【作品 | 向太阳奔跑】
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理想汽车这回真的太敢了！新车发布会上，居然来了场惊天动地的碰撞测试：一辆理想i8轿车硬刚8吨重的乘龙卡车，结果卡车车头剧烈位移、四轮腾空，撞得像马上要散架似的；而另一边，理想轿车却稳如泰山。
现场看客和屏幕前的吃瓜群众，无不震惊，恍如进入好莱坞大片的特效现场。
理想果然够“理想”，在它眼里，物理定律好像只是个摆设。
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常识是什么？常识就是你不用开过卡车，也知道一辆8吨的庞然大物撞上一辆轿车，会是什么结果。鸡蛋碰石头，小车碰卡车，现实世界从来就没有“赢”的概念。
但理想却告诉你：对不起，这次你们都错了。它的i8车头比牛顿定律还硬，能把卡车撞飞、让轮子离地。照这样看，以后买车是不是可以考虑一下谁更能“撞飞”卡车？
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卡车司机们直接怒了，纷纷上网控诉：“理想汽车，你是不是觉得我们开卡车的都没脑子？”
有人愤怒吐槽：“开了二十多年卡车，小车撞卡车全输，怎么理想一试就反转了？”
更有好事网友恶搞：“以后见理想汽车一次，就亲自‘测试’一次！”
段子归段子，反讽之余却让人悲凉。营销这么玩，难道真不怕招惹众怒？
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果不其然，乘龙官方不干了，法务部门迅速上线，理想汽车正式摊上事。
玩笑归玩笑，营销翻车不是第一次了，但闹上法庭，这一次恐怕是撞得狠了点儿。理想汽车恐怕也没想到，原本只是为了突出自己“结实”的碰撞试验，竟然把自己撞进了法律的泥潭。
卡车行业集体被理想的“神剧本”冒犯，光靠公关文恐怕已经挡不住了。
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我脑海里不由自主地浮现出这么个画面：
一位理想车主正得意洋洋地开着车，忽然发现对面冲过来一辆乘龙卡车，飞快逆行冲向自己。
车主满脑子都是发布会上的完美碰撞，嘴里却不受控制地尖叫：“不好，乘龙来找我重新试验了！”
现实总比广告惨烈多了，夸张的营销视频带来的不仅是笑点，更有可能是消费者真实的误解。
06
最有意思的是，这个“超现实”的碰撞试验居然不是理想汽车自己操办的，背后的操盘手竟然是中国汽车工程研究院。
作为权威第三方，中国汽研义正辞严地表示：测试完全符合标准，卡车参数未调整。
但标准没问题，不代表现实没问题啊。物理逻辑都能被视频搞翻车，难道第三方背书就能让现实变成幻想世界？第三方机构的公正性从来不是绝对的，现实中类似情况比比皆是。今天帮你背书，明天帮他遮羞，这样的案例大家见多了。
专业机构有责任确保真实性，而不是被营销当枪使，更不能沦为企业掩盖真相的工具。
07
营销到底有没有界限？
一辆小轿车能把8吨卡车撞飞，不止是颠覆常识，更是在挑战公众的智商和底线。
国内新能源汽车快速崛起的背后，安全隐患频发。消费者最担心的就是质量和安全，最渴望的是货真价实的测试，而不是夸张的玄幻剧。希望厂家多一些严肃测试、少一些花哨表演，真正把产品做牢靠，千万别拿人的生命开玩笑。
理想汽车也许觉得营销至上，流量至上，但不要忘了，每次看似成功的爆点背后，都是在透支公众的信任。
汽车碰撞测试，目的是为了安全，而不是为了炫耀，更不是为了把消费者的智商按在地上反复摩擦。
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退一步讲，就算是理想汽车有技术上的自信，也请稍微掂量一下公众的感受。
科技企业追求技术领先无可厚非，但把宣传视频搞成玄幻剧，未免太不严肃。
造车先造人品，营销别丢良心。希望理想汽车不要为了几次流量，最后撞碎了自己的信誉和品牌价值。
--结语--
这次的营销事故，到底撞飞了谁的智商？
一场原本普通的碰撞测试，演成了一出荒诞剧，理想汽车也该醒醒了。
理想终究还是要回到现实。公众需要的不是“神车”，只是别再侮辱我们的智商。
现实不是剧本，别把消费者的命当彩排。
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