我一直在想，为什么智己LS9的营销会搞得这么折腾？明明车本身性能挺不错的，价格又实惠，配置也算丰富。可是偏偏一堆噱头、奇怪的小卖点，把人搞得晕头转向。
昨天我特意去看了实车，感受了一下那个所谓的洗澡功能。其实人家宣传的意思不是要带你冲澡，别被媒体带偏了。它那个10升容量，主要是用来洗手、洗脚。你要是真想洗澡，也能搞到个淋浴，但别指望一冲就能搞定全家。媒体上一炒，突然变成车能洗澡，实际上是个误导。
先说说我那次去看车的场景。售车的姐介绍，那个浴用水箱是选装，容量确实有限。然后我就问：这是洗洗手、洗脚用的？她点点头。可是现场有人问：能洗个成年人吧？她笑了笑说：不太够。我心里一抽，觉得这个噱头用出来真是坑爹。再一想，广告中夸的那些洗澡场景，不就是露营时用个水袋洗点皮肤、解决个洗手问题吗？用寿命、空间、能收纳的角度来看，这水箱能实现的功能也就是这点，吹得多夸张。
其实我有个小猜测，真要用它洗个全身，估计得开个浴缸进车里，或者拼个临时棚子用水管接外置水源，怎么可能靠这个「10升洗澡水箱」自己洗个澡？这个水箱多少也是实用的，尤其在偏远地方野营，冲点海澡、冲点脚，还是能用的。可能有人觉得，反正只是偶尔用用，价格也不贵，算是个亮点。哎，可惜不少营销媒体一炒作，结果变成了洗澡神器，这就有点夸大了。
说到这，突然想到：车厂是不是也学会新玩法，搞点奇怪的卖点，跟消费者玩点迷魂阵？我原本挺喜欢LS9的，毕竟那个上乘的研发技术，各项指标都令人放心。只是被洗澡这个点绑得死死的，不由得感觉无趣。车子最大的卖点不在这个。你看对比同价位、同档次的车型，比如某些合资SUV，要么动力够劲儿，要么空间实在大。LS9虽然技术不错，配置也够用，但再出奇的卖点，没人会买它冲洗澡的。
这让我想起，之前一个朋友跟我说：你知道吗？很多消费者其实关注的都不是那些死板的参数，而是‘用车中的小幸福’。这倒是。我翻了翻自己的相册，里面有几张我朋友露营时的照片。那次准备找个野地露营，我见到一个同事带了一桶水，用来做饭、洗脸，还冲了脚。临走，他还叮嘱我：澡可以冲一冲，挺舒服的。那一瞬间，我就想，‘这才是实实在在的用处’，如果只是为了噱头，硬给硬撑，反倒让人觉得虚。
（这段先按下不表）车厂全都在玩套路，到底是谁在那边胡搞瞎搞？不管是某品牌的吊鱼、还是这种洗澡的新花样，群众心里都清楚，就是商家想引起注意，增加媒体曝光度。
说个题外话——你觉得，消费者这么大一个群体，为什么偏偏喜欢被奇葩卖点忽悠？还是有点觉得车挺新鲜的心理嘛。大多数人买车算实用第一，一线修理工都说：你看，很多人买车根本不看长远，不懂配置的优缺点，只图个新鲜感。我也喜欢新鲜，可是真到用车环节，你会发现，只是那些广告上的花哨点，根本用不到。
说到营销策略，昨天我刷了个朋友圈，看到有人晒新买的车，下面有人评论是不是洗澡水箱够用？我就笑了：其实这个洗澡卖点，基本上能洗个脚、洗点手即可，成年人根本不可能用它来洗澡，除非你真的去荒野，带着水袋冲一波海澡。大部分人都知道，这是个遥不可及的梦想。
（这段想跑题）但我还是要说，营销手段的确变化快，现在开始拼奇葩才有关注度嘛。一个新车发布会，不是讲动力、空间、智能，而是搞点搞怪的噱头。像我之前碰到一位修理工，他还开玩笑说：以后车子都是‘洗澡功能’，你信不信？我当时就觉得，好像他们在琢磨新奇，现实用处倒占了次要位置。
自己心里也会琢磨，这种营销到底是真有用，还是逗逗乐了事？我估摸着，真用的人少之又少。日常用车，咱最关心的还是变速箱的耐用性、空间的实用性、驾驶体验。这些才是真的能落到地上的需求。
你觉得，以后汽车会越来越创新到什么程度？还会不会有更奇怪的卖点出来？我有点担心，市场是不是快变噱头十足了，毕竟消费者心里也是个彼岸。而且，拿起电话咨询一线销售，他们嘴上说的还是配置、性能、保值，但心里明白，谁都惦记着点新奇。
嗯，谁知道呢，也许这个洗澡卖点，最后真能变成某种潮流也说不定。只是，我真希望看到回归实用的场景，别再搞花哨了。总觉得，汽车作为日常工具，还是得能用+真用，别老被这些噱头绑着跑。
——你觉得，未来汽车营销会越来越怪异吗？还是说，归根结底，这些花里胡哨的噱头就是市场的一个投石问路？
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