BBA集体崩盘，豪华神话破灭？销量暴跌背后真相扎心

BBA集体崩盘，豪华神话破灭？销量暴跌背后真相扎心

01 最近我们编辑部聊的最多的话题之一，就是BBA在中国市场的“全线掉队”。 宝马、奔驰、奥迪这几个老牌豪华车，2025年上半年的数据都出来了。 满眼都是冷冰冰的“下滑”数字。 说人话就是，BBA在中国市场，不是遇上坎了，是摔了个跟头。 宝马2025年上半年的全球销量是120.74万辆，同比掉了0.5%。

可能有人说，这不多啊。 但你翻开中国市场单独一看，宝马交付量直接下滑了15.5%。 奔驰、奥迪接下来也没好到哪里去。 中国市场下滑幅度分别是14.2%和10.3%。 不光销量凄惨，钱也没赚到。 奔驰曾经是“利润之王”，现在净利润暴跌55.8%。 宝马净利润降了29%。 奥迪掉了37.5%。 奔驰在全球总共才卖了107.63万辆，同比下滑8%。 奥迪是79.41万辆，同比少了5.9%。

这波啊，是BBA建厂卖车几十年都没见过的局面。 看着眼熟么？其实所有数据背后都是同一个现实： 中国市场才是真正的晴雨表。 BBA们在全球各地还能勉强维持，但唯独在中国崩盘。 不少财报里写得很委婉：受到‘关税，激烈竞争，车型更新换代’影响。 其实拢一块说，就是遭遇大洗牌。

02 我们跑市场时，经销商都在愁。 BBA这些年利润靠什么？ 说穿了，就是靠走量的中低端车型，和少数高利润的高端系列顶着。 结果今年，入门车型全线塌方。 宝马X3/X4、i3/i4上半年中国销量同比掉了24.6%到70.8%这种离谱的数字。 宝马iX3、i3、X3下滑最狠，有的直接腰斩。 奥迪A4L、Q2L呢，同期下滑25.4%和46%。 奔驰更是双面受挤。 便宜的没人买，贵的也有压力。

2025年上半年奔驰高端系列全球只卖出13万辆，同比也跌了5.1%。 入门车型卖得更少，跌12.2%。 中汽数研的统计数据摆在那，宝马和奥迪的走量车在中国市场几乎全线熄火。 公司小伙伴去4S店，看宝马X3展车，销售自己说打折给到位都拉不动客户。 前几年你去BBA展厅，气氛还是爱答不理。 现在门口都快变接待大厅了，试驾、优惠、送保养样样有。

这背后最大的问题在于，同级别自主品牌就像开外挂——理想、问界这些新势力，在30-50万区间疯狂抢份额。 消费者直接从BBA门口拐去智能化、性价比更高的新品牌。 BBA价格挺不住，经销商都说终端报价乱七八糟，同车不同价。 高端车型利润空间本来大，现在需求也不行。 低端又拼不过国产的新势力。 两头堵，利润护城河被打穿。 说不定再这样下去，BBA经销商自己都想转头去卖华为了。

03 电动化转型，是BBA现在最纠结、也是最焦虑的事。 宝马口气硬，纯电销量现在还是三家里最高，2025年上半年卖了22.06万辆，同比涨了15.7%。 奥迪纯电也疯狂追赶，上半年增速32.3%，一口气推了Q6L e-tron这种国产重磅。 电动Q6L上了800V架构+华为智驾，规格拉满。 奥迪纯电渗透率12.8%，都快变身电动车企了。

毛病也有，纯电做得再好，能不能补掉燃油车那部分窟窿还很难说。 奔驰这波掉队最明显，纯电销量不升反降，下滑了14%只剩8.73万辆。 问朋友最近想换车，纠结买奔驰还是等一波国产新电车。

他说门槛价都差不多，那咋还要去看奔驰？ 除了情怀，不剩什么理由。 BBA过去喊的‘全面电动化’，现在基本都改口了。 比如奥迪，原来说2033年全面停售燃油，现在策略变成‘还要推新内燃机+混动系列’。 宝马喊的比较多，干脆直接上新平台。 新世代平台（Neue Klasse）主攻纯电，预计2035年纯电占比要搞到50%。

奔驰更现实，原本说2030年丝袜纯电变成‘2030年新能源占比50%’就算完成。 每家都调低了预期，没人敢再赌一把全电动。 归根结底，是发现燃油车蛋糕还不能一下子放手，电动化转型也没那么容易。 当年谁也想不到，百年豪门居然走到靠补贴、调目标来“续命”的地步。

04 再说一遍，现在BBA的问题不只是换新能源的问题。 一方面传统车型卖不动。 一方面新能源攻势又快又猛。 利润和市场份额像被蚂蚁咬一样，最后连经销商信心都消耗掉了。 中国市场这几年变化太快。 国产品牌强势崛起，智能化、电动化全都让BBA始料未及。 再看宝马、奔驰、奥迪的财报，全年营收和利润率预期都一调再调。

奥迪开始把目标收入区间缩小，利润率预期下调。 宝马预计息税前利润要掉到5%-7%。 奔驰更干脆，预期直接下修销量和利润。 说到底，老一套打法在新能源浪潮下已经不灵了。 再加关税政策、市场卷价格，BBA想靠历史底子吃老本就更难了。 普通人来看，原来那些买BBA的理由，已经被新的选择蚕食掉。 想省心开车，现在理想、问界就能满足大部分需求。 想要豪华感，国产高端也都做到了。 我们编辑部同事调侃，以后BBA如果不变，又得后悔比亚迪走“汉”路线走得慢了。 各位车友，别再盲信那些老神话，预算落地前，多跑几家店，真实体验一下什么叫“时代变了”。