车圈最近有个事儿特别魔幻，一个听着就没什么存在感，甚至有点像山寨手机牌子的车企，叫零跑，不声不响地，居然赚钱了。
对，你没听错，赚钱了。
在这个所有新势力都在比谁烧钱烧得更艺术、谁亏钱亏得更情怀的时代，零跑居然交出了一份盈利的财报。这事儿放车圈，约等于一个修仙的哥们突然告诉你，他已经金丹大圆满，马上要渡劫了。而旁边那群画着精致PPT、天天开发布会的大佬们，都还在筑基期互相扔火球术，炸得漫天都是钱的灰烬。这就很灵异，非常灵异。同行看了都得傻，蔚来的李斌老师估计得连夜开会，研究一下零跑是不是掌握了什么点石成金的道术。
讲真，现在车圈说谁赚钱了，我第一反应不是他牛逼，而是他是不是财报里藏了什么花活儿。但零跑这个事儿，你仔细扒一下，会发现他走的是一条特别轴，特别不讨喜，甚至有点反时代的蠢路子——全域自研。
什么叫全域自研？就是不当组装厂，从芯片到电池，从电驱到车机系统，能自己干的都自己干。这玩意儿在PPT上叫“构筑核心护城河”，在财务报表上前期就叫“持续性大出血”。一开始大家都是学特斯拉，觉得什么都自己搞特别酷，像自己亲手拼了一个高达。结果搞到一半发现，你那不是高达，是农用拖拉机焊了几个铁皮，又贵又不好用。所以后来除了几家头铁的，大部分都“悟了”，开始拥抱供应链，拥抱博世大陆宁德时代，大家一起发财才是真的发财。
但零跑这哥们，就跟开了天眼一样，一条道走到黑。他搞的那个“压缩毛巾”式造车，就是把所有东西都压缩在自己手里。这在商业上叫什么？叫闭关锁国式修仙。别人都是满世界找天材地宝，买顶级丹药，组团刷副本。你非要在自己家后院挖个洞，说天地灵气全在这里，然后天天吃土。九死一生，成了就是一代宗师，死了就是后院肥料。
在过去几年，零跑就是那个吃土的。产品力时好时坏，品牌力约等于无。但现在，坏了菜了，时代变了。当大家发现，地主家也没有余粮了，供应链上的大佬们开始疯狂涨价，甚至直接断供的时候，零跑这种自己后院有粮的土财主，突然就站起来了。他可以不受制于人，成本自己说了算，想怎么卷就怎么卷。这就是他能把一堆高大上的配置，用一个沙县小吃的价格卖给你的根本原因。当别人还在为一颗芯片跟供应商扯皮的时候，零跑直接说，我自己造的，管够，加大加大加大。
零跑最魔幻的地方，就是他真的把这个“全域自研”的【内丹】给炼出来了。虽然这颗内丹可能没有别人的华丽，但能用，够用，而且便宜。这就够了。
然后是第二点，打法极其不讲理。
现在的车圈竞争是什么？是黑暗森林。不是你死就是我活。理想蔚来小鹏在30万以上的局里打得脑浆子都出来了，那边问界和BBA也在搞高端闪电战。大家都在米其林三星餐厅里卷摆盘、卷服务、卷谁家的故事讲得更动人。
零跑呢？他压根就没进那个餐厅。他直接在餐厅门口开了家“疯狂星期四”，主打一个量大管饱还便宜。你三十万买个冰箱彩电大沙发，我十几万直接给你配齐，还送你个不错的自动驾驶。就问你怕不怕？这不是什么精准定位，这是打不过就跑，然后直接掀桌子。高端局里都是一群已经杀疯了的神仙，你一个刚出新手村的跑进去，不是送人头吗？所以零跑的思路非常清晰：我不跟你们卷品味，我直接卷生存。
讲真，我作为一个每天被房贷车贷追着跑的中年人，看到那些动不动就50万的车，真的会生理不适。感觉那不是车，是开发商派来的刺客。而零跑这种，就是把原来那些高高在上的东西，一把拽下来，告诉你，智能汽车，也可以是日用品。这种朴实无华的掀桌子，才是最TM吓人的！它直接把消费者的心理阈值给干下来了。一旦你体验过十几万的车就有这种配置，你再去看那些三十几万还在挤牙膏的，就总觉得对方在耍流氓。
所以你看，零跑的崛起，不是因为它有多高端，恰恰是因为它够“低端”，够务实。它服务的，是那些沉默的大多数。
最后一点，也是最有意思的一点，就是它和斯特兰蒂斯的合作。
如果说自研是闭关修炼，错位竞争是自立门户，那找斯特兰蒂斯就是典型的赘婿文剧本。一个天赋异禀但出身草根的穷小子，被一个家大业大但有点跟不上时代的欧洲老钱家族看上了。老丈人（斯特兰蒂斯）说，我看你骨骼惊奇，技术不错，这样，我把我全球的销售渠道给你用，你帮我搞定电动化转型，咱们一起挣大钱。但你得听我的，甚至，你的技术以后就是我们家的了。
写到这里我自己都笑了，这比喻可能有点缺德，但你仔细想想，是不是这个味儿？零跑自己辛辛苦苦炼出来的内丹，现在等于要跟别人共享了。听着是“借船出海”，实际上是把自己打包成了海运集装装箱，命运交给了船老大。斯特兰蒂斯是什么？是活了上百年的老油条，是汽车界的九头蛇，人家吃过的亏比朱江明吃过的饭都多。这合作就是一场豪赌。
但为什么零跑还要赌？因为没得选。在国内这个修罗场，你今天赚钱，明天可能就被人一把干倒。想活下去，必须全球化，必须把规模拉到极致。靠自己一家一家店去海外开？等到猴年马月黄花菜都凉了。最好的手段就是直接找个地头蛇当任意门。
前面还在吹零跑自研有骨气，怎么现在又说他“卖身”了？诶，这不矛盾。这恰恰是商业的残酷真相。正是因为你手里有那颗自己炼出来的【内丹】，你才有资格当这个赘婿，才有被老钱家族看上的价值。否则，你连上桌的资格都没有。
所以零跑的故事告诉我们什么？它不是一个励志故事，它是一个无比现实的生存寓言。在这个掀桌子成风、神仙打架凡人遭殃的时代，想活下去，你最好手里有点别人没有的真东西，哪怕这东西看着很土。然后，你要放下一切身段，用最流氓的打法去抢市场，去捅对手的腰子。最后，在关键时刻，你还要有把自己卖个好价钱的决断力。
至于体面？至于初心？那都是活到最后的人才有资格去回忆的东西。现在，大家都在争那张能活到明天的船票。零跑只是用一种比较狼狈但有效的方式，暂时抢到了一张。
下一个是谁？不知道。但我知道，这场大逃杀，才刚刚开始。
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