上世纪八十年代初,中国公路客运刚刚起步,进口的日系中巴几乎占据了全部市场。那时候丰田考斯特之类的车子,跑起来稳得像端着一杯水走钢丝一般平展,坐着舒服得像自家沙发,可就是价格死贵,配件要从国外运,还得忍受维修慢、成本高的痛苦。荥阳一家印刷机械厂眼看业务撑不下去,领导一咬牙,干脆转行造车。
1983年,他们从改装车入手,专门针对乡村小路那些窄弯多、泥土颠簸的环境。恰逢1982年电影《少林寺》大火,带着热度直接给品牌取名“少林客车”,全国人一听就记住了,这免费广告可真是捡到宝。日系车占了城市线路的大头,少林不跟它们硬碰,反倒是专打县乡市场。
1984年品牌注册,推出轻型客车,价格只要日系的一半,油耗低、车身小巧、土路表现佳。乡村运输户一看,这车配件本地买得到,维修站离得近,用着安心。1985年,他们改进底盘,让车在坡道上更稳。日系车容易生锈,少林用防锈处理,耐用性越来越接近。到1986年销量破千,运输户反馈说,泥路颠簸时日系车容易出故障,少林车能耐造。
生产线半自动化后,日系车进口还遇到汇率波动,价格上上下下,少林趁机发力。1987年推出柴油轻型客车,载十五人,功率够用,价格却只有日系的三分之一。紧接着建区域仓库、快速送配件,日系经销商压力倍增。1988年全国公路网扩建,少林深入中西部,配件便宜又易维护。1989年少林车出口东南亚,国内日系份额从七成掉到五成,批量合同签得利落。
1990年推出19座车型,悬挂加固,适应乡村颠簸,销售点覆盖周边多个省份。到1991年,少林中巴销量跻身前三,国内政策收紧进口,安全制动升级,乡村线路少林车占了一半。1992年国家支持本土造车,补贴扩产,日系降价也没压住,少林甚至办培训帮助用户保养。1993年空调版中巴上市,国产件稳如老牛,销量破万台。之后不断优化座位布局、提升车辆适应性,到1996年全国销量第一,电子仪表、操作方便,销售队深入基层收集需求改进设计。
1997年重组股份公司,资金注入,扩张明显。到1998年占全国中巴市场三成,研发中心专注乡村车。1999年多功能中巴可改货,2000年年产过万,出口增长,服务全国化。2001年稳居第一,供应链优化,用户满意度高。2002年出口非洲,国际认可,2003年销量达到峰值,日系基本边缘化。到2004年,少林已经是全国中巴王者,不盲目进大城市,专攻县乡小市场,皮实耐用,销售网络扎到乡镇,与个体运输户直接对接。
2005年升级生产线,产能翻倍,每三辆中巴就有一辆少林。乡村客运公司爱用,车辆可靠是关键。品牌在中西部靠口碑传开,经销商有激励政策推动销量。2006年新品内饰舒适,市场扩到东部,用户称用八年不坏,展会宣传优势。2007年销量仍第一,出口稳定,中西部线路以少林为主,服务完善到培训、金融支持,车型适应不同气候,用户群体稳定。2008年推出ABS,销量占企业八成,政府批量采购,获奖不断。
2009年依然稳居中巴王,乡村现代化建设中贡献大,设计实用、载货能力强,维修成本低,研发队伍强化。2010年获得新能源资质,传统销量稳。2011年加入娱乐系统,经销商网络密集全覆盖全国。2012年远程诊断系统上线,噪音改进,大部分用户满意度高。2013年继续稳定,新能源试点中巴上线,乡村市场占比高。2014年开始多元化,涉足地产和教育,资源分散,主业被弱化。2015年高铁冲击需求,销量下降,债务累积,资金紧张,生产放缓。2016年新能源补贴审查,少林卷入虚报骗补,7,560万元补贴被追回并罚款,取消资质,车型从目录除名,资金链断裂,声誉受损。2017年债权人起诉,累计失信84次,高限101次。2018年销量仅315辆,2019年跌到150辆,生产停滞,资产转让失败。
2021年11月进入预重整,管理问题与停产延续,荥阳政府成立清算组。2022年5月重整方案通过,实控人持股超八成,但债务庞大,最终破产重整落幕。昔日王者退出舞台,留下一个兴衰的记忆。
少林客车的故事,从借名气起步,到专攻小市场,将日系进口车挤下王座,成了中巴领域的头牌。但后来心思散了,多元化搞地产教育,把主业放一边,新能源领域还踩了违规骗补的雷,一步错便步步错。任何企业都必须专注核心业务,不要盲目折腾,否则再响亮的牌子也难逃坠落。中国本土车企的兴衰历程,正是政策与市场变幻之下的反复警醒。
全部评论 (0)