上门拜访任正非任总,仿佛成了今年车圈的高端风雅之事。这种行动,绝对不只是一场普通的礼节拜访,而是在暗示:我们这一批传统车企,终于意识到不能再浸泡在自己的一亩三分地里,要学会从科技巨头那里学点东西。
奇瑞的尹同跃尹总去拜访华为,说明双方合作关系已经走到深水区。你看,华为在AI、通信、芯片方面的积累,已经不是简单的技术堆积,而是逐渐变成了产业的高压气。奇瑞作为传统车企,一直在拼命追赶软件定义和智能化的潮流,但坦白讲,和华为比,差距还挺大。尹总这次放下身段,也不像以前那么硬气,更像是在说:兄弟,你的东西,我得看一看。
这次拜访的信号,可不是白来的。你得知道,双方正处在合作期,彼此都有急需靠近的理由。奇瑞想借华为之手突破自主芯片和智能系统的瓶颈——听说奇瑞在底盘和造车工艺方面不错,但在芯片和算力集成上,还是菜鸟。不是我吹,怎么说呢,有个挺靠谱的工程师跟我抱怨:我们的智联网车要真走起来,芯片不行,软件再多也白搭。这套路,很现实。
我刚才翻了下笔记,奇瑞在智能化方面的投入,估算至少花费了几百亿,具体还不太清楚,但有个大概数:去年研发投入占销售额的12%,在行业里算中偏上。这就好比你吃饭,如果只是刷了几次微波炉,想跟大厨比厨艺,显然挂不上号。研发的投入,不光是买硬件,更是在塑造未来。
(这段先按下不表)其实我也在琢磨一个问题:奇瑞拼命追华为,真的是走到极致的合作吗?还是说,自己还没找到真正切入点?毕竟光是技术合作,不是万能钥匙。你会发现,同价位国产的SUV,比如长安、吉利,虽然都在奋起直追,但在智能化、底盘调校、用户体验上,还是有区别。
我观察奇瑞投放市场的车型,心里其实挺有趣的。奇瑞的艾瑞泽家族,算是入门款中的平民英雄,价格在10万左右,配置也不错,但用料和调校,跟起步豪华品牌比,总差点感觉差点意思。反观智界系列,价格略高点,动辄20万,但配置和硬件,还不到真正一流的级别。你说,他用心做好了,还是在试探市场接受度?
对比一下,宝马、奥迪那些老牌豪华,虽然定价高,但车里的每一钢一铁,都讲究用料扎实。而奇瑞,借华为的技术,希望弯道超车,但不少人还是心里有点疑问:这车未来能否保值?我看,百公里成本算下来,新能源车大概在1.2元到1.5元之间(高速公路除外),如果能保持70%的保值率,车主还是比较能接受的。只是,短期内用户认知这一关,还得过。
我还想起一个朋友说的:’奇瑞越走越像的那些厂牌,早期靠低价切入,现在也开始拼技术牌了,不能一味靠价格战。他还补充,销售的那帮人当然喜欢便宜货,但车厂更关心的是回头率和品牌粘性。这是个硬道理。毕竟,今天买车,最怕的还是一年后价格掉得快。你觉得,品牌抗跌性还能持续几年的热情?是不是得靠更好的品质和智能体验来稳住用户?
回想起,我刚才翻了下微信好友中修理工的朋友圈——一张图片,一个老旧的奥迪A4被修理完,旁边配了句话:十年前的车,修了几十次,还没出院。这让我想到,传统豪华车型的保值率,虽然比国产线的车好点,但起码说,维护和维修成本是硬指标。国产车崛起,不光是性能变化快,系统化的服务体系也在慢慢建立。
在这个大厂合作,小厂成长的局面里,奇瑞能不能借华为的力量,快速缩短跟合资产品的差距?我其实挺怀疑的,但至少他们现在努力了。毕竟,谁都知道,中国市场上,用户的心理接受度是决定一切的关键。
你有没有注意到,华为的背书在市场上的效果还算不错。销售里讲个小秘密:我有个朋友在一个二级市场做经销的,他说:用华为技术加持的车,客户信心多一半。很多人买车,尤其是刚换新车的年轻人,考虑的不只是价格,更关心智控体验到底是不是灵敏。
奇瑞这次拜访任老,背后也像是在提醒:我们要更快、更强,要不然就被甩在后头。这事,真不能只看表面合作的态度,里面暗藏的,是对未来产业强者更强的一种认知。而我自己,也在想,或者说在猜测:华为会不会真的出手帮忙,推出个智慧城市系列?那样一来,奇瑞的智界品牌,或许不光是车子,更像是一整套生态。
任正非老爷子看来挺硬朗,打完一场硬仗后,依然精神奕奕。语重心长地祝我:身体健康长寿。我也希望他平安,毕竟这届科技大佬比起车圈的战乱,更像是工业的守望者。未来会变成什么样?也许,这次的拜访只是个开始。
聊到这里,我又在想,像刘传志那样的资本人物,和这次科技交流的区别在哪里?似乎前者更偏向市场投机,而科技人物,更像是在打基础。你有没有注意到,拜访任正非,除了合作之外,更像是一场精神上的默契。毕竟,产业不好做,没有人能单打独斗。
我猜测,奇瑞这次的举动,或许也在寻找一个技术护城河,不然怎么说呢,行业的不会留空白给完全的模仿者,得先敢于把自己打碎重塑。你觉得呢?是不是这个意思。
(这个话题很复杂,说多了也没完,留点悬念给自己——未来的智界,能不能真正智赢天下呢?)
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