你说比亚迪今年怎么搞的？宣传翻车，感觉是在跟自己赛跑一样。本来研发其实还挺给力的，你说那3万转580千瓦的大电机，零百2.7秒，1000千瓦的快充，五分钟补能，放得出来的技术，是真的牛逼。行业里也都知道，比亚迪的技术是真的领先，不管你怎么看，那些年研发投入去年就花了542亿，行业第一，嘴上说就算了，毕竟有“硬核”支撑，人家也没怎么忽悠——你看dm5.0那次发布，2000公里续航，第一时间就搞了长途测试直播，把“省油、续航”这两个关键词直接灌到消费者脑袋里，效果简直不用说。
结果呢？到汉唐L发布，宣传就像打了个折扣。没饱和广告，没有第一时间测续航速度，没有实打实的试车评测。交给平台编辑或者UP主，嗯，就是那些不知名“疯魔哥”们的事情。你说这个新品的承载力和技术多牛，消费者真知道吗？没人带着直观的感受，没人实际测一测。比亚迪这是在搞象征性“秀科技”，还是心里觉得，这事技术牛了，宣传不用太猛？可问题是，消费者不知道你牛在那里，想靠技术自沾光，完全不够。
你再对比一下小米Yu7，刚发布就全民测，续航、加速、充电速度，平台上全是测评报告。媒体、车评人、科技博主齐上阵，把“快充三分钟，秒杀同价位车型”的印象刻在脑子里。这一断点，几天时间搞定。比亚迪不是没能力做长远规划，是太自信还是太轻敌？你觉得把超级E平台那些天顶星的黑科技，放在高端车型上，下场自己都心里有点瑟瑟发抖，是觉得，技术强大，宣传不用太费劲，反正这技术能牛到盖过一切—结果呢？就这？一辆车的技术再牛，用户不知道你牛在哪里，宣传搞得像是“高端吊车”，吸引不来真心的。
这才是真正的失策。去年你们dm5.0一出来，直接找那些极限续航长途车主，直播试油耗，跑长途，效果直接炸裂。把“省油、长续航性能”给打在消费者脑海里，买的人哐哐上涨。结果呢？宣传效果一波波堆上去，规模越做越大，销售就更自然。从某种意义上说，宣传的节奏、场景、明星试车，都是科班出身的套路，效果不用我多说。
可偏偏今年就差那点“心机”。你想，超级E平台好科技啊？就这两款车型，王朝系列的那款扛鼎之作，几乎成了“被抹杀版”。厂里就这么敷衍了事，平台一推出，宣传就跟特意稀释了一样。没有测续航，没有超级充电速度的现场演示，只有几个厂里拍的宣传视频，更多的营销像在“闷声发大财”。这谁看得出你技术多牛？这个时候，外流的消息都透露出厂方“怕火”，怕碰到竞品，怕最牛的核心技术被泄露。可这次不一样，就是你没办法弥补的短板。
你说这次技术升级，比如那30000转电机，580千瓦，1000千瓦的快充，五分钟就能补能，销售上却奇怪了。广告没用，口碑才是真王道。就我观察，去年其实还是靠技术口碑撑了几年，才逐步拉升销量。你看，去年那个dm5.0一出来，最早的测试视频都有人冲到“能跑2000公里”，那时候销量一飙——你说比亚迪是不是一时迷糊，把宣传的节奏都搞错了。
但你别忽略，就是大家其实心里都清楚。谁不想买技术牛、外观还不丑的车？我自己就买了唐L，外形虽然不算漂亮，但内核用料、动力性能、油耗表现……还算可以，就是那外观，真的挺平庸的。其实我知道，很多人看重的不只是技术，还有外形，体验，操控，但比亚迪就这点死磕技术，宣传却还停留在“我技术比你牛”的阶段。
结果就出现了吗？同行都开始投放广告了——腾势、汉L都大规模推，特别瞄准“速度”点，跑个0到百三十都能跟你比比，加速性能一对比，一眼就知道谁狠。你跑个赛道，谁能更快，谁能更炫，光靠技术说明，别人都懂，谁还得看你广告洋溢不洋溢？可你比亚迪呢，还是那种“我技术牛，消费者不懂”的套路，长远看是不行的。
你说，明明有底气，偏偏不愿多宣传，多展示。技术再超前，不把人带进去，让他们看到具体的性能，真心没戏。这套路太老了，你绝对不能光靠“我技术牛”把人噎死。尤其是在市场竞争这么激烈，一堆新能源厂商像腾势、理想、小米都在猛投广告、搞体验。比亚迪没必要搞“你牛我不说”，反而更需要把消费者的感受放在第一位。
刚刚我看了个行业报告，去年比亚迪整体销量还是占了中国新能源车市场的20%以上，但要知道这个份额的增长靠的除了“技术硬实力”，还有广告投放和市场运营。可你看，今年，只要稍微放慢一点节奏，就被别人赶上。你说你技术再牛，用户知道得少，懂了吗？那些“我30万公里跑了几万公里的老司机”，其实就是口碑在撑。宣传的天花乱坠，不如实际用车的反馈来得踏实。
难怪有人评价，像比亚迪这种“技术超前”的企业，不能让技术变得“像照妖镜”一样遥不可及，而是要让普通用户觉得“我用了也能感受到”。你再牛的技术，不配合营销的手段，都白搭。真心想问一句，技术再牛，要不要把嘴巧点，把能感受到的内容多说点？还是说，技术这么超前，反而让人更难消化，变成了“只用看数字”？
你说，像比亚迪，未来要不要考虑一下：技术很牛，但“宣传+营销”也得跟上，不能“我牛你看不出”，否则就算技术再先进，也只能做个“幕后英雄”。难道这还需要我说吗？技术再好，没人知道你牛，不就跟那没水平的企业一样，死在了“我有再好的科技，但没人知道用的”上面。
就这事儿，你说是不是又得折腾一轮，搞些实打实的爆款和速战速决的亮点？不要再等到“预订预订”的时候，大家都心里没底了才突然补刀。真想问一句：未来剩的最难的，是拼科技还是拼“会不能炒作”，你觉得？
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