讲真，问“为啥油车不搞冰箱彩电大沙发”，就好像在问一个修了三十年金钟罩铁布衫的武林高手，为什么不去学隔壁仙门刚发明的雷电法王闪电五连鞭。
答案不是“不能学”，而是从根上就“不是一个物种”。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，但你先别急，你细品，是不是内味儿。油车，走的是个体飞升的路子，讲究一个机械结构的精密配合，是内燃机这个“丹田”带动四肢百骸，追求的是人车合一，一脚油门下去的推背感是它的道。而电车，从娘胎里出来就是个法修，它不炼体，它直接跟天地（电网）借法力，它的核心是一块大电池，一个“能量紫府”，驱动万物靠的是电，电这玩意儿，是通用能量，是“道生一，一生二”的那个“一”。
你让一个天天打坐练气的丹田选手，去琢磨怎么在身上外挂一个需要持续供能的“任意门”，他第一反应不是“好牛逼”，而是“这玩意儿会不会吸干我的真元？”。
上世纪八九十年代那帮搞奔驰宝马的德国工程师，就是最早被问这个问题的丹田选手。他们也尝试过，比如在S级里塞个小电视。结果呢？他们发现为了这个破电视，得给整辆车的“经络系统”动大手术。油车的能量中枢，那个可怜的12伏小水管，本来只够点个灯、响个喇叭、摇个窗户，你现在非要接个大功率电器，那发电机就得加大，电瓶也得加大，发动机的负担直接拉满。
这就好比你为了在脑门上点个灯泡，给自己做了个开颅手术，顺便把心脏也换了个大号的。一辆二十万的车，整完这套花里胡哨的，成本直接飙到五十万。性能没提升，油耗从8个涨到12个，车主天天琢磨的不是去哪兜风，而是中石化今天打不打折。
这他妈谁买啊？！
所以老牌车企很快就悟了，搞这玩意儿纯属吃力不讨好，性价比低到令人发指。他们不是技术不行，是会计和工程师会联合起来把产品经理打到住院。任何多出来的一根线，一个插头，在工程师眼里都是一个潜在的故障点，一个未来的维修账单。
我作为一个被老车折磨过的中年人，可以负责任地告诉你，车上最容易坏的，永远是那些电子设备。一个天窗漏水能让你心态爆炸，一个中控死机能让你想砸车。现在你还要加个冰箱？冰箱有压缩机吧？有管路吧？车天天在外面颠，路况跟开盲盒一样，今天一个减速带，明天一个大深坑，但凡哪里磕一下，管路一坏，制冷剂一漏，你修不修？修一次几千块，你肉不肉疼？
讲真，我现在看到车里复杂的线束就头疼，想起了小时候拆坏的那个四驱车，我爸当时差点没把我腿打断。所以油车厂家的思路非常清晰，他们的用户要的是稳定、皮实、省心，是“工具属性”。我的任务是把你从A点安全送到B点，别在半路把我扔下就行。至于你在车里是看报纸还是抠脚，那是你自己的事儿。
他们想的很明白，在自己的赛道里，把发动机变速箱底盘这“三大件”玩明白，就是胜利。
但问题是，时代变了。
新势力这帮哥们，他们不跟你玩白刃战，他们直接掀桌子。他们压根不聊什么发动机热效率，上来就告诉你，车，是“第三空间”。
什么是第三空间？就是你家和你公司之外，你还能待着的地方。这个定义一出来，整个游戏的性质就变了。油车厂还在琢磨怎么把马车造得更快，新势力直接给你端上来一个装了四个轮子的客厅。
在客厅里，有冰箱彩电大沙发，是不是就变得天经地义了？
电车的电力系统，那个大电池，就是个巨型充电宝。对它来说，驱动一个冰箱压缩机，和一个手机充电的功耗，没啥本质区别，都是从一个大池子里舀一瓢水而已。它的架构天生就是为了干这个的。所以你看，理想、蔚来、小鹏，他们不是在“车”上加配置，他们是在“客厅”里加家电。这个逻辑一变，天地都宽了。
如果说之前小米入局是把蛋糕端走了。那乐道、理想这些新势力，就是连桌子上的蜡烛都没放过，甚至还要把餐厅爆了，自己在废墟上开个KTV。
老牌油车厂直接就看傻了。他们引以为傲的百年技术积淀，什么缸内直喷、可变气门，在新势力的“冰箱彩adui电视大沙发”面前，显得那么的……不解风情。这就叫降维打击。你还在跟人家拼刀法，人家直接掏出了激光炮。
所以你会看到一个很魔幻的场景。BBA这些老贵族，还在小心翼翼地挤牙膏，一个屏幕给你分三六九等，一个座椅通风都要你加钱选配。而新势力直接摊牌了，不装了，冰箱彩电按摩椅，我全给你配上，价格还只要你的一半。
就问你怕不怕？
这时候，老牌车企才发现，自己坚守的那个“工具属性”的战场，已经快被历史淘汰了。消费者，尤其是中国消费者，他们被教育了，他们要的不再仅仅是一个交通工具，而是一个移动的、智能的、能提供情绪价值的“伙伴”。
当然，这里面还有品牌玄学。比如会买奔驰的人，他买的不是车，是那个三叉星标带来的社交价值。会买特斯拉的人，他买的不是配置，是一种“我跟你们不一样”的极客信仰。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。但对于绝大多数的普通人来说，当一个移动的精装房和一个毛坯房摆在你面前，价格还差不多的时候，选择真的不难做。
所以，油车不搞这些，早期是技术和成本限制，是“不能”。而现在，更多的是一种路径依赖和品牌惯性，是“不敢”和“不愿”。他们害怕改变会破坏自己原有的品牌调性，害怕投入巨大的成本去改造一个注定要被淘汰的平台。他们不是傻，他们只是在装睡。
但市场不会等一个装睡的人。新势力们用“冰箱彩电大沙发”这套看似“不务正业”的组合拳，硬生生把汽车的定义给重塑了。他们成功地告诉市场：车，可以不仅仅是车。
你看，这世界就是这么荒诞。有时候打败你的，根本不是你行业内的对手，而是一个从隔壁KTV跑来的野蛮人。他上来不跟你讲武德，直接开始摇骰子、开香槟，然后就把你的客人全抢走了。
而你，那个苦练了三十年金钟罩铁布衫的武林高手，只能站在原地，目瞪口呆，喃喃自语：
“坏了，菜了，时代变了。”
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