有些事儿,就怕对比。
没有对比,就没有伤害,也没有魔幻现实主义。
比如,当咱们这边的电动车已经开始卷老板会不会直播、冰箱彩电大沙发够不够大的时候,大洋彼岸的传统汽车巨头们,还停留在一种非常古典的懵逼状态:我是谁?
我在哪?
我那引以为傲的发动机,怎么就成了没人要的传家宝?
这几年,中国新能源车赛道有多疯狂,大家有目共睹。
渗透率干过50%,意味着马路上跑的新车,一半以上都不用去加油站排队了。
这已经不是什么“趋势”,而是“现实”。
以前我们是出口衬衫和玩具,现在我们出口的是带四个轮子加一块超大iPad的“移动智能终端”。
连一向高傲的日本车企高管都蚌埠住了,公开承认,中国的电车是智能手机,他们引以为傲的燃油车,成了只能打电话发短信的翻盖机。
这话说的,客气了。
在我看,顶多算个诺基亚,还能砸核桃那种。
面对这种降维打击,全球的汽车大佬们,从保时捷到BBA,从大众到丰田,集体陷入了焦虑。
怎么办?
打不过就加入呗。
于是,一场轰轰烈烈的“抄作业”运动开始了。
他们买来中国的电动车,拆。
从里到外,一个螺丝都不放过地拆。
想看看这群东方神秘力量到底往车里塞了什么灵丹妙药,能让消费者跟疯了一样买单。
但问题是,作业不是你想抄,想抄就能抄明白。
很多老师傅觉得,电动车嘛,不就是把发动机和油箱,换成电机和电池?
“油改电”嘛,多大点事儿。
我上百年的造车底蕴,分分钟给你安排的明明白白。
这就是典型的思想钢印,刻在骨子里的傲慢。
他们根本没搞懂,这压根不是换个动力总成的事儿。
这是一场从底层架构到整个产业链的彻底革命。
就像你不能给一个算盘装上Windows系统,然后指望它能打英雄联盟。
中国新能源车的崛起,靠的不是简单的组装。
而是在动力电池这个核心能源、智能座舱这个交互中心、自动驾驶这个未来大脑上,形成了一整套组合拳。
我们有宁德时代,有比亚迪,有无数个你叫不上名字但至关重要的供应商,形成了一个庞大的、高效的、成本还死低的生态系统。
所以你看那些传统巨头搞出来的电车,总透着一股子精神分裂的气质。
它们顶着一个响亮的百年品牌,却用着中国的电池,学着中国的内饰,模仿着中国的营销。
一边在发布会上吐槽中国车企就知道堆配置、搞些花里胡哨的东西;一边自己的车里,屏幕比谁都大,功能比谁都炫,恨不得把KTV都给你搬进去。
最尴尬的是,这么一通操作下来,市场还不买账。
消费者用真金白银告诉你:你这作业,抄串行了。
你学了皮毛,没学到精髓。
你只是个穿着时髦运动装的老大爷,跑两步就喘,核心还是那套老胳膊老腿。
然后,平地一声雷。
Stellantis,全球第四大汽车贩子,财报出来了。
很多人可能对这个名字没啥感觉,但它旗下的牌子,你肯定听过。
什么标致、雪铁龙、菲亚特,还有高端点的玛莎拉蒂、Jeep、DS。
一句话,就是个欧洲汽车界的“复仇者联盟”,牌子多到能凑一桌麻将。
就是这么个巨无霸,最近向世界展示了什么叫“步子迈大了,容易扯着蛋”。
财报预警,2025年下半年,预计要亏掉190亿到210亿欧元。
换算一下,大概是1500多亿人民币。
半年,1500亿,没了。
这不是小亏,这是血崩。
这笔钱,够一些新势力从PPT造到量产再到倒闭,循环个好几轮了。
为什么亏成这样?
官方给的解释很体面:高估了能源转型的速度,产品偏离了市场需求,投资过猛。
翻译成人话就是:我以为电动化是请客吃饭,结果是玩命火拼。
我造了一堆自以为是的“未来座驾”,结果消费者只想买隔壁老王家的“冰箱彩电大沙发”。
钱烧了,水花都没见一个,全听响了。
这脸打的,啪啪的。
于是,这位巨人开始壮士断腕,或者说,亡羊补牢。
首先,电车不头铁了。
那个听起来很猛的Ram 1500纯电皮卡,不搞了,直接砍掉。
及时止损,总比一条道走到黑强。
其次,收缩战线。
电动化业务要“调整”,和LG新能源合资的电池厂,卖了。
你看,连核心的能源供应都开始甩卖,说明他们是真的觉得这水太深,自己把握不住。
最后,传统艺能不能丢。
裁员。
解决不了问题,就解决提出问题的人。
或者,解决掉那些成本过高的人。
Stellantis的这场豪赌和惨败,像一面镜子,照出了所有试图“弯道超车”却不熟悉路况的老司机们的窘境。
他们以为电动化是一个可以轻松切换的频道,只要按一下遥控器就行。
但现实是,这是一个全新的操作系统。
你需要重构你的硬件,重写你的代码,甚至要改变你整个公司的文化基因。
你让一个天天琢磨活塞环和气门正时角的老工程师,去理解OTA、算力和激光雷达,他不是学不会,是他的整个知识体系和思维模式都需要格式化重装。
这才是中国新能源车真正的护城河。
它不是某一项技术,不是某一个天才产品经理,而是一个经过十几年市场残酷厮杀、政策引导、资本催化后,野蛮生长起来的,完整且高效的“生态雨林”。
在这个雨林里,有参天大树,也有灌木藤蔓,物种丰富,迭代飞快。
任何一个外来物种想进来,要么被同化,要么被绞杀。
Stellantis的1500亿,就是交的学费。
这笔学费告诉全世界一个朴素的道理:时代抛弃你的时候,连一声再见都不会说。
你曾经的辉煌,可能是你未来最大的包袱。
你唯一能做的,不是去抄那些看似光鲜的作业,而是先搞明白,这到底是一场什么样的考试。
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