2026年开年，国内豪华车市场迎来大范围价格调整，传统豪华品牌普遍加大终端优惠力度，多款主力车型降价幅度超过5万元，部分车型优惠甚至达到十几万元。在这样的行业环境下，中国豪华品牌的价值认可度反而稳步提升，有数据统计，在2025年中国市场（不含进出口）30万元及以上乘用车市场，自主品牌的份额从2023年的24.90%快速提升至40.97%，预计2026年将首次超过50%。
在此背景下，作为中国豪华品牌的代表，一汽红旗通过深度绑定国家荣誉与体育精神，再次实现了品牌价值的进阶。近日，一汽红旗面向米兰冬奥会中国荣耀运动健儿举办车辆交付仪式，将红旗HS6 PHEV、红旗天工06正式交付给徐梦桃、王心迪“双金夫妇”。
技术共鸣，体育营销的进阶之路
正能量、有实力的体育明星一直是车企营销的心头宠。弘景体育创始人&CEO何静娴曾表示：“绝大多数的消费者认为汽车品牌赞助体育赛事能够对品牌形象产生正面影响，同时也能提升自身对于汽车品牌的依赖感。体育和汽车在速度、激情和力量上的高度契合，使得体育成为一种与消费者进行有效情感沟通的介质。”
但在消费认知持续成熟、市场竞争日趋精细化的当下，单纯追求曝光，将品牌logo印满赛场、运动员服装的硬广营销，早已不能触动用户内心。汽车产业的体育营销，正从浅层的“刷脸蹭热度”，进阶为运动员拼搏精神与品牌核心价值的深度绑定、双向赋能。
在此背景下，此次米兰冬奥会上，红旗将鸿鹄混动、司南智驾等自研核心技术与冬奥健儿的“夺冠技术”对标，通过热血运动的情感共鸣在用户心中建立清晰认知：红旗HS6 PHEV、红旗天工06拥有和奥运冠军一脉相承的技术底气。
以红旗HS6 PHEV为例，这款车型搭载新一代鸿鹄混动平台，纯电续航达248km，拥有4.8秒的零百加速与-40℃的极寒启动能力。这些性能不仅覆盖家庭通勤、长途旅行、多场景休旅需求，更在极限环境下保持稳定可靠，与运动员在高强度训练与严苛赛场中稳定发挥、突破极限的意志高度契合。
再看红旗面向家庭用户的红旗天工06，该车搭载司南组合驾驶辅助系统与灵犀座舱，以精准的辅助控制、流畅的智能交互，对应运动员在赛场上的精准判断与长期坚持。产品实力与竞技精神在此形成自然呼应，让技术不再是冰冷参数，而是可感知、可认同的价值体验。
除了性能与操控，安全同样是红旗长期坚持的核心优势。在安全研发与验证上，红旗采用最高强度2000MPa的热成型钢，并完成97项被动安全试验，提升车身整体安全性。这种对安全底线的长期坚持，构成了品牌发展的坚实基础。运动员在赛场上的坚守与红旗在安全上的坚守，共同体现了长期深耕与专业做事的价值追求。
从研发试验到生产交付，红旗在全流程都执行严格的品质标准。V12发动机能够实现3分钟立硬币不倒，正是制造精度与运行稳定性的直观体现。如同徐梦桃、王心迪夫妇经过长期训练与坚持，最终在冰雪赛场收获成绩与认可，红旗也以精细化的制造标准打磨每一款产品，让红旗HS6 PHEV、红旗天工06在技术、安全、品质等方面都具备扎实竞争力，实现品牌精神与体育精神的共鸣。
品牌共振，红旗与中国体育同成长
如果说技术与精神的契合是红旗奥运营销的内核，那么家国情怀的绑定则让这场营销更具高度。
中国体育与红旗汽车，都是国家发展与时代进步的鲜明标志。徐梦桃在米兰冬奥会自由式滑雪女子空中技巧决赛中夺得金牌，成为该项目历史上首位实现冬奥连冠的运动员。她的丈夫王心迪在男子空中技巧决赛中以132.60分摘得金牌，这也是王心迪第三次参加冬奥会，此前两届均止步资格赛第14名，此番终于完成逆袭。
双金夫妻用实力在世界赛场上诠释了中国体育力量，与之相对应的，红旗则凭借原创设计、硬核技术与深厚的文化底蕴，在一次次蜕变中向世界诠释了中国汽车持续进化的品牌力量。通过向“双金夫妇”赠予汽车，红旗顺理成章地将用户对国家荣耀的认同感平稳转化为对红旗的价值认同，实现了品牌与家国情怀的深度融合。
值得注意的是，这不是红旗第一次向“国家英雄”赠予车型。在此之前，红旗已连续在东京奥运会、北京冬奥会、巴黎奥运会期间实施“红旗礼遇计划”，该计划覆盖范围从奖牌得主扩展至荣耀运动健儿，赠车数量与中国体育代表团的战绩直接挂钩。以此次米兰冬奥会为例，红旗在2月8日正式启动礼遇计划，明确“凡中国运动员在颁奖仪式上获得奖牌，即赠送一辆红旗新能源车”。这种连续性的体育营销，将红旗的品牌形象与中国体育代表团“为国争光”的使命形成深度绑定，真正将“国家大事，必有红旗”的品牌定位落到了实处。
一汽红旗汽车销售有限公司总经理、党委书记王立军在交付仪式上介绍，从2021年至今，红旗始终与中国体育事业同频共振。红旗的每一次赠车，既是对过往荣耀的致敬，更是对未来拼搏的期许。红旗交付的不仅是荣耀座驾，更是一份对运动健儿们数十年如一日、为梦想拼搏坚守的敬意。
对于此次营销事件，中国人民大学应用经济学院教授刘瑞也做出了精彩的点评。他表示，从中国车企借助顶级体育活动进行品牌营销的实践中，可以反映出中国车企特别是新能源车企迅速成长的现实，也体现出中国汽车品牌扩大全球影响力的实力和信心。
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