更大的主动权。

国内旅行车市场遇冷,比亚迪另辟蹊径

尽管比亚迪海豹06DM-i旅行版产品力十足,但在国内市场,旅行车却一直处于“叫好不叫座”的尴尬境地。究其原因,主要有以下几点:

比亚迪白菜价旅行车,瞄准欧洲市场?-有驾

用车场景差异:中国消费者购车主要以通勤代步为主,旅行车相比SUV和MPV在通过性和空间方面没有明显优势。

价格认知:消费者普遍认为旅行车价格偏高,性价比不如其他车型。

市场教育不足:旅行车在国内市场起步较晚,消费者对这一车型认知度不高。

欧洲市场,比亚迪的“蓝海”

与国内市场不同,欧洲消费者对旅行车有着更高的接受度。欧洲地形多山,乡村道路较多,旅行车兼顾轿车操控性和SUV装载力,非常适合家庭出游和户外活动。此外,比亚迪近年来在欧洲市场表现强劲,销量持续攀升,品牌认可度不断提升。

比亚迪白菜价旅行车,瞄准欧洲市场?-有驾

比亚迪海豹06DM-i旅行版,正是针对欧洲市场开发的。这款车不仅价格优势明显,产品力也十分出色,相信在欧洲市场会有不错的表现。

总结

比亚迪海豹06DM-i旅行版的低价策略,看似激进,实则精准。比亚迪凭借强大的成本控制能力和对欧洲市场的精准把握,有望在欧洲市场复制其在中国的成功,进一步扩大市场份额,提升品牌影响力。

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