进口豪车销量暴跌，为何这个品牌逆势上涨？

进口豪车市场遇冷，为何雷克萨斯逆势增长？

近年来，进口豪车市场遭遇“寒流”，销量普遍下滑，但雷克萨斯却成为唯一逆势增长的品牌。数据显示，2025年上半年，奔驰、宝马、保时捷等传统豪车品牌销量跌幅均超10%，部分品牌甚至腰斩，而雷克萨斯销量突破8.5万辆，稳居进口豪车榜首。这背后有何玄机？

市场整体低迷，政策加码施压

进口豪车市场持续萎缩，2025年前5月销量仅18万辆，同比下滑10%。政策层面，超豪华车消费税门槛从130万元降至90万元，进一步挤压利润空间。与此同时，国产新能源车崛起，理想、蔚来等品牌以智能化配置和高性价比抢占30万-50万元市场，进口车优势逐渐减弱。

雷克萨斯的“护城河”

雷克萨斯的逆势增长得益于两大核心优势：高保值率和可靠品质。其三年保值率高达60.51%，ES车型更达63.89%，远超同级竞品。J.D. Power新车质量调查中，雷克萨斯连续多年位居榜首，故障率低。此外，免费保养、24小时救援等服务也提升了用户粘性。

本土化战略加速

面对新能源趋势，雷克萨斯积极布局中国市场：投资142亿元在上海建纯电工厂，预计2027年投产；与腾讯、小马智行合作开发智能驾驶技术；任命中国高管团队，推动产品本土化。2025年上海车展，新一代ES选择在中国全球首发，凸显“为中国造车”的决心。

未来挑战仍存

尽管目前表现亮眼，但雷克萨斯仍需应对电动化转型的挑战。上海工厂投产前，其纯电车型依赖进口，成本劣势明显。如何在保持日系豪华基因的同时，快速融入中国智能电动车市场，将是其能否持续增长的关键。

结语

豪车市场的竞争已从品牌溢价转向综合价值的比拼。雷克萨斯凭借长期积累的口碑和务实策略，在寒冬中站稳脚跟，但其能否在电动化时代延续辉煌，仍需时间检验。（字数：580）