印度本土汽车生产商马恒达宣布，对旗下限量版车型全电动SUV BE 6蝙蝠侠限定版提供“全额回购”。这个“回购”政策只提供给前999名入手的买家。
全新的营销策略？买车还能退货，这招不比“饥饿营销”更强大？三个哥“王炸级”的营销策略？
实际上，三哥出这一招是有原因的。
马恒达在2025年8月第一次推出BE 6蝙蝠侠版这款车。当时宣称限量999台。这批车开放预订之后，立马就被秒光了。
但是，到了2026年3月6日，马恒达又推出第二批同样为999台的蝙蝠侠版车型。
这就有意思了，这限量版到底还是不是限量？
第一批买家就不满意了，不少还在社交媒体吐槽。这么搞，不是违背了“限量版”的承诺吗？稀缺性和收藏价值不是被稀释了吗？
为了平息风波，马恒达就推回购政策平息风波：
对象：只限首批999名车主
形式：提供回购选项
期限：回购30天内有效，从3月18日开始算
这个补救措施看起来非常负责任，但细想，根本不对。
限量版车型，买的喜欢，买的是稀缺性溢价，当然还有升值空间。全球只有999台，面子有了，还意味着这台车在二手市场上的升值空间。
打个比方，你入手了一个升值潜力极强的项目。结果卖家突然骚操作，把这个项目的稀缺性稀释了，你的预期收益直接缩水。你表示不满，卖家拍胸脯说：没事，我原价把它买回来。
原价就很有意思了。
要知道，第二批车型定价比第一批多了大约7万卢比（约5950元人民币），而且7分钟再次售罄！
BE 6蝙蝠侠版是马恒达和华纳兄弟官方授权合作，灵感来自克里斯托弗·诺兰《黑暗骑士》三部曲，全球首款蝙蝠侠主题量产车。第一批车型指导价277.9万卢比，折合人民币大约23.6万元。
基于全电动SUV BE 6顶配车型打造。外观和内饰采用了黑色的基调，但是性能规格和普通版一样。车身尺寸4,371 x 1,907 x 1,627mm，比比亚迪元PLUS小一圈。外观采用独特的哑光黑涂装，配有蝙蝠侠主题贴花、金色装饰、蝙蝠标志及更大尺寸轮毂。内饰延续全黑主题，点缀金色高光，融入蝙蝠侠品牌元素，并附有限量编号铭牌。
这款车搭载79度电池组，配上后轮驱动动力，最大功率286马力，峰值扭矩380牛·米，续航里程682km。有双12.3英寸屏幕、高端音响系统及ADAS辅助驾驶系统。
全部评论 （0）