广汽和华为搞了个新儿子叫启境，这事儿不新鲜。新鲜的是，他们没开发布会，没搞PPT演唱会，而是直接把两边的大老板，拉到吐ру番火焰山底下，当着镜头的面，进行了一场大型的行为艺术，主题叫“真男人就该在70度地表上铁板烧自己”。
讲真，这年头的车圈，你不整点这种花里胡哨的活儿，大家真不拿你当回事。市场已经不是红海了，是血海，是硫酸池。友商们都在互相往对方的泳池里撒尿，你还搁这儿温文尔雅地谈品控、谈体系，谁看啊？所以启境开窍了，悟了，上来就直接放大招：CEO夏测，还是地狱模式那种。这传递了一个什么信号？信号就是，我们不装了，摊牌了，我们不仅要卷死同行，我们连自己老板都不放过。就问你怕不怕？
这背后是一种掀桌子式的竞争法则。以前大家造车，是做蛋糕，比谁做得好吃。现在不一样了，现在是谁先把别人的蛋糕掀了，甚至直接把做蛋糕的厨房给点了。你看小米，进来直接把蛋糕价格打骨折。你看蔚来的乐道，连桌子上的蜡烛都没放过。启境这种玩法，属于更狠的，它直接把厨子架在火上烤，告诉所有人：你看，我们的厨子耐高温，所以我们做的菜，肯定也牛逼。这个逻辑虽然有点道诡异仙，但在这个癫狂的时代，它就是管用。三体人看了都得迷惑，但友商看了肯定会心态爆炸。
所谓的“夏测”，本质上已经不是一个技术验证环节，它是一场献祭。把老板的汗水、把工程师的痛苦、把车辆在极限工况下的挣扎，打包成一个“品质过硬”的压缩毛巾，直接甩在消费者脸上。你看，我们的电池在火焰山都没爆，你的地下车库算个屁？你看我们的空调，在沙漠里都能吹出冰碴子，你上下班那点路，还不够它热身的。这种叙事，比你讲一万遍“我们用了XXX技术”要性感得多。因为普通人听不懂技术，但看得懂老板被晒得跟个卤蛋一样。
更有意思的是启境的速度。9月19号品牌启航，两周不到，CEO就位了，车都拉去新疆自虐了。这速度，太阳都要一个趔趄。这背后吹的是什么？华为那套IPD和IPMS体系。这些黑话你不用懂，我给你翻译一下。这玩意儿就约等于一本修仙界的顶级功法秘籍，别的门派需要十年筑基，你拿到这本秘籍，三个月就能金丹。它把从用户调研到产品开发再到营销的所有环节，全部打通，变成一条高速流水线。所有人，广汽的，华为的，都合署办公，关在一个小黑屋里，要么成仙，要么成盒。
这套体系的恐怖之处在于，它在试图用工业化的方式，去解决玄学问题。我作为一个开过好几辆不同品牌车的中年人，深知造车这事儿，很多时候不是技术问题，是部门墙问题，是沟通效率问题，是“我觉得”和“你认为”的扯皮问题。华为这套体系，就是要把所有的“我觉得”都干掉，变成“数据认为”、“流程规定”。它就像一个雷电法王，谁敢不听话，谁敢搞办公室政治，直接电疗。加大，加大，加大，直到你服为止。
所以他们找来了刘嘉铭当CEO。这哥们履历很奇特，丰田待过，广汽也待过，属于既懂日本人的精益，又懂中国人的国情。让他来当这个CEO，本质上就是让他当一个“翻译官”和“润滑剂”，把广汽那套用了几十年的祖传包浆式的品控体系，和华为那套打了鸡血一样的闪电战体系，强行捏合在一起。两位CEO一起出现在新疆，其实就是在演给内部看：别吵了，我们俩都拜把子了，你们下面的人还想搞山头主义？
写到这里，我突然感觉启境这个故事，有点像一部起点玄幻爽文的开局。主角出身名门（广汽），但一直不温不火，突然有一天获得了上古神器（华为全家桶），从此打通任督二脉，开始越级挑战。
但问题也来了，这种强强联合，真的就天下无敌了吗？广汽的制造能力，是，很强，这是基本盘。华为的智能化，是，很强，这是天花板。理论上它应该无敌了。但车圈这地方，最不讲道理。你看，奔驰最值钱的不是三大件，是那个标。会买特斯拉的人，你跟他讲内饰、讲做工，他会觉得你在侮辱他的信仰。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
所以启境面对的，不仅仅是技术问题，更是品牌玄学问题。它需要在一个已经被各路神仙占满的山头，硬生生开辟出自己的道场，然后告诉信徒们，我这里，才是真正的飞升捷径。这太难了。讲真，我最近在琢磨，与其搞这么多复杂的玩意儿，不如给车里装个好点的茶杯架。中年人的快乐就是这么朴实无华。
说白了，自动驾驶的终极难题不是代码，不是雷达，而是中国马路上那些神出鬼没的“老头乐”。只要大爷躺得快，你的算力再强，责任也直接就定给对方了。启境的体系再牛逼，能算到隔壁车道的大哥会一边开车一边抢红包吗？
所以，火焰山下的这场高温淬炼，是一次非常漂亮的肌肉秀，是一次堪称典中典的品牌亮相。它把“我们很牛逼”这四个字，用一种极其drama且接地气的方式吼了出来。这他妈才叫诚意！但然后呢？然后就要看这辆从火焰山里开出来的车，能不能扛得住真实世界里，那些比火焰山魔幻一万倍的牛鬼蛇神了。
这种广汽+华为的捆绑，是蜜糖还是砒霜，只有鬼知道。但起码，他们敢把CEO拉去烤，就证明他们自己信了。在这个信仰比黄金还贵的年代，自己信了，是第一步。至于消费者信不信，那就看这车最后卖多少钱了。毕竟，所有的技术、体系、情怀，在绝对的价格面前，都显得有点机你太美。
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