雷军开年五天两场直播：以辟谣正声量，借新一代SU7谋市场突围

2026年开年，小米集团创始人雷军面临较大舆论压力。1月7日晚8时，距上一场“拆车辟谣直播”仅间隔4天，雷军再度开启直播。此次直播原定聚焦新一代SU7预售发布，最终演变为“辟谣与新品发布并行”的专场——两个半小时的直播时长中，近2小时用于回应“丢轮保车”“1300公里续航造假”等核心争议，新品介绍环节仅占40分钟。

镜头中的雷军褪去以往的意气风发，多了几分疲惫却不失坚定。他坦言“已被不实言论困扰，甚至影响睡眠”，随后正式公布预售价22.99万元起的新一代SU7，以全栈升级的产品力回应市场关切。

一边是密集的舆论质疑，一边是承载全年55万辆交付目标的新品发布，这场直播堪称小米汽车从“网红品牌”向“主流品牌”跨越的关键突围战。

先正声量再推新品：雷军明确舆论边界

若说1月3日的拆车直播是对争议的“被动回应”，1月7日的直播则是主动厘清舆论认知的“正面亮剑”。针对持续发酵的各类争议，雷军逐条拆解说明，明确划分“理性批评”与“恶意抹黑”的边界。

针对核心争议点，其回应要点如下：

• “1300公里续航造假”谣言：否认“个人宣称1300公里续航”的不实表述，明确原话为“北京—上海行程中仅需充电一次”，谴责相关账号恶意断章取义，同时澄清CLTC续航数据为官方标准测试结果；
• “丢轮保车”质疑：阐释该设计为主动吸能防护方案，极端碰撞场景下车轮脱落是为保障乘员舱完整性，不属于质量缺陷，并同步展示相关安全测试数据予以佐证；
• “7000法务”传言：当场辟谣，明确“小米整体员工规模决定不可能配备7000人法务团队”，称此类传言“既荒谬又令人愤慨”；
• “小字营销”争议：不回避行业普遍存在的此类问题，承诺“立即启动整改”，同时说明小字标注是合规前提下的折中做法，否认“虚假营销”的指控；
• 内部处罚高管事件：说明处罚原因系涉事合作KOL长期存在贬低、诅咒用户的不当行为，已触及企业原则底线，并非因对方批评小米，明确“欢迎理性批评，零容忍恶意攻击”的态度。

值得关注的是，小米公关部总经理徐洁云全程陪同回应，形成双重信息发布保障。雷军还直接向相关账号喊话：“批评小米可能获得流量，但恶意抹黑、断章取义已涉嫌违法”，并表态将通过举报、诉讼等合法途径打击恶意水军，“坚决支持行业对黑水军的整治行动”。

22.99万元起售：新一代SU7全栈升级筑牢市场根基

相较于舆论层面的澄清，雷军的核心底气源自新一代SU7的产品实力。尽管新品介绍时长有限，但这款小米SU7的首次改款车型，仍以“大改款”的升级幅度回应市场期待，核心优化直击用户核心关切。

核心信息梳理：新一代SU7推出标准版、Pro版、Max版三款配置车型，预售价区间为22.99万-30.99万元（较上一代车型起售价提升1万余元）；1月7日起，用户可通过小米汽车APP支付1000元意向金完成小订，上市后支持无理由退款，预计2026年4月启动交付。针对已锁定订单尚未交付的老用户，小米将保留其购置税优惠权益，优先安排排产并赠送价值699元的智能双表盘。

1. 安全防护强化：采用2200MPa小米超强钢防滚架，全系标配9个安全气囊（新增2个后排侧气囊），电池包底部增设1500MPa防刮横梁及防弹涂层，全面提升被动安全防护水平；
2. 智驾系统满配：取消视觉方案与激光雷达方案的配置差异，全系标配128线激光雷达、4D毫米波雷达，搭载英伟达Thor芯片（算力达700TOPS），入门款车型亦能享受到端到端Xiaomi HAD高阶智驾功能；
3. 续航与补能升级：全系升级900V高压碳化硅平台，Pro版车型CLTC续航里程最高可达902公里，Max版车型搭配小米自营充电桩，15分钟可补能670公里，有效缓解用户续航焦虑；
4. 产品质感优化：新增“卡布里蓝”车身配色及20英寸轮毂选项，内饰推出暗夜黑主题，同步优化方向盘、中控台设计及座椅舒适性配置。

新一代SU7的市场反响较为积极。直播当晚，广州、深圳地区的小米汽车销售终端反馈，“未主动推广即收到意向订单”，工作人员忙碌至深夜10时，侧面印证了用户对该车型的认可。

55万辆交付目标下：小米汽车的主流化转型之路

雷军在直播中披露，小米汽车2026年的交付目标为55万辆，其中新一代SU7将承担约45%的交付份额。这一目标的设定，背后是小米汽车从“网红品牌”向“主流品牌”跨越的迫切诉求。

数据显示，小米SU7上市1年9个月交付量已超36万辆，跻身20万元以上级轿车销量榜首，其产品力已得到市场验证。但随着销量规模扩大、用户群体下沉及竞品竞争加剧，针对小米汽车的恶意水军攻击愈发密集，各类不实传言持续发酵。

开年密集开展直播，是小米汽车的“双线作战”策略：一方面通过直面争议厘清舆论认知，稳定品牌口碑，避免不实信息影响潜在用户决策；另一方面借助新一代SU7的产品升级，巩固其在20-30万元级新能源轿车市场的竞争优势，为全年交付目标的达成奠定基础。

结语：舆论争议终将平息，产品实力决定长远发展

直播尾声，雷军表态：“我对新一代SU7充满信心，待4月上市后，其产品实力将得到市场充分验证。” 这番表述既传递出对产品的自信，也体现出对舆论争议的释然态度。

2026年对小米汽车而言是关键发展年。尽管舆论层面的质疑可能持续存在，但决定品牌长远走向的核心要素，仍是产品力与用户体验。新一代SU7的全栈升级已迈出重要一步，而55万辆的交付目标，仍需接受市场的持续检验。