前几天理想i8刚一发布，本来想靠安全性能打个翻身仗，结果一段碰撞测试视频把整个品牌都给整得够呛。你说这事儿有多离谱？本来是想证明自己车子结实，结果网友们看了视频反而觉得“这也太假了吧”。
这下好了，不光是i8这一款车的问题，连带着整个理想汽车的口碑都开始往下掉。更要命的是，就在i8发布没两天，乐道L90横空出世，用更便宜的价格做出了更大的空间和更强的配置，这一对比，理想i8瞬间就显得性价比太低了。
一段视频毁掉的不只是一款车
说起来，理想i8这次的发布会真的挺无聊的。除了主打安全这个卖点，其他的还是那老三样——“冰箱彩电大沙发”加上智能AI。坦白说，这套组合拳大家都看腻了，没啥新意。
理想汽车估计也知道这点，所以把宝全押在了安全性能上。你想想，如果真能在安全方面做出绝对优势，那确实是个很好的差异化卖点。可问题就出在这个碰撞测试视频上。
这个视频一出来，网友们的反应完全超出了理想的预期。不是觉得安全性能差，而是觉得表现得太好了，好到让人怀疑真假。你说这多尴尬？本来想证明自己强，结果大家都觉得你在演戏。
更麻烦的是，这种质疑声音越来越大，从最开始的技术讨论，慢慢变成了对整个品牌的信任危机。网友们开始琢磨：“连安全测试都能这样，那其他方面是不是也有水分？”
乐道L90的致命一击
就在理想i8还在为这个视频的事儿焦头烂额的时候，乐道L90杀出来了。这一下真的是“人比人得死，货比货得扔”。
乐道L90这次真的很聪明，用L6的价格做出了L9的空间和智能化水平。这还不算完，人家还搞了个全球首创的前备仓设计，这个创新点一出来，立马就赢得了用户的认可。
你再看看理想i8，用L8的价格，给出的却是没啥创新的老套路。这一对比，高低立现啊。网友们都在说，乐道L90不是什么挑战者，直接就是终结者。
说白了，在纯电奶爸车这个细分市场里，L90直接把天花板给封死了。理想i8想在这个领域分一杯羹？想都别想了。
信任危机的多米诺骨牌效应
i8的失败，表面上看只是一款车的问题，其实暴露的是更深层次的危机。当用户开始怀疑i8是不是“虚假宣传”，是不是“定价虚高”的时候，自然就会联想到其他车型。
你想想，L6、L7、L8甚至L9，这些车是不是也存在同样的问题？是不是定价都偏高了？过去大家信理想，是觉得它“值这个价”，因为市面上确实没有能完全复制理想设计的竞品。
可现在不一样了，当连纯电旗舰都被人看穿了溢价逻辑，理想赖以生存的价值体系就开始摇摇欲坠了。
这就是这次危机最可怕的地方。i8虽然已经被L90给KO了，但它引发的连锁反应，可能会波及到整个L系列。网友们现在开始重新审视理想的每一款车，问的都是同一个问题：“这车真的值这个价吗？”
鬣狗们闻着血腥味来了
这个时候，那些一直在模仿理想、虎视眈眈的竞争对手们，终于等到了机会。它们盯的可不只是i8，而是整个L6到L9的价格带。
魏牌蓝山就是最典型的例子。人家也是6座布局、增程动力、大冰箱彩电大沙发，安全性能也没得说，智驾系统也很强。关键是，人家一口气官降8万，姿态放得极低。
之前蓝山一直存在感不强，那是因为理想太强势了。可一旦理想的神话开始破裂，蓝山就能趁机上位，毕竟它本来就是最像L7的车型。
领克900也没闲着，直接杀进了L8的价格带。人家的质感和底盘调校早就不输理想了，那个180度可转身的前排座椅和天地门设计，都是独家卖点。虽然中控台确实有模仿理想的嫌疑，但当L8被质疑“卖的是情绪溢价”的时候，领克900的黑科技和可玩性就显得更有吸引力了。
还有腾势N9，虽然产品力可能没有前两个那么突出，但人家背后是比亚迪啊。说降价就降价，绝不手软。加上比亚迪在三电技术方面的优势，只要营销得当，N9很可能成为压垮理想的最后一根稻草。
这场风波背后有人在搞鬼？
说实话，这次i8遇到的“危机”有点太巧合了。从碰撞视频的传播速度，到讨论热度的发酵程度，都超出了正常的范围。
你想想，一个正常的产品发布，就算有争议，也不至于搞得满城风雨。可这次的讨论声音，明显超过了自然传播的范畴。很难不让人怀疑，是不是有人在背后推波助澜。
作为行业老大，理想自从率先实现盈利之后，就成了所有造车新势力的眼中钉。表面上大家一团和气，背地里都在等着看理想的笑话。只要抓住一个漏洞，就会无限放大。
之前MEGA的造型被黑，现在i8的碰撞视频又被拿出来炒作，这绝对不是偶然事件，而是竞争对手蓄谋已久的动作。
理想该怎么自救？
面对这样的危机，理想汽车必须拿出点实际行动来。光靠“清者自清”这一套是不行的，市场根本不给你慢慢解释的机会。
我觉得，理想应该立马重新做一遍碰撞测试，而且要公开透明。不需要把重卡的车头撞翻，只要能证明i8在碰撞后确实保持坚挺，那i8的安全性能就无可置疑了。
i8立住了，整个理想品牌也就保住了。要不然，那些“鬣狗品牌”会毫不客气地瓜分理想辛苦打下的江山。
说到底，这一次不是市场冷漠，而是有人蓄谋已久要把理想拉下王座。王位不会空着，总得有人坐上去。问题是，理想愿不愿意让出这个位置？
你觉得理想这次能渡过危机吗？如果是你，30万买车会选择理想还是它的竞争对手？欢迎在评论区聊聊你的看法！
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