宝马召开了一场年度业绩分析会。为更深入了解中国市场，宝马集团董事长齐普策特意亲自到场与媒体进行深入讨论。
在讨论中，有位媒体代表提出了一个非常直接的问题。他指出，许多中国汽车制造商对消费者需求的把握相当敏锐，甚至将冰箱、彩电和大沙发作为销售亮点。宝马的新车型将如何适应这一趋势？
齐普策的回应让人意外，他明确表示宝马不会涉足面包车和MPV市场。或许是文化差异的原因，齐普策并未完全理解“冰箱彩电大沙发”在中文中的特殊含义。但他的态度非常明确：宝马不会随波逐流，去迎合这种新兴的造车潮流。
值得一提的是，齐普策在年初就曾批评汽车行业普遍追求的大屏娱乐系统。他认为这些“沙发大彩电”不仅没有实用性，甚至可能危害驾驶安全。
同样作为德系豪华品牌，奔驰的看法与之相似。在年初的亚布力论坛上，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁段建军提到，许多老牌汽车制造商在市场竞争中难以盈利。一些企业为争夺市场份额，甚至选择牺牲商业原则来竞争。他还指出，降低整车价格可能导致供应商产品质量下降，消费者表面上获得了便宜的车辆，实际上却要面临后续服务和二手车贬值等隐患。
在段建军发表这一观点前后，高合品牌面临危机。尽管高合车型价格不低，且配备了豪华的“冰箱彩电大沙发”，但其市场表现却引发担忧，许多人对此表示赞同，认为齐普策的看法很有洞察力。
也有消费者对齐普策的态度表示不满，认为他过于自信。冰箱、彩电和大沙发确实能够提升驾乘的幸福感，宝马为何要拒绝这样的趋势呢？理想品牌的L系列便是一个例子，售价约为三十万元，但却提供了近百项豪华配置，如空气悬架和双层隔音玻璃，这些“冰箱彩电大沙发”的竞争优势吸引了不少宝马和奔驰的客户。
从市场角度来如果没有理想L系列等车型对传统豪华品牌施加压力，这些品牌的价格为何会大幅下滑呢？
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