在市场竞争白热化、消费者需求日益多元的背景下，各大车企正不约而同地将目光投向体育领域，从传统的赛事赞助商，转变为体育文化与生活方式的深度参与者和推动者。
6月1日，在成都第十二届世界运动会即将拉开帷幕之际，吉利汽车集团以一场“成都世运会·吉利全民运动会”的体育文化盛典，正式拉开了其深度参与本届世运会的序幕。这场在成都东郊记忆举行的活动，巧妙地将汽车文化与体育文化融合，通过射箭、台球、腰旗橄榄球、飞盘九宫格等世运会项目体验，吸引了众多家庭参与。这种沉浸式的互动体验，将品牌理念融入到消费者日常的健康生活中，通过情感共鸣建立更深层次的连接。
作为成都世运会官方指定用车，吉利银河星耀8在交付仪式上成为焦点。其凭借“5316”的硬核实力，即5米级旗舰体量、3升级油耗、1600公里以上续航，展现出强大的竞争力。对比当前市场上的主流中高端混动轿车，如比亚迪汉DM-i、奇瑞风云A9等，银河星耀8在续航里程和能耗表现上处于行业前列。尤其是其1600公里以上的综合续航能力，不仅满足了世运会期间运动员接送和物资快速转运的高效需求，也为日常家用和商务出行提供了更为可靠的保障。同时，搭载千里浩瀚智能安全辅助驾驶系统和银河Flyme Auto智能座舱系统，实现高速高架NOA辅助驾驶、复杂车位APA智能泊车辅助等功能。
在体育赛事中，车辆作为保障工具，其安全性直接关乎赛事顺利进行和人员安全，吉利在安全技术上的投入，也为体育营销提供了坚实支撑。根据中汽中心2025年3月公布的数据，吉利以1562项安全专利公开数位列中国车企第一，从神盾电池安全系统远超“新国标”的测试标准，到千里浩瀚智能辅助驾驶解决方案的AI科技赋能，再到投资20亿元打造的全球最大单体安全试验室即将落成并向全行业开放，这些实实在在的研发投入和技术突破，成为品牌安全技术实力最直观的展示。
放眼整个行业，体育营销已成为中国汽车品牌提升品牌影响力的重要路径。比如吉利、比亚迪、长城作为中国品牌的的领军者，近年来在全球范围内的体育赞助动作频频。这种转变的背后，是中国车企开始寻求更具穿透力、更易引发共鸣的营销手段。体育赛事所蕴含的拼搏精神、团队协作、健康生活等正向价值观，与汽车品牌所倡导的理念不谋而合。通过体育，品牌能够与消费者建立起超越产品功能的深层情感连接，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
封面新闻记者 刘念
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