为什么会有企业靠“抄袭”过日子？为什么众泰汽车一开始能火得一塌糊涂，最后却成了落水狗？这背后到底预示着什么？我们是不是应该反思一下，大家到底在消费什么样的“产品”？
众泰的故事，其实特别简单，也特别让人唏嘘。有些人喜欢用一句“时也，命也，运也”来解释众泰的崛起和坠落。但讲真，众泰的跌倒不是天灾，而是人祸，而这种祸还带着一丝自找的意思。
先说众泰是怎么火起来的。还记得当年“保时泰”吗？那可是街头巷尾的段子，隔壁大爷小区里聊个天都能提上两句。大家都说，众泰是让普通人也能开上“豪车”。其实你掂量一下，那车哪配叫豪车？说白了，就是个仿品。外形学得有模有样，但一开门一开盖，啥都露馅了。这就和你去淘宝买个“耐克”T恤，远看是个样，近看全是坑，穿着凑合个心理安慰罢了。
众泰能火起来，很大程度就是“抄”得太像，价格又够低。在当时那个阶段，消费者还没那么多讲究，有点豪车的味道就心满意足。那时候，懂车的不多，能开个“保时泰”出去显摆一圈，好像自己也飘起来了。可是，这种“飘”，你飘得了一时，飘不了一世。
问题全在于，众泰没想着自己造点东西。所有的竞争都靠仿，不靠创新。这种玩法能活多久？你今天抄保时捷，抄奥迪，明天人家升级了，你还得继续抄，还得花钱买皮尺，拿点照片回来模仿。可人家每年都在升级，技术才是核心，外观像了又能怎么着？真要比起来，车子的性能、可靠性、安全性都差几条街。众泰完全没能力越过那道技术门槛。
这一套“皮尺部”的操作，一开始看着风光，销量刷刷涨，订单爆满，甚至加价卖。可是，再牛的“山寨”也有一天不吃香。你做手机能天天学苹果吗？造车能永远抄保时捷吗？消费者慢慢有了自己的判断，那种只在“外壳”上的进步，终究骗不了所有人。众泰的套路越用越老，产品越做越不行，质量问题开始堆积，投诉成灾。
究竟为什么众泰没有想过转型呢？这个问题其实特别关键。很多公司刚刚靠“抄”赚了点钱，马上就开始自研，发力技术，换道超车。像比亚迪、吉利这些品牌，早期也学过别人的东西，但根本没沉迷于“皮尺”。人家有了钱就搞技术、研发服务、布局渠道。众泰却一直走不出自己的舒适圈，用“拿来主义”骗一波又一波新顾客，哪怕新顾客越来越少，他也不做任何技术储备。这种思维，打败了他们自己。
其实，中国汽车市场变得越来越成熟是大势所趋。大家越来越懂车，懂性能，懂保养，也懂品牌背后的品质和态度。只做表面的“仿”，根本供不上这个巨变的消费需求。而且，后来新能源时代来了，技术壁垒越来越高。你有个外壳管什么用？别人都在玩软件定义汽车了，你还在丈量皮尺？那是自取灭亡。
众泰从巅峰到低谷，最可怕的还是自己不愿意变。2016年，销量突破30万，称王称霸。2018年掉到23万，2019年15万，之后就一路跌跌不休，连年亏损，最后甚至只卖了十几辆，产量直接清零。那种“跌落”，你用什么道理都解释不通。人家新车企火遍全球，众泰却拆了生产线，卖设备还债。你说，这是市场无情吗？这是自己给自己挖坑然后跳进去。
讽刺的是这些年众泰高管工资还能逆势上涨，巨亏十个亿，工资却涨到900万。这样的魔幻现实也许只有中国汽车圈能看见。为什么会这样？因为企业领导层根本不在乎产品，是在乎能不能从公司捞一把。车企不重研发，领导不重负责，最后产品没人买，下场当然如此。
其实，我最想问的是：真的还会有下一家靠“模仿为生”能成功的车企吗？市场变了，消费者也变了。以前你可以靠“撞脸大牌”活得滋润，现在大家要的是内核的东西。什么智能驾驶，动力系统，新能源技术，这都是核心竞争力。就算你好意思把脸皮抽到保时捷上，人家会笑你没底气，同行会笑你没自尊。网友们喷你喷得天花乱坠，连销售都不好意思拉你进群了。
有人说，众泰其实是“生不逢时”，赶上消费升级，被时代抛弃了。但我觉得，这顶多是自作自受。如果你只想着赚快钱，不往长远看，谁还愿意陪你玩？还有一点挺可笑，众泰不是没有“复活”的机会，这几年还时不时蹦跶一下，发几份公告，喊几句“大刀阔斧”。但根本没有实力，也没有心思改变，都是打水漂。
说到底，市场从来不相信眼泪，也不认可“抄袭”为生。消费升级不是纸上谈兵，消费者的眼睛是雪亮的。你造出来的东西别人不买账，你只能等着被淘汰。现在还在靠“借鉴”“致敬”继续浑水摸鱼的企业，要好好看看众泰的结局。时代变了，没有人会把你当“救世主”，创新才是唯一出路。
有时候我会想，这个行业到底还需要多少“众泰”才能被彻底唤醒？从家电到手机，再到汽车，中国市场走过那么多“山寨”路，结果大家发现，只有做出自己品牌、自己的技术，才能真正站在世界舞台上。众泰给大家上了一堂“反面教材”的课，你要“抄”，可以一时得势，但终究要还。
归根结底，众泰的失败不是偶然，是必然。“乍富”得来的风光总会还回去，技术的债迟早要还。而且，现在的消费者精明得很，别想着用外壳和招牌糊弄过去了。所有的企业都一样，你不变革、不创新、不投入，等着市场给你判死刑。
所以，与其说众泰是“生不逢时”，不如说是“想得太简单”。在这个时代，没有谁可以靠“仿冒”为生。历史已经证明了无数次，走得快不如走得远，别人升级你只能吃灰。众泰的终结是必然，也是所有靠“借鉴”为生的企业的归宿。如果你想长久活下去，必须踏实肯干，认认真真搞技术和服务。只有这样，“一报还一报”的故事才不会重演。
最后，还是那句老话：市场是赛场，消费者是裁判。你用什么底牌和大家玩，最后总归是要摊牌的。众泰把自己玩废了，也算世道清明、市场无情。没有人会可怜你，也不会有人再给你机会。这个行业就是这样，你要么改变，要么被时代改写。
而众泰，已经彻底变成了过去式。
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