9月奔驰“王者归来”，理想、长安、一汽红旗放大招｜车企抖音

9月的中国车市像是被按下了“加速键”，一月之内近80款新车扎堆来袭，共同拉开了车市“金九银十”的序幕。与此同时，在不见硝烟的流量竞技场上，车企们也展开了一场火药味十足的营销较量。

《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“汽车企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”。

9月，汽车企业抖音号影响力前20强的神秘面纱即刻揭开。

星力来助攻 奔驰、理想声量飙升

闪耀航空展 一汽红旗借势扬名

9月，汽车企业抖音号影响力排行榜上，梅赛德斯-奔驰（新榜指数870.80）、一汽红旗（新榜指数841.10）和领克（新榜指数832.44）荣登TOP 3，理想汽车、长安汽车、一汽-大众等多家车企排名大幅提升，仰望汽车、上汽大众、岚图汽车等车企本月也顺利进入前20名之列。

与上月相比，梅赛德斯-奔驰从第11位一举跃升至榜首，继7月重返“王座”后，再度上演了一场王者归来的戏码。本月梅赛德斯-奔驰的荣耀时刻离不开新晋品牌新锐大使王楚钦的助攻。梅赛德斯-奔驰以王楚钦参观奔驰研发中心的视角，吊足了网友们的胃口，随即顺势发布品牌新锐大使王楚钦的相关视频短片。

作为世界乒坛首位“00后”男单世界冠军，中国乒乓球队运动员王楚钦一路从替补走到主力，用赛场内外每一次球拍的挥击，将实力烙印在每一位球迷的心中，收获了体育界乃至大众领域不少人气。在短片中，“从P卡少年到国乒主力”的王楚钦展现了“为什么总是我”的强大信心与实力，与梅赛德斯-奔驰作为头部车企“不排斥也不畏惧被对标和被对比”的态度不谋而合，吸引了大量网友的关注。

同样依靠星力助攻的还有理想汽车。9月26日，理想汽车宣布，青年演员、歌手易烊千玺成为品牌代言人。数据显示，作为“00后”首位百亿影帝，易烊千玺当前微博粉丝数多达9010.1万人，覆盖Z世代群体，与理想i6的目标受众高度重合。易烊千玺的加盟，无疑能够为理想在年轻消费群体中带来更高认知度。凭借强大的明星效应，理想成功从上月的第17名攀升至本月的第8月，其官宣品牌代言人易烊千玺的视频也顺利登上“9月汽车企业抖音优秀视频排行榜”。

从8月未上榜到9月一举夺下榜单第二，一汽红旗凭借“红色叙事”成功打了一场逆袭战。9月3日，为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，北京天安门广场举行盛大阅兵式。其中，出自一汽红旗的CA7601J担任检阅车，夺得众多网友点赞。随后，9月19日启幕的2025长春航空展上，一汽红旗又携金葵花国耀、红旗天工06、天工08、首次亮相的红旗HS6 PHEV及“红旗越野”军旅主题改装等多款重磅车型与歼-35A“天地同框”，一展大国重器之风采，将一汽红旗的品牌形象根植于观众心中。

长安拍短剧讲述品牌历史

宝马中国探索汽车的无尽可能

9月，汽车企业抖音优秀视频榜单中，梅赛德斯-奔驰与理想凭借明星效应分别占据2个、1个席位，一汽丰田稳居榜单第一，长安、宝马中国及一汽-大众同样凭借出色的创作力位居前十之列，比亚迪汽车与比亚迪王朝占据3个席位。

一汽丰田携手橘子海乐队拍摄短片。在6分钟的短片中，小蜗牛意欲“一步到位”却无奈“半道掉队”，键盘手陈易妄想“开挂人生”最终却只是大梦一场。“醒了，就该一步一步往结实里走”，橘子海乐队代表作《夏日漱石》响起的瞬间，红色的一汽丰田bZ5驶入画面，瞬间抓住观众眼球。故事性短片搭配令人耳熟能详的音乐作品，不仅拉近了品牌与大众间的距离，更展现了一汽丰田对于技术与品质的坚守。

长安则玩起了拍短剧。9月26日正式上线的短剧《飞驰年代》以中国第一辆吉普车的诞生讲述了新央企长安的发展历史，展现了中国汽车工业的腾飞之路。1957年，国营长安机器制造厂担负起为新中国造出第一辆吉普车的重任。没有图纸、缺少模具，万千长安人在艰苦的条件中共同打造的长江牌46型吉普车终于在1959年顺利亮相国庆十周年阅兵。围绕这一短剧，长安在抖音投放了预告片、导演记、群像记、片场记、3分钟速通、幕后特辑等一系列视频，让“每个时代 长安都在”深深印刻在观众脑海之中，新央企形象深入人心。

最快的车、最轻的车、能贴地飞行的车、无法超越的车、摆脱地心引力的车、科幻的车、能自愈的车、能变色的车、能变形的车、能隐性的车……宝马中国通过几个问句，引出旗下BMW 3.0 CSL、BMW轻量化车型、BMW M Hybrid V8赛车、BMW M5、BMW新世代驾趣概念车、BMW i8、纯电动BMW iX、BMW i数字情感交互概念车、BMW GINA Light Visionary车型、Vantablack BMW X6、新世代BMW iX3等众多产品和技术，生动展现了宝马丰厚的技术“家底”，并表明宝马走向新世代的决心与行动。

一汽-大众9月的优秀视频再现了车主驾驶一汽-大众全新一代速腾L日常通勤的场景，巧妙地将全新一代速腾L全新语音助手、Surface LED贯穿式尾灯、30色可调内饰氛围灯、城市快速路及高速NOA领航等功能融入到短片中，精准捕捉消费者对“市井烟火”与“诗与远方”的共同向往，传递出全新一代速腾L不仅仅是用户的交通工具，更是其奔赴山海的伙伴的品牌理念。

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