“宾利汽车在中国拥有最年轻的客户群体”
2025上海国际车展上，宾利汽车亮相全新雅度版车型，包括新宾利飞驰雅度版、欧陆GT雅度版及欧陆GT敞篷雅度版，专注于奢华舒适的出行体验。超豪华旗舰车型添越长轴距雅度版也同台展示，展现出无与伦比的定制细节。
宾利汽车主席兼首席执行官Frank-Steffen Walliser博士表示，宾利汽车在本届上海车展有两大亮点，首先是搭载新款高性能混动系统的车型全球首次公开亮相；其次是宾利汽车展台上亮相的全雅度版车型阵容，雅度版车型专注舒适愉悦的出行体验。
“在这里，我充分地感受到了中国市场的热情，也真切地感受到了宾至如归，宾利汽车中国团队精心筹备此次参展，从展台搭建到细节呈现，为大家展现宾利品牌的至高标准。”Frank-Steffen Walliser表示。
图片来源：宾利
当前，汽车产业正处于周期性调整阶段，电动化、智能化转型浪潮席卷整个行业。超豪华汽车品牌也在不断调整自身的发展战略。根据宾利推出的 “Beyond100+” 商业战略，原本计划于2030 年结束的插电混动车型生产周期延长至 2035 年；同时，宾利还规划在2027年将旗下首款纯电动车型引入中国市场，以进一步抢占电动化时代的市场份额。
在2025上海国际车展上，宾利汽车主席兼首席执行官Frank-Steffen Walliser博士接受了中新汽车的采访，以下为采访实录，有删减。
问：2024年全球超豪华品牌市场都有一定的下行压力，您怎样评价这样的趋势？您怎样评价宾利汽车去年全球的销量表现，新的一年有怎样的计划？
Frank：总体而言，放眼全球，当前的市场表现与2021、2022年的峰值相比的确有所下降。这一趋势在中国和美国市场较为明显，欧洲市场则相对平稳。
虽然整体市场下行压力对宾利汽车的总体销量数字会造成一定影响，但品牌在超豪华汽车细分市场的份额仍呈现上升趋势。
我认为市场下行的趋势不会一直持续下去。我们正在经历一个转型期，从2021、2022年市场呈现十分积极的非常态表现，到如今出现回调。我们都清楚，周期性的经济肯定会迎来复苏，我们也期待着全球重要市场的经济重新回归向上周期，但目前仍存在诸多不确定性因素。
宾利汽车仍保持在中国超豪华汽车细分市场的领先地位。我们也将积极致力于保持这一良好态势，不断推出满足中国客户至高期待的新车型，并对产品提供车载信息娱乐系统升级等本地化举措或服务，来满足中国客户的需求，
问：首款纯电动宾利车型目前的进展情况如何？未来宾利汽车是否可能根据市场的变化情况，再度进行战略的调整？
Frank：宾利汽车基于全球客户对插电混动车型的积极反馈调整了商业战略，最新发布的“Beyond100+”商业战略将宾利插电混动车型的生命周期从2030年延长至2035年。
首款纯电动宾利车型预计于2027年引入中国市场。该车将会是一款更加紧凑的全新SUV车型，开创全新的细分市场。
宾利汽车会定期评估品牌的商业战略、产品组合，以及所提供的动力系统和技术情况等，我们也会根据不同区域市场的具体需求进行必要调整。但是汽车行业向来着眼长远，一款车型的研发周期通常需要3-4年，所以我们无法进行即时频繁的战略调整，但如有必要，我们肯定会进行适时调整。
问：关于本土创新，在电动化和智能化时代，跨国公司以中国为中心的本土开发越来越重要。宾利汽车在中国的本土化创新方面有怎样的策略？
Frank：总体而言，宾利汽车面向全球市场推出产品，而非单一市场。我们会尽可能地与本地技术伙伴合作，根据区域市场客户需求对产品进行适应性调整，同时兼顾全球市场的反馈与需求。
宾利品牌始终密切关注中国科技企业的发展动态，它们目前正在切实推动着全球汽车行业的技术创新。
宾利汽车也一直在积极寻求合作伙伴，但我们会仔细评估以明确哪些技术适用于满足区域市场的需求，哪些技术能应用于全球。
问：根据计划，宾利品牌在未来10年每年都会推出新的插混或纯电车型。针对如此大规模的电动化产品更替，宾利汽车做好了哪些准备？从研发投入、实施改造等方面，目前的进度如何？
Frank：宾利汽车正在以前所未有的投资力度革新我们的产品周期计划。
针对位于英国克鲁的总部工厂，目前，宾利汽车正在推进一项为期十年、资金总额达30亿欧元的投资。作为品牌历史上最大规模的投资之一，宾利汽车正在全面推动这座拥有85年历史的工厂向纯电动车型生产的转型。
今年，宾利汽车针对新车型的研发投入也创下了历史新高，其中绝大部分资金聚焦于纯电动车型的研发。
问：您观察到中国宾利客户的人群发生了哪些变化？是否会影响品牌的决策？
Frank：从全球范围来看，宾利汽车在中国拥有最为年轻的客户群体，女性车主占比也最高。我们一直在密切关注并研究中国宾利客户的特定需求。
例如，宾利汽车全新车载应用系统“My Bentley App Studio”针对中国市场进行了深入的本土化开发，中国客户可以将日常生活中常用的车辆及第三方应用程序直接下载安装至车载信息娱乐系统，实现与中国数字生态系统无缝衔接。
未来，宾利品牌也将持续聆听客户的具体需求，并对产品进行必要的针对性调整。
问：新技术的发展是否会让宾利汽车感到一些压力？作为超豪华品牌，您认为宾利品牌的灵魂所在是什么？
Frank：宾利品牌始终密切关注汽车领域最新的技术发展动态。鉴于宾利客户更看重其它方面的价值元素，所以宾利品牌在应用最新科技的速度上并未感到压力。
但这绝不意味着宾利品牌不采用新技术，而是需要审慎评估哪些创新技术真正契合宾利品牌基因，哪些创新技术真正符合宾利客户的需求和期待。
对于能够承载宾利品牌DNA的前沿技术，我们必将付诸实践，将其融入到产品之中。宾利雅度版车型所搭载的专注舒适愉悦出行的先进科技，就是很好的例证之一。
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