东风本田5月营销传播透析 销量和营销传播谁拖累了谁？

日前，东风公司发布了2025年5月的销售情况汇总，其中东风本田5月销量同比下滑26.7%，1-5月累计下滑39.8%。这是在东风旗下其他品牌都开始恢复或者有回暖情况，在国内乘用车零售销量、批发销量也均呈现出同比上涨的态势下，东风本田已经连续5个月负增长，情况不容乐观。

四度传播研究院(SAC)™分析了东风本田2025年5月的全网营销传播数据，同时，也分析了东风本田现任执行副总经理潘建新在5月的个人声誉传播数据，力图从营销传播数据的角度找到两者之间的促进关系。

先来看看东风本田品牌在5月份的全网营销传播声量趋势，全月营销传播声量约为25.75万，比东风日产的83.74万条少了很多。而四度传播研究院(SAC)™监测的50个汽车品牌在5月份的营销传播声量平均值为113万条，所以从整体传播看，东风本田距离平均水平线似乎有点远，5月份排在50个监测品牌声量数据榜单的第36位。

从东风本田5月份的营销传播声量走势图上看，全月几乎没有什么大动作，除了中旬出现明显降低之外，其他数据走势相对平稳，这也说明全月几乎没有什么能拿得出手的传播项目，有目标的营销波动几乎为零。

东风本田的营销传播以视频平台为先导，占比达到48.84%。此外APP客户端的数据量占比也较高，达到了35.45%。与其他品牌有所不同，东风本田在微博端的传播数据量占比很低，只有1.75%，而传统的网站数据占比则高达10.18%，这或许也是东风本田营销传播所引发的互动量不足的原因，社交媒体的内容活跃度不足，需要做出调整。

从具体的互动数据来看，东风本田在5月份的互动数据总量（包含了转评赞）只有16万次。东风本田在5月的点赞量比较高，有11.57万次，不过比声量排在自己后面的北京现代、东风风神和一汽奔腾都要低。营销内容被转发的次数只有1万次，评论也只有3.2万次，这方面也需要提升。

从四度传播研究院(SAC)™分析到的东风本田现任执行副总经理潘建新5月全网传播声量趋势来看，个人的传播声量只有404条，远低于行业高管的平均水平（5635条），在5月的所有有监测数据的高管中，潘建新的传播声量数据仅仅排在48位。

四度传播研究院(SAC)™将高管数据和品牌数据做了对比，因为东风本田现任执行副总经理潘建新的传播数据量太低，几乎没有给东风本田品牌的传播支持力度，传播互动性和关联度太低。

总体上看，东风本田在5月份的营销传播数据量突出的亮点几乎没有，在困难的情况下，执行副总经理潘建新与东风本田品牌的整体传播也没有形成合力和共振，有点令人意外。