说到奇瑞QQ，这车在不少人的记忆里，就是青春开始的标配。谁不是从小破QQ起步，摇着三缸发动机呼呼风过街头巷尾？那份最纯粹的自由感，就是它带来的。可如今再说起QQ，已经不再是那个仿佛能装下一切梦想的小车了，而是站到了新能源时代的风口。
新生代设计师的入场，这事到底有啥特殊意义？我们得先问问：为什么那些年QQ能成为无数人的“初恋”？是颜值吗，是价格吗？还是因为那时候我们对自由的渴望太强，恰好QQ刚好合适？这些都是理由。但归根结底，一个好设计一定是踩在时代需求的节点上长出来的。那现在呢？新QQ又是碰上了什么“风口”？
这就得聊聊“用户”到底在变啥。以前的QQ，谁买？小镇青年、小城市家庭，或刚毕业的小白领，一切能省钱搞定生活的人。如今的QQ3、QQ5，面对的是新一代城市“玩趣青年”。他们喜欢奶茶咖啡，享受精致消费，爱折腾，讲究自我表达。车，对他们来说，是移动的独立空间，是个能让朋友圈点赞的潮玩单品，是随时能拉上朋友去城市角落拍照打卡的神器。
王乾烽、郭毅辉这样的90后设计师，能不能捉住他们要啥？这其实才是全新QQ真正的“试题”。
咱一般人其实很难把“车的审美变化”看得太明白。觉得风格变了，样子新了就好像够了，可其实细节老多了。新QQ3的造型那叫一个“绕”，轴距拉长、前后悬短、尺寸收着不大，空间却不憋屈——这思路亮点在哪？传统厂商开会就一句：尺寸大，空间多，卖得好。但你永远卷不过后来的新势力。那怎么办？王乾烽等人偏不信这一套，自信地玩起了“都市感”，把体积做紧凑，让造型更萌动，外观曲线追着光走，比过去那种锋锐腰线柔和耐看，视觉重心更低，开出去就是一只“行走的表情包”——你说这不戳年轻人的审美，那还有什么能戳？
但设计难在，当所有人都知道要“个性”，可怎么让大众买账？很多车“标榜个性”，往往是加点涂装、贴几张膜就甩手了，根上还是复制粘贴。新QQ直接从设计上“预留接口”，把车身零件有意分割，方便用户将来DIY刷色、改装。有点像小米玩手机壳，不怕你折腾，就怕你不玩。外观想张扬就张扬，想低调就低调，这种底层思路的变化，其实不止做了用户“后悔药”，关键还给玩车文化铺路。
说到这里，不禁想问，中国造车这二十年，设计师从哪变成了“主角”？早些年，设计是一种噱头，讲出来给媒体听的。现在，“90后、00后主导造车美学”成了新闻本身，到底为啥？也许是因为——年轻设计师真的能用共情的方式，划到市场的主航道。年轻人造给年轻人用，真有点“自己写歌自己唱，能不能火全靠自己”的劲儿在。
这个劲头，还真体现在“方圆共生”上。乍听之下像玄学，实际上是东西文化结合的名堂。中国传统讲究中庸与和谐，“方中带圆”“刚柔并济”。全新QQ3、QQ5的内饰就是这种思路，不给人以死板，也不走纯西式的棱角分明。郭毅辉“玩”跑道圆、方中带圆的纹理、氛围灯，让空间甚至有种温柔的流动感，正好切合当代年轻人口味，“盐甜都能来”。你开门就是温暖场，谁还会嫌弃这“小东西”？
一个车企敢不敢让年轻设计师说了算？说难也难，说易也易。所有传统车厂都会说“我们愿意为年轻人让位”，但一旦涉及决策，条条框框总出来。奇瑞这次没有嘴上功夫，真把第一个带薪年假的小伙儿放到台前——这份信任和放权，才真正叫做中国“新生代设计师的崛起”。
时代的变化，给了他们舞台，也提供了与全世界比拼的机会。以前我们买日本、德国的车，觉得那才叫“精致”叫“合理”。但新QQ的设计底气，是从中国日常里来的。你看那些参数化纹理，像极了中国山水和城市地图的叠影，现代又带点禅意。过去没人敢这样搞——决策者怕市场不认识、不接受。而现在，是市场本身需要和欢迎这种风格。
再说句直白话，有些设计“新”得不落地，烧的是PPT上的高大上乐趣，看着热闹但没人要。新QQ这些90后设计师，总算是让“新”成为了实用、好玩且能实现的东西，不只让用户满意，更顺便燃了一把“国货自信”。
再退一步，有多少人真的在乎车的设计？有。尤其年轻人。汽车的“外貌协会”，有时候是消费升级的入口。你不吸引眼球、不提供情绪价值，车企就只能去卷价格，卷到最后不是死路么？
全新QQ敢于在设计上“出圈”，其实就是把自己变成了新消费的入口。谁的青春不想要点儿不一样？以前有一辆二手QQ去兜风已足够牛B，现在再来台新QQ，插电、智能、造型百变，全城跑着玩，朋友圈晒图不用滤镜，这不正好搞定了年轻人的心头好。
又有谁真正琢磨“设计师”的力量？这两年，中国品牌出口越来越多。靠什么？一半是性价比，一半就是设计。你随便去东南亚街头溜达，就会发现中国车何以卖得动：不是因为车多神，而是长得新鲜、符合环境，各种定制化做得溜，年轻用户乐得买单。当选择不再是“有”与“没有”，而是想怎么组合都行，这种“可变性”就成了最吸引人的设计哲学。这是把消费主动权交给了用户，也输出了中国新世代的想象力。
讲了半天，其实也得问：我们凭啥说中国年轻设计师崛起了？这话说太多也容易变成“自嗨”。但你要真细看，满大街穿的、用的、玩的，无不是“设计师主导生活方式变迁”的缩影。你能记住上一代QQ的确切细节，还是撞色车漆、圆润灯组和那个仿佛自带故事的微笑前脸？每一代设计师都用想象力，为用户添了一份身份认同。现在的QQ搞趣味拼色、个性配置，是不是刚好对应了年轻人“不怕异类、就怕平庸”的自信？
最后抛个问题：新生代设计师会不会被“体制”和“市场”捏回去？这事儿还真说不好。市场永远是瞬息万变的，今天允许你自由，明天可能要你妥协。可只要有“王乾烽、郭毅辉”们持续输出，把用户当成设计师的共创伙伴，“玩”的路子就不会断。这个时代最大的底气，其实不是套路炫技，而是真把用户的压力、梦想、无聊和有趣一股脑卷进来，一起去定义何为“都市玩趣”。
所以说，“全新QQ的设计心路”，不是一个人、一个团队的故事，是整个时代选择了“个性至上”和“中国式创新”的一次合谋。今天的QQ，不再只是那辆承载初恋的小车，而是每一个想把生活过得有趣、过得与众不同的年轻人的新标签。
这，才是真正属于中国新生代设计师的高光时刻。而玩，就要趁现在。
我们坚持传播有益于社会和谐发展的信息，如发现内容有误或侵权，请通过正规方式联系我们处理。小编写文不易，期盼大家多留言点赞关注，小编会更加努力工作，祝大家生活一路长虹。
全部评论 （0）