当整个汽车圈都在新能源战中疯狂内卷时，红旗却走出一步“险棋”：将品牌一分为三，推出定位鲜明的红旗、红旗天宫与红旗金葵花。为什么它要在2025年做这场重塑格局的品牌大升级？这背后不仅是名字的改变，更是从产品竞争跃升到品牌竞争的前瞻布局。从承载国家记忆的“国车”，到拥抱年轻科技的天空系列，再到讲述稀缺故事的极致金葵花，红旗正在用清晰的定位、深厚的文化与创新平台，精准捕捉不同人群的需求。听汽车专家陈明深度解析：这一次的品牌净化，如何让红旗销量飙升、用户年轻化，甚至重新定义了“中国豪华车”。背后的技术平台支撑是什么？未来的市场故事又将如何书写？
Hello大家好，欢迎收听我们的播客，我是主持人凌薇。今天，我们有幸邀请到汽车行业专家陈明先生，一起来聊聊汽车市场的最新动态。陈明你好，大家好，我是陈明。很高兴来参加今天的节目。好，那咱们就直接进入主题，今天要聊的是最近汽车市场特别热闹，各路车企都在使出浑身解数，尤其是在新能源车这块，大家都在疯狂的内卷。可是在这混乱的局势下面，红旗却悄悄的下了一步棋把整个品牌进行了升级，换新，分成了红旗红旗天宫和红旗金葵花三个子品牌，每一家都带着明确的定位和目标。没错，这个确实是最近大家都在关注。那我们就直接进入今天的讨论。咱们先来聊第一个部分就是品牌换新的背景。对，这个我特别想知道，红旗为什么要在2025年进行品牌换新，背后到底有什么样的战略考量其实红旗的品牌升级它是一个非常有前瞻性的一种布局它是为了影影对整个汽车行业，从产品竞争上升到品牌竞争的这样一个阶段。然后，同时，它也是为了要满足大家对于个性化多元化的一种需丘。同时，也是要推动中国汽车工业向高端化、智能化、绿色低碳花曲转型，所以这不仅仅是改个名字这么简单，对，这可是涉及到了整个品牌的定位，产品的布局还有技术的平台都进行了一个全新的规划，然后包括用户的运营也都进行了升级。它是一个全方位的一个品牌的净化。你觉得红旗的这个品牌换新它最核心的优势是什么？红旗它一直以来都是中国的国家名片然后它又有非常深厚的历史积淀和政治背景。那它这次品牌换新之后，把传统的高端和现在的科技环保这几个元素进行了融合它不光是有这种大气豪华的这种气质，它还特别强调了这种个性化的表达，以及社会的责任感，那它就会更符合现在的主流消费者的价值观，同时，它也会让中国的豪华车市场有一个全新的格局，你觉得红旗的这个品牌换新会给消费者或者给行业带来哪些不一样的影响？我觉得，首先，就是它让红旗有了更清晰的品牌的定位，然后也有了更灵活的产品的布局那它就可以更快的去响影不同细分市场的需求。同时，它也有助于提升整个中国汽车品牌的影响力和竞争力那最终会推动整个行业从高端化向智能化和绿色低碳化，去转型好品牌换新背景。这部分内容咱们就先聊到这，休息一下，马上回澜咱们来聊第二个部分，三个子品牌各自的特色。首先，第一个我想问的就是，红旗子品牌到底想传递一种什么样的价值观？他的目标用户是谁？红旗它一直都是以国车自居，然后它强调那种端庄大气豪华又很有文化底蕴的这种感觉。他的目标用户就是那种事业有成又有阅历又有情怀的这种成熟的用户他不是那种很张扬的豪华，他是那种让你觉得很有底气，很优雅的这种豪华。所以它的广告和它的整个品牌形象是怎么把这个价值观渗透到消费者心中的，就是红旗的广告经常会出现一些那种很震撼的场面，比如说什么阅兵式，然后什么重要的外交场合它会出现而且它的那种展台的设计也是非常有国际范儿的又是很高级的还有他会搞一些粉丝盛典，跟几百万车主像一家人一样庆祝，让你觉得这个品牌不光是高端的，它是跟你生活是有关的，是有温度的，它是那种你可以信赖的，然后又有文化底蕴的这种豪华红旗天工主打的是一个年轻科技潮流的这样的一个调性。那他的目标用户和他的营销策略有什么特别的地方？红极天空，它是属于那种很时尚很动感，然后又有很多黑科技的那种车型。他的目标用户就是那种比较喜欢追求个性又有自己的想法的这种年轻人。对，所以他会跟一些国潮的品牌或者说一些流行的ip去联合推广，对，然后它的广告也会很有创意，经常会用一些幽默的方式去展现它的产品的优势。对，它也会利用一些社交平台去做一些线上的互动，去吸引更多的年轻用户关注他，喜欢他，然后，红旗镜葵花它又是怎么通过品牌定位和营销策略来凸显自己的独特性的，红旗金葵花它是属于那种。超级豪华的然后又很有自己的故事的这样的一个品牌，它的目标用户就是那种非常成功又有很高的社会地位，然后又追求极致的这种人士。对，所以他的产品不光是在设计上面非常的有创意。比如说，他会请一些非常有名的大师来帮他解读设计美学，然后它的广告也会营造出一种非常独特的文化氛围。对，它也会通过一些私人的派对或者说一些高端的场合，去让用户来体验它的品牌的魅力。对它是一种稀缺的定制的有故事的这种豪华聊了这么久，的三个子品牌特色感觉信息量不小，咱都歇会，喝口水待会继续。然后，咱们来进入第三个部分，咱们来聊一聊业务布局和未来展望。想问一下，红旗在技术平台和产品布局上面有什么样的东作？红旗就是，它其实在背后是有很多技术平台的支撑的，比如说它的专门做纯电的天空平台，然后它的混动的是洪湖平台，再加上它的智能驾驶和智能座苍都是有专门的9张智能平台，对这些平台不光是让它的产品的升级有了更强的底气。同时，它也加快了它的新车型的推出，对，所以它在市场上的竞争力也是不断的在提升的。你觉得红旗的品牌换新之后，它在市场上的表现有哪些。具体的变化就是红旗它其实在2025年，它的销量也是一路飙升。然后它的高端车型的销售占比也是明显的增加它的新能源车型的增长速度也是非常的快，达到了44%，比整个行业的平均水平要高出一大截，看来确实吸引了不少新的用户。对，没错，而且它的用户群体也越来越年轻化，然后它的品牌的认同感也是更强了，大家对于国产的豪华车的信心也是越来越足了。对，所以红旗的品牌换新其实是非常成功的。你觉得红旗接下来会在哪些方向上继续发力我觉得，首先，它会继续的加大，在技术研发上面的投入，然后会有更多的新平台新车型。对，所以它的产品矩阵会更加的丰富，同时，它也会继续的去提升它的智能驾驶和它的智能座苍的用户体验。对，那可能它的高端车型和它的新能源车型的销售占比会继续的上升同时，它也会推动它的品牌向全丘去拓展，对，所以未来的故事还是非常值得期待的。对，今天咱们聊了这么多，关于红旗的品牌换新的这么一个策略，其实归根结底，就是国产的豪华车现在有了全新的定义。也让我们看到了中国品牌向上的一个新的方向。好了，今天的节目咱们就到这里了，感谢大家的收听，咱们下期再见。
全部评论 （0）