9 月 19 日，科技巨头华为与汽车行业领军者广汽集团携手，正式官宣了他们的合作结晶 —— 高端智能新能源汽车品牌 “启境”，众多行业资深评论家纷纷将其誉为 “2025 年最值得期待的高端汽车新品牌” 。
官宣当日，华为轮值董事长徐直军亲率团队前往广汽集团，双方举行了盛大的启境汽车启航仪式，足见对这一合作项目的高度重视。徐直军在仪式现场表达了对启境汽车的殷切期望，他表示，希望这个年轻的品牌能够开辟全新的市场格局，通过智能化技术提升出行的安全性和用户的生活品质，并鼓励双方团队紧密协作，共同将启境打造成为高端智能汽车领域的新标杆。
事实上，此次合作并非偶然。早在今年 6 月 30 日，广汽集团董事长冯兴亚就曾亲赴深圳，与华为 CEO 任正非就推进合作项目进行深入交流。在那次会面中，双方对于合作汽车新品牌的年轻化、科技感定位达成了高度共识，为后续的合作奠定了坚实基础。随后，徐直军带队前往广汽，进一步推动合作进程，最终促使 “启境” 品牌正式亮相。
从战略意义来看，启境品牌的诞生对于双方而言都具有重要意义。对于广汽集团来说，这是其自主品牌向上突破的关键一步。
当前，汽车市场竞争日益激烈，尤其是在高端新能源汽车领域，各大车企纷纷发力。广汽集团急需一个强有力的高端品牌来提升自身的品牌溢价能力，在市场中占据更有利的地位。启境品牌的出现，有望承载起广汽集团在高端市场的战略使命，凭借其独特的定位和先进的技术，在国内外新势力品牌的高端车战局中崭露头角。
对于华为而言，启境品牌同样意义非凡。启境汽车将全系搭载华为乾崑 ADS 4 智能驾驶系统和华为最新的座舱技术，这无疑为华为智能汽车技术提供了一个重要的展示窗口。通过启境品牌，华为能够进一步扩大其智能汽车生态圈，提升华为智能汽车在高端市场的定位认可度，巩固其在智能汽车领域的领先地位。
从技术层面来看，启境汽车具备强大的竞争力。华为在智能驾驶、智能座舱等领域拥有深厚的技术积累和领先的解决方案。其乾崑 ADS 4 智能驾驶系统依托 10 亿公里云端高质量训练数据，能够为用户提供更加安全、可靠的智能驾驶体验，相当于一位经验丰富的老司机在极端路况下持续驾驶 10 万年所积累的经验。而华为的智能座舱技术则致力于打造极致的人机交互体验，让用户在车内也能享受到便捷、高效的智能生活。
广汽集团在整车制造、三电技术等方面的优势也不容小觑。经过 28 年的发展，广汽集团打造出了汉兰达、凯美瑞、雅阁等多款畅销车型，积累了丰富的造车经验和严格的质量控制体系。在新能源汽车领域，广汽集团同样投入了大量资源，其全球唯一专注于新能源汽车的灯塔工厂，代表了目前全球新能源汽车制造的最高智能化与数字化水平。
双方的合作模式也为行业提供了新的思路。启境项目自 2025 年初起实施合署办公机制，华为将产品、营销、财经等多个条线的核心团队直接派驻广汽，与广汽团队一同办公，协同推进项目进展。同时，启境汽车全面引入了华为的 IPD（集成产品开发）和 IPMS（集成产品营销）全流程体系，从用户需求洞察、产品定义、研发迭代到营销落地，实现了全方位的深度融合。
这种合作模式既能充分发挥华为在智能技术和消费洞察方面的优势，又能让广汽集团在生产制造和销售渠道建设上展现其深厚底蕴，实现了 1+1>2 的效果。
展望未来，启境汽车首款产品将于 2026 年年中上市。届时，正值智能汽车技术快速迭代的关键时期，启境汽车凭借其年轻化、智能化的品牌调性，以及领先的技术和产品体验，有望在竞争激烈的高端新能源汽车市场中脱颖而出，成为新的市场变量。
同时，启境品牌的成功也将为华为和广汽集团带来更多的合作机会和市场份额，推动双方在各自领域取得更大的发展。
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