为何阿维塔南极之行引反转？企业回应曝光传播真相

一辆国产新能源轿车驶上南极冰原，宣称“直面-50℃极寒”，随即被网友扒出登陆时气温仅-1℃，舆论瞬间反转。阿维塔12的南极之行，从科技突破的高光时刻，迅速演变为一场传播争议的典型案例。

事件核心并非造假，而是错位。阿维塔12确于2025年11月随“雪龙号”抵达南极，将驻留超过16个月，经历完整极地四季，包括未来可能遭遇的-50℃严寒。测试由极地中心、中汽中心工程院与阿维塔三方联合推进，目标是验证新能源车在极端环境下的适应性。问题在于，初期宣传聚焦“抵达南极”与“极寒挑战”，却未同步说明这是一场跨年度的系统性测试，导致公众误将阶段成果当作最终结论。

这场争议，实则是科技传播中“愿景”与“事实”边界的模糊所致。企业用未来可能实现的技术场景激发想象，本意是彰显雄心；但公众期待的是可验证的当下事实。当“将要经历-50℃”被简化为“已挑战-50℃”，即便没有明示，语义滑坡已在传播中完成。这不是欺骗，却是典型的传播失焦——用诗意表达替代精准陈述，最终反噬公信力。

质疑声中，也有声音认为网友“过于较真”。但正因有对数据的苛求，才迫使企业补全信息链条。极地中心与中汽中心的联合背书，恰恰说明该项目的技术价值不容低估。首次将新能源轿车纳入国家科考体系，测试热管理、悬架与脱困能力，其数据将反哺高寒地区车辆设计，意义深远。真正的进步，不在于回避质疑，而在于通过质疑推动信息透明。

企业需要仰望星空的勇气，更需脚踏实地的表达。创新值得鼓励，但传播必须经得起推敲。当科技走向极端环境，公众的信任也应建立在精确之上。

极地不说话，但冰雪会记录每一次真实的足迹。