讲真,当我看到后台那个数字——10148台时,第一反应是后台小编喝多了把小数点点错了。
我没开玩笑,刷新了三遍,掐了自己大腿一下,那个数字还在那儿,跟东风日产N7这个名字紧紧挨着,像个炫耀战绩的军功章。
在这个合-资-品-牌-新-能-源,有一个算一个,基本都被国产新势力按在地上摩擦的年头,这事儿就跟听说明天国足要进世界杯决赛一样,太魔幻了,真的。
这故事得倒着讲。
把日历撕回五个月前,四月的风还凉飕飕的,东风日产N7,这个被内部员工半开玩笑称为“全村人最后的希望”的家伙,就这么上市了,安静得像没来过。
当月销量多少?
665台。
哥们儿,你没看错,后面没万,就是六百六十五。
这数字扔进今天这个“上市即交付,首月订单破万”的新能源大赌场里,连个响儿都听不见,纯纯就是个气氛组。
当时我朋友圈那叫一个热闹,同行们跟过年似的,各种冷嘲热讽张口就来:“看,又一个来给自主品牌送人头的”,“日产这脑回路还停留在诺基亚时代吧?”
。
说句掏心窝子的话,当时我也觉得,这孩子八成是生下来就没气儿了,抬走,下一个。
可生活这剧本,它从来不按套路出牌。
N7这小子,没学人家新势力开个发布会请半个娱乐圈来站台,也没搞什么创始人声泪俱下直播带货。
它就像个闷头干活的老黄牛,笨拙地,一步一个脚印地,在泥潭里往前拱。
五月,3034台,咦?
市场上有水花了;六月,6189台,数字直接翻倍,已经有人开始窃窃私语了;七月,6455台,稳住了,不是昙花一现。
然后,duang!
八月,10148台,一记响亮的耳光,扇在了所有曾经看衰它的人脸上。
从665到10148,这中间到底发生了什么?
日产请了哪路神仙作法了?
还是消费者突然集体“爷青回”,开始怀念日产大沙发的温柔乡了?
都不是。
咱得把N7这车,像盘一盘老核桃似的,里里外外给它盘明白了。
首先,这车是个“老实人”。
现在的新能源发布会,不吹上天秒个法拉利,不整几个你听都听不懂的黑科技名词,都不好意思开发布会。
N7呢?
它就像个不善言辞但踏实肯干的工科男。
你瞅瞅它的参数:CLTC续航510公里起,前麦弗逊后多连杆,快五米的车长,两米九的轴距。
这些数据,你单拎出来看,没一个能打的,甚至有点平庸。
它没有800V高压平台,没有激光雷达,车机系统可能还没你手机智能。
但它把“家用车”这三个字的本分,做到了骨子里。
它的设计,你说有多惊艳?
真谈不上。
可它就是耐看,线条流畅,比例协调,没那些为了博眼球搞出来的奇葩造型。
你一屁股坐进去,大面积的软包,那张传说中买沙发送车的座椅,一切都透着一股子熟悉的“日产味儿”。
这感觉像啥?
就像你吃遍了山珍海味、网红餐厅,最后最想念的,还是楼下那家开了十几年的小破馆子里的那碗西红柿鸡蛋面,味道不见得惊天动地,但就是吃着舒坦、踏实。
当然了,光靠当“老实人”是卖不出一万台的。
这背后,是日产“掀桌子”的决心。
虽然官方嘴上不说,但终端市场的优惠力度,那才是引爆销量的真正炸药包。
这是一场近乎悲壮的“以价换量”,是传统巨头在悬崖边上,脱下西装领带,用自己最擅长的成本控制和规模优势,对着一群互联网小子发起的一场“街头斗殴”。
它用行动告诉你:你们玩儿的那些花里胡哨的我可能不懂,但我知道,当价格低到一定程度,性价比这三个字就是无敌的。
这10148台的销量,就像一面三棱镜,折射出中国车市的众生相。
一方面,它证明了合资品牌只要放下身段,找准定位,手里的牌(品牌、渠道、成本控制)依然好使。
不是合资不行了,是那些还端着架子、活在过去的合资品牌不行了。
可另一方面,咱也别高兴得太早。
这一万多台里,有多少是压给经销商的库存?
又有多少是牺牲了多少利润换来的“虚假繁荣”?
这种打法,跟练七伤拳似的,伤敌一千,自损八百,能持续多久?
等价格战的潮水退去,N7还能不能站着,这都是个大大的问号。
更何况,它现在面对的,是一群已经杀红了眼的“卷王”。
当N7还在宣传L2级辅助驾驶的时候,人家的城市NOA已经快成标配了;当你的车机还停留在听歌导航时,人家的大模型都快能跟你聊人生了。
N7这次的成功,更像是一次“错位竞争”的胜利,它精准地抓住了那批对花哨科技不感冒,就想要一台可靠、舒服、大空间、价格还便宜的电动车的消费者。
可这块蛋糕,到底有多大?
能让它吃多久?
所以啊,月销破万,对日产N7来说,与其说是庆功宴,不如说是刚刚拿到了一张进入决赛圈的门票。
它好不容易从新手村杀了出来,一抬头,发现外面站着的,是比亚迪、是特斯拉,是各路手持神器、浑身金光闪闪的满级大佬。
接下来的每一场,都是硬仗。
这故事最有意思的地方就在于,你永远猜不到下一章会怎么写。
五个月前谁能想到N7能活成今天这样?
那五个月后呢?
它是继续高歌猛进,成为合资反击的号角,还是被新能源的浪潮拍死在沙滩上?
我不知道,这可能就是车市的魅力吧,永远不缺奇迹,也永远不缺炮灰。
那么,你觉得东风日产N7这股劲儿,是龙卷风,还是过路风?
评论区里,咱聊聊?
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