朋友们，讲个鬼故事，大众开始整活儿了，而且是那种看了能让你把隔夜饭都给盘出来的硬核狠活儿。
事情是这样的，大众在中国的“二儿子”，大众安徽，之前一直跟隐形了似的，产品线里孤零零地躺着一个与众06，销量榜上你得带个显微镜才能找着。
对于一个顶着大众光环出生的品牌，这简直比魔幻现实主义还要魔幻。
产品太少，这不行，得加。
于是，与众08就这么来了，带着一脸“老子今天就是来创死各位”的表情，实车图直接怼到了我们脸上。
这脸，怎么说呢，就像一个喝高了的设计师，对着克苏鲁神话和毕加索的画作各拜了三拜，然后大笔一挥搞出来的赛博缝合怪。
一个封闭式的前脸，本来是电动爹的标配，没毛病。
但它非要在上面搞个分体式大灯，上面一条眯眯眼，像没睡醒，下面藏着矩阵大灯，像是被人打肿了的眼眶。
最骚的是，中间那个大众LOGO，不仅是金色的，还能发光。
我愿称之为“土味黄金甲圣斗士”的凝视。
这设计，你说它大胆吧，确实胆子肥；但你说它好看吧，我估计得先去挂个眼科。
这已经不是江郎才尽了，这简直是设计师对这个世界和他自己KPI的双重报复。
这前脸透露出一种浓浓的“毁灭吧，赶紧的，累了”的摆烂气息。
它仿佛在用每一个像素点呐喊：我知道我丑，但我就是要丑给你看，有本事你别看我啊！
你还真就忍不住多看两眼，然后默默发个朋友圈，配文：丑东西，再看一眼。
你看，它的目的达到了。
在这个信息爆炸，注意力稀缺的年代，平庸等于死亡。
美得雷同，不如丑得惊心动魄。
大众安徽显然深谙此道，与其在无数张网红脸里被淹没，不如直接化身凤姐，靠审丑一战成名。
这操作，高级。
但你以为大众真的疯了吗？
别天真了。
当你还在纠结这张脸是艺术还是事故的时候，人家的真实意图，藏在你看不到的参数里。
申报信息显示，车长5米，轴距超过3米。
这是什么概念？
你把它跟现在卷上天的小米SU7、理想L6这些网红车放一起，它在尺寸上是碾压的。
这就像一个长相抱歉的相亲对象，一开口就说：“我在陆家嘴有套汤臣一品，全款。”你是不是瞬间觉得他眉清目秀了起来？
在中国市场，尤其是在买SUV这件事上，什么叫核心竞争力？
大，就是核心竞争力。
巨大，就是无法拒绝的竞争力。
5米的车长，3米的轴距，意味着你可以和家人在后排开一桌麻将，意味着逢年过节你塞满后备箱之后，还能再塞进两个熊孩子无处安放的梦想。
这种简单粗暴的实用主义，才是戳中大多数中国家庭消费者的G点。
前脸丑点怎么了？
车是给自己开的，又不是给路人开的。
面子是给别人看的，里子才是自己的。
大众安徽这一招，叫“金玉其内，败絮其外”，玩的是一种反向的心理博弈。
再看动力和续航，这才是硬菜。
单电机230kW，双电机版本更是把后电机功率干到了230kW，前电机140kW辅助。
这数据，放在同级别里，相当能打。
配上800V快充和最高730公里的续航，用的还是安全系数相对更高的磷酸铁锂电池。
你看，人家在你看不到的地方，一点都不含糊。
外观设计，那是市场部和设计部的事，说白了是“软实力”，是用来搞营销、造话题的。
而三电系统、车内空间这些，是工程师和产品经理的事，是“硬通货”，是决定用户掏不掏钱，用了骂不骂娘的关键。
大众安徽显然把宝押在了后者身上。
这套逻辑，是不是有点眼熟？
想想当初的理想MEGA，刚出来的时候，全网都在玩“公路高铁”的梗，都说丑。
结果呢？
你看现在，基于同样设计语言的L6，不也成了爆款？
大家慢慢就习惯了，甚至觉得这叫未来感。
审美这东西，本质上就是一种集体共识，而共识是可以被引导和塑造的。
当一个东西你看得多了，或者当它和“销量高”、“空间大”、“好用”这些标签绑定在一起时，你自然就觉得它顺眼了。
说白了，人民群众的审美，是非常现实的。
大众安徽，或者说它背后的巨人大众，正在经历一场痛苦而尴尬的转型。
老的燃油车帝国固若金汤，但在电动化的新世界里，它就像一个穿着笨重盔甲的骑士，想跳街舞却迈不开腿。
ID系列努力了，但总感觉差了点意思，不够“新”，不够“狠”。
所以，大众安徽这个“小号”，就成了它的试验田，成了它释放内心狂野的舞台。
在这里，它可以把那些在总部会议上会被德国老头们直接毙掉的疯狂想法，拿出来试试水。
成了，就是战略创新；败了，反正大家本来也不认识我，不丢人。
所以，回到最初的问题，与众08的设计师是江郎才尽了吗？
可能不是。
他可能只是一个忠实的打工人，完美执行了产品经理“我们要不惜一切代价被记住”的KPI。
这台车，就是大众安徽投向市场的一颗“审丑炸弹”，目的不是为了炸出多少订单，而是为了炸开一个缺口，让所有人，无论是骂着还是笑着，都记住“与众”这个名字。
对于消费者而言，这事儿其实挺好。
当一个巨头开始不按套路出牌，开始用一种近乎自嘲的方式来迎合市场，说明竞争真的到了白热化的阶段。
最终受益的，还是我们这些持币待购的人。
你可以嘲笑它的脸，但你无法忽视它巨大的空间和扎实的配置。
当价格公布的那一刻，如果足够有诚意，你猜会有多少人一边说着“真丑”，一边打开了付款码？
毕竟，生活已经如此艰难，买个车还得考虑艺术，太累了。
实用，才是成年人世界里最性感的春药。
拭目以待吧，看看这场由大众安徽发起的“审丑狂欢”，最终会以喜剧还是悲剧收场。
我赌五毛，这事儿，没那么简单。
全部评论 （0）