李书福直言，吉利车不是不能卖高价，是没必要，老百姓买车是过日子，不是为了品牌撑面子，合资车虚价太多，国产车靠实惠积累口碑

李书福直言，吉利车不是不能卖高价，是没必要，老百姓买车就是为了日常过日子，不是为了买个牌子来显摆，合资车定价虚高太多，国产车靠实打实的便宜和好用来慢慢积累口碑

李书福说，吉利做出来的车，其实完全能卖高价，只是没这个必要，老百姓买车图的就是实实在在能用，能帮着过日子，干嘛非得花大钱买个牌子来撑门面，合资车过去定价老是跳到二三十万甚至更高，好多时候那价格是品牌在吹牛抬起来的，不是车子本身就值那么多钱。

吉利这些年一直坚持走实惠的路子，不搞那些花里胡哨的虚价，现在国产车在发动机、变速箱这些关键零件，还有安全性能和各种配置上，早都赶上甚至不比合资车差了，只不过时间长了点，大家才慢慢认可。

老百姓手里钱不多，车子得让大多数人买得起，开得起，这样用着用着就觉得靠谱了，口碑就一点点传开来了，吉利就是这么一步步走过来的，不靠一上来就定个天价来忽悠人，车子得经得起用，经得起日常跑，合资车以前那些高价，很多是靠广告和历史名声在撑着，可车子质量真不一定就配得上那钱，现在国产车实惠多了，开着也踏实，吉利车子设计得实用，空间大，油耗低，修起来也不费劲，老百姓每天上下班接娃出门旅游，都能派上用场，不用老担心坏了贵得修不起。

过去合资车卖那么贵，是因为大家以前觉得进口的就牛，可现在一看，国产车用起来一样好，价格却亲民多了，李书福这话说出来，就是提醒大家，车子是工具，不是奢侈品，得看它帮你省心省钱。

吉利从低价起步，让更多人尝到好车的滋味，慢慢大家就知道，这车不光便宜，还结实耐用，口碑就这样攒起来了，不用硬着头皮去跟别人比价位。老百姓买车，最看重的是开着舒服，安全有保障，配置够用，吉利车子正好对上这些点，不卖高价，就能卖得好，因为它贴近老百姓的日子。

合资车虚高定价，时间长了大家看透了，不会再傻乎乎地多花冤枉钱，国产车靠着实惠一步步站稳脚跟，李书福的思路就是这样，简单直接，不绕弯子。