比亚迪又整活了，国庆节，别人都在放假，它在长沙给同行上强度。
发布了秦PLUS的几款新车，名字不重要，重要的是价格，7.98万起。
看到这个价格，我脑子里就一句话：不装了，摊牌了，我不过了，你们也别想活。
这已经不是商业竞争了，这是在A级家轿这个蛊场里，发动了一场无差别闪电战。如果说之前小米是把桌上的蛋糕端走了，那比亚迪这次就是连桌子上的蜡骨蜡烛都没放过，走的时候还把餐厅的电闸给拉了。你问老板怎么办？老板已经哭晕在后厨了。
这事儿最有意思的地方在于，很多人还在分析它的产品力，什么DM-i 5.0，什么百公里油耗2.69L，什么OTA升级。是是是，这些都很重要，但又都没那么重要。
因为当一个学霸决定用他最不擅长的体育项目——打架，来解决问题的时候，你就应该明白，他不是为了赢，他是为了让所有人都考不成试。
当下的汽车市场，早就不是那个温良恭俭让的年代了，不是你出一款车，我出一款车，大家比比参数，讲讲品牌故事，然后各自安好。现在是黑暗森林，是零和博弈，是你死我活。讲体面？体面值几个钱？能换成销量吗？能换成工厂的开工率吗？不能。
所以最好的手段，就是直接把餐厅爆了。
我7.98万，给长续航插混，给后多连杆，给NFC，给VTOL移动电站，我把所有你能想到的、想不到的配置，全都像压缩毛巾一样塞进这台车里。你合资车怎么跟？你降价？你降到7.98万，你还有利润吗？你的品牌溢价还要不要了？你那高贵的标，瞬间就成了耻辱柱。你不降价？好，那你眼睁睁看着用户用脚投票，看着你的4S店门口罗雀，看着你的销售顾问改行去卖保险。
说真的，有时候我觉得卖车的和卖保险的没什么区别，都是在贩卖一种未来可能兑现不了的安全感。
这就是掀桌子式竞争法则的精髓：要么成仙，要么成盒。没有中间状态。
比亚迪现在就是那个悟了的修仙者，它发现靠一点点提升修为、打怪升级太慢了，最快的方式是直接发动一场灭世天劫，把所有同级别的道友全都劈死，那剩下的资源不就都是我的了吗？
所以你看它这次的操作，刀刀见血。
比如那个百公里亏电油耗2.69L，还特意强调是通过OTA推送，老车主也有份。这是什么？这是阳谋。它不仅在告诉新用户“我很省”，更是在对那150万老车主进行精神喊话：“看到了吗？跟着我，有肉吃，不仅买的时候划算，用起来还越来越香。”这一下，就把用户口碑这个金钟罩铁布衫给焊死了。
别的品牌卖车，是一锤子买卖。比亚迪卖车，是拉你入伙，跟你拜把子，让你成为他信仰传播体系里最虔诚的那个细胞。这种感觉，就好像你买了个手机，厂商不仅给你系统升级，半年后还给你免费升级了个摄像头。就问你怕不怕？
然后是那些花里胡哨的OTA升级，什么萌宠桌面、无麦K歌、智能语音游戏。我作为一个中年人，看到这些功能的第一反应是：这都什么玩意儿？不务正业。开车就好好开车，搞得跟个移动网吧一样。
但转念一想，我又悟了。
比亚迪的目标用户是谁？是家庭用户。家庭用户最头疼的是什么？是娃。只要能让后排的神兽安静十分钟，别说无麦K歌了，你就是装个任意门他都愿意买单。这套逻辑，精准打击了用户的隐形痛点，与其说是产品力，不如说是一种精神按摩。
它在告诉你，我这台车，不仅是交通工具，还是你的带娃神器、解压利器、移动充电宝。它在重塑你对一台A级家轿的价值认知。过去，A级车就是“够用就行”，现在比亚迪告诉你，A级车也可以是“我全都要”。
这种认知重塑，才是最可怕的。它不是在卷价格，它是在卷价值的定义权。当所有人都习惯了7.98万就能买到这样一台“六边形战士”的时候，那些卖十几万、配置还抠抠搜搜的合资车，就成了彻头彻尾的笑话。它们的每一次营销，每一次技术发布，都像是一场大型、荒诞且充满“表演性”的行为艺术。
三体人看了都气活了，太阳都要一个趔趄。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，但你仔细想想，是不是又有点那个意思？车企们都在讲技术，讲智能驾驶，讲未来。但现实是什么？现实是自动驾驶的关键不在特斯拉，在“老头乐”。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。你实验室里跑一百万公里，不如在菜市场门口躲过一次“鬼探头”。
这就是反技术崇拜。真正的技术，不是参数有多好看，而是它能不能解决现实世界里最混乱、最不讲理的问题。
比亚迪现在做的，就是用最朴素、最粗暴的方式去解决问题。用户嫌油耗高？我给你干到2.69L。用户嫌配置低？我给你入门即高配。用户嫌价格贵？我直接打到7.98万。简单，直接，有效。都得死！
当然，我们也要承认品牌玄学的存在。总有人会说，奔驰最值钱的是那个标，特斯拉的核心是马斯克的信仰。是，这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。对于这部分用户，你跟他们聊性价比，就像是对着雷电法王讲道理，是没有意义的。他们的核心需求，是维护这种信仰本身。
所以，比亚迪在做什么？它在用魔法打败魔法。它在用一种“我为人民服务”的宏大叙事，去构建一种新的、更接地气的信仰，去对抗另一种“我标值钱”的旧信仰。
最终的结局？不重要。重要的是，这场戏，够不够荒诞，够不够精彩。而比亚迪，显然是那个最会给自己加戏的演员，它不仅要当主角，还要把所有配角的盒饭都给抢了。
同行看了也得傻，真的。
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