在全球汽车产业迎来百年未有之大变局的当下，智能化与电动化的浪潮正以前所未有的速度重塑着行业格局。而中国市场，凭借其庞大的消费群体、领先的技术创新能力以及活跃的市场环境，已然成为这场变革的核心战场。
2025年上海车展上，丰田汽车携一汽丰田、广汽丰田以及雷克萨斯品牌重磅亮相，以“立全球 更中国”为主题，全方位展示了其在中国市场的深度战略布局，引发行业内外的广泛关注。
01
研发“深度本土化”：
扎根中国，驱动全球创新
自1964年首台皇冠驶入中国，丰田便开启了与中国市场长达60年的不解之缘，如今其用户数量已突破2000万。
这一庞大的用户群体背后，是丰田对中国市场的深刻洞察与长期投入。面对中国汽车产业在智能化、电动化领域的迅猛发展，丰田果断调整研发战略，决心让“中国智慧”主导产品研发。
丰田构建了ONE R&D研发体制，这可不是简单的机构整合。
它将丰田智能电动汽车研发中心（中国）有限公司与一汽丰田、广汽丰田、比亚迪丰田电动车科技有限公司的研发中心紧密联合，把研发决策权从日本总部转移到中国本土。这种跨企业的深度合作打破了以往的壁垒，就像是把不同领域的高手聚集在一起，各自发挥优势。
一汽集团、广汽集团在汽车制造领域积累深厚，比亚迪在电池技术方面独树一帜，丰田自身也有着丰富的汽车研发经验。
各方汇聚一堂，不仅在技术上相互交流、取长补短，还在人才培养方面实现了共享。通过这种方式，丰田能够以更快的速度、更高的效率推动智电技术的研发，让产品更贴合中国市场的需求。
除了ONE R&D研发体制，丰田还推出了中国首席工程师（RCE）体制。这一体制脱胎于日本丰田的“主查（CE）制度”，但又结合中国市场的特点进行了创新。
以往，车辆研发的决策权大多集中在总部，而现在，丰田大胆启用了解中国市场环境与消费者需求的中国工程师担任车辆开发负责人。
这些年轻的工程师们对中国消费者的喜好、使用习惯有着切身的体会，他们能够从中国消费者的角度出发，打造真正符合中国市场需求的产品。
像bZ5、铂智3X等BEV车型，就是RCE体制下的结晶。这些车型在设计、配置等方面充分考虑了中国消费者对科技感、舒适性的追求，让人们切实感受到了丰田的改变。
02
产品“电动智能”升级：
聚焦本土需求，重塑品牌形象
在本届上海车展上，丰田的新产品矩阵展现出其在电动化、智能化领域的深度布局。全球首发的铂智7无疑是全场焦点之一。
这款由广汽集团、广汽丰田、IEM by TOYOTA共同研发的BEV旗舰车型，堪称丰田与中国智慧科技的完美融合。
铂智7在备受好评的铂智3X基础上，进一步升级了智能驾驶辅助技术，为驾驶者带来更加安心、便捷的驾驶体验。
同时，它还搭载了鸿蒙座舱，成为丰田首款配备该座舱的D级轿车。这一创新之举不仅提升了车内的智能化水平，还为用户带来了更加流畅、丰富的交互体验。
除了铂智7，bZ家族全矩阵也在车展上精彩亮相，并且焕新升级的bZ品牌世界观首次披露。
新的品牌色基于木纹色调，从环保和拥抱大自然的角度重新诠释了品牌的视觉形象。这种设计理念既符合当下消费者对环保的关注，又展现出丰田对未来出行的独特理解。
bZ品牌以安心、安全、先进为核心，致力于为消费者创造怦然心动的体验价值。通过回归原点，重新定义车辆对客户的意义，丰田正努力重塑其在新能源汽车领域的品牌形象，让消费者看到一个更加年轻、创新、富有活力的丰田。
03
构建全场景出行：
拓展边界，满足多元需求
丰田一直秉持着“Mobility for All”的理念，致力于拓展移动自由的边界，为不同用户提供多样化的出行解决方案。
在中国市场，丰田积极引入福祉车、运动品牌GR、自动驾驶车型等产品与服务，满足了从特殊人群出行到汽车运动爱好者需求，再到未来出行探索的多元需求。
为了更好地契合消费者日益丰富的汽车使用场景，丰田在今年的车展上展示了活力（Active）和城市（Urban）两个场景下的改装方案。
Active系列主要针对户外使用场景，为喜欢户外探险、旅行的用户打造。它在车辆的通过性、功能性方面进行了优化，让用户在户外自由移动时，能够更加安心、畅快地享受驾乘乐趣。
而Urban系列则瞄准年轻群体，通过采用新潮的设计、有趣的配置，为产品注入激情与活力。
这种针对不同场景的精准设计，体现了丰田对市场的敏锐洞察力，也让消费者看到丰田在产品创新方面的诚意。
总结：
丰田在2025上海车展上所展示的一系列战略举措，彰显了其深耕中国市场的决心。通过研发的深度本土化、产品的电动智能化升级以及全场景出行的构建，丰田正努力适应中国市场的快速变化，提升自身的市场竞争力。
在未来，随着这些战略的逐步落地实施，丰田有望在中国市场实现新的突破，进一步巩固其在全球汽车行业的地位。
同时，丰田的这些战略调整也为整个汽车行业带来了新的思考。在全球化竞争日益激烈的今天，跨国车企如何更好地融入当地市场，利用本土资源实现创新发展，丰田的做法提供了一个值得借鉴的范例。
中国市场不仅是全球最大的汽车消费市场，更是技术创新的前沿阵地。对于其他车企而言，深入挖掘中国市场的潜力，加强与本土企业的合作，以本土化驱动创新，或许是在这场全球汽车产业变革中脱颖而出的关键所在。
丰田在2025上海车展上迈出的这一大步，已经在行业中激起层层涟漪，未来汽车行业的竞争格局也将因此而变得更加精彩。
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