2025年长春航空展上，理想汽车因在宣传海报上未经允许用到了中国航空工业集团（下文称为“中航工业”）旗下“歼-20、歼-10、空警-500”等军用飞机的形象，结果引起了一些争议。理想汽车在9月24日跟媒体做了回应，他们表示，这次推广本质上是理想汽车长春销售公司跟长春航空展合作的项目，就是围绕航空展的主题发布活动信息。理想汽车强调：“公司这边十分重视这件事，在收到相关函件和图片后已经立刻暂停了相关宣传动作。”
当天晚上，中航工业的一位相关负责人对外表示，中航工业品牌中心负责整个集团军用航空器形象的注册、维护、推广，以及文创开发等一系列事情。品牌中心其实从来没有授予所谓的航空展服务商相关的军机形象授权，所以理想汽车也不具备使用歼-20等军机形象的官方授权。其实理想汽车说的“已跟长春航空展服务商沟通过并确认”这个事情，并不具备法律效力，简单来说就是不算数。
观察者网获得的函件显示，9月20日时中航工业正式发函给理想汽车，要求他们马上停止一切侵权内容的扩散，并且要正式向中航工业进行道歉。
这个事之所以被关注，主要是因为涉及到了非常限制严格的军机形象。军工相关的图案和形象本身就有特殊性质，不是随便哪个单位或者企业可以拿来就用。无论是自家推广还是活动宣传，都必须提前获得权利方明确授权。不然一旦被认定为侵权，企业不光是宣传要喊停，还可能面临相关法律责任。
对于理想汽车来说，这次事件说明企业在营销推广方面不能只顾眼前效果，对涉及版权和形象授权的问题要格外注意。尤其是跟像中航工业这样有国家背景的集团打交道，更得遵守对方的规定，否则很容易引发麻烦。理想汽车虽然第一时间做了反应并暂停优相关动作，但这事已经造成负面争议，后续不得不向中航工业正式道歉。
通过这次风波，也能看出军机等特殊行业的形象授权流程确实比较严格。不是通过活动承办方或者“服务供应商”之间的沟通确认，就能简单获得使用权。厂家如果没经过官方书面授权，即便对方口头给了“同意”，也完全不顶用，最终还得依赖正规的文书和合同。
这起事件提醒所有企业，尤其在涉及国家层面资源和形象时，必须做好合规审查，完善相关流程，避免因为一个小疏忽导致广泛争议甚至法律风险。在宣传营销过程当中，“合法合规”永远是底线，品牌保护和知识产权意识也应成为企业日常运作的必备环节。
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