1042万辆,全球第一。
这个数字是丰田的销量,也是压在所有中国车企头上,最沉重的一座山。 谁不想登顶? 谁不想超越? 我们喊了十几年“弯道超车”,电动车销量都占全球一半以上了,但为什么世界第一的宝座上,坐的还是那个看起来最“保守”、最“无聊”的丰田?
这就像一场赛跑,我们拼命冲刺,以为终于要冲线了,抬头一看,发现人家穿着全套装备,气定神闲地在终点线后面看着你他根本不是跟你跑同一个赛道。 我们比的是“谁的技术更惊艳”,人家比的,是“谁能活到最后”。
说实话,这么多年过去了,能让我看到一点“活到最后”气质的中国车企,目前就一家:吉利。
别急着反驳,也别提什么新势力黑科技。 当补贴的潮水退去,当市场从“疯牛”变成“慢熊”,你就知道,谁在裸泳,谁穿着最厚实的救生衣。 今年1月,当整个行业被政策退坡打得措手不及,销量一片“绿”的时候,吉利干出了超27万辆的成绩,逆势登顶。
这背后,不是什么突然爆款的“神车”,而是一种近乎可怕的“稳”。 这种“稳”,恰恰是丰田教会全世界车企的唯一真理:行业繁荣时看技术,行业衰退时,看抗风险能力。
丰田真正的护城河,不是发动机,也不是混动技术。
跟你说个反常识的事。 你以为丰田靠精益生产、靠省油耐开称霸世界? 那只是表象。 它真正的核心,是一套能让它在任何风暴里都不沉没的“救生艇系统”。
第一,它有钱,而且现金多到离谱。 手握超过630亿美元的现金储备,这是什么概念? 足够它好几年不卖一辆车,也能照常发工资、搞研发。 这意味着它永远有选择权,永远不用在寒冬里为了续命而贱卖资产。
第二,它的供应链,根本打不垮。 还记得芯片危机吗? 大众、通用这些巨头都不得不停产,丰田呢? 它产量恢复得最快。 为什么? 因为它早就重构了供应链,核心零件要求储备2-6个月,而且和电装、爱信这些核心供应商深度绑定,甚至是相互持股。 它不是“零库存”,它是“不怕断粮”。
第三,也是最重要的一点,它从不把鸡蛋放在一个篮子里。 当全世界都在“梭哈”纯电动,喊出“全面电动化”口号时,丰田在干嘛? 它左手继续卖全世界最赚钱的燃油车和混动车,右手布局纯电,眼睛还瞄着氢燃料。 这不是“摇摆”,这是“狡猾”。 它用多元技术路线,分散了所有政策和技术路线的风险。
说白了,丰田玩的不是“赢家通吃”,而是“我永远能吃”。 这种抗风险能力,是几十年如一日抠细节、建体系、攒家底熬出来的,比造出一款续航1000公里的车,难复制一万倍。
回过头看中国市场,热闹是真热闹,但能经得起这种“抗风险”检验的,凤毛麟角。
很多车企,包括一些明星新势力,本质上是在“走钢丝”。 赌对了一个爆款,或者押中了一条技术路线,就能一飞冲天。 可风口一变,政策一调,马上跌得鼻青脸肿。 为什么? 因为它们的成功,建立在单点突破上,而不是系统性的稳健之上。
这时候再看吉利,画风就完全不同了。
它去年卖了411.6万辆车,26%的增速很亮眼,但更关键的是它的“成分”:
新能源车,卖了229.3万辆,同比增长58%,渗透率超过56%。 这是“新”的势头。
燃油车,中国星系列+博越帝豪这些老将,加起来卖了121.4万辆,连续第9年拿下了中国品牌燃油车销量冠军。 这是“旧”的根基。
要新有新,要旧有旧;要规模有规模,要利润有利润。 在当下的中国车市,能做到其中两项,就能活得不错。 吉利四项全占,这已经不是“偏科生”了,这是个“全能战士”。
这就像一个人,牛市里炒股能赚钱不稀奇,但熊市里他还能稳稳赚钱,甚至本金越来越多,你就得琢磨一下他的底层逻辑了。 吉利的逻辑,就是不赌。
不赌,靠的是什么? 靠的是很多人挂在嘴上,但根本没几个人真正拥有的东西体系能力。
体系能力这四个字,都快被车企老板们说烂了。 但什么是真正的体系能力? 我跟你讲,就两点:一是“收”的能力,二是“让钱生钱”的能力。
先看“收”。 去年开始,吉利干了一件事,叫“一个吉利,全面领先”。 听着像口号,背后是狠招:
把几何、翼真这些品牌并入银河,让银河从一个车系升级成一个品牌,主攻主流大众市场。
把极氪和领克合并了。 这件事特别有意思,一个是从零开始的纯电新贵,一个是深耕多年的高端品牌,合在一块儿,覆盖20万到40万的中高端市场,研发、渠道、采购全部打通。
燃油车这边,靠“中国星”系列牢牢守住基本盘。
这一通操作下来,品牌看着更精简了,但市场覆盖面一点没少,从10万到40万,从燃油到纯电,全给你堵上。 内部打架的内耗没了,研发采购成本一年省下几十个亿。 合并后的极氪与领克,综合毛利率干到了19.1%。 这就是“收”的力量,把五指攥成拳头打出去。
再看“钱”。 去年三季度,吉利营收和核心净利润同比增长了27%和19%,现金储备有562亿。 这个现金数字,可能不是业内最高的。 但难就难在,它是在持续高强度投入研发、多线作战的情况下,还能保持利润和现金流的同步增长。
这说明什么? 说明它的钱是在健康循环,是在“生钱”,而不是靠融资烧钱,或者靠卖一辆亏一辆在硬撑。
吉利汽车的副总裁林杰说过一句话,特别到位:“现在的吉利,做不好的车很难。 体系已经保障了60分的底线,剩下的只需聚焦创新与突破。 ”
你品,你细品。 外界总说吉利的产品是“跟进”不是“引领”,缺少颠覆性的惊艳。 但在资源有限的前提下,它选择先花大力气,把体系这个地基打到60分以上,保证自己无论遇到什么风浪都死不了。 在这个“不死”的基础上,再去追求90分、100分的创新。
这根本不是什么“跟进”,这叫“晚惊艳”。 当别人都在为明天的生存发愁时,它才有资格和余力,去思考后天的领先。
所以,回到我们最开始那个问题:为什么说除了吉利,国内找不出第二个有望超越丰田的车企?
因为超越丰田,从来不是比谁在某个技术参数上领先半年,也不是比谁的口号喊得更响。 那是一场比谁命更长、比谁更抗冻的马拉松。 你需要有燃油和新能源两条腿稳稳走路的能力,需要有穿越经济周期的财务储备,需要有面对供应链危机时的冗余方案,更需要有在狂热中保持冷静、在寒冬里果断聚焦的战略定力。
这些特质,我们在那些靠一款车一战封神的故事里很难看到,却在吉利这种“慢吞吞”地整合、布局、攒家底的动作里,看到了清晰的脉络。
最后,留一个扎心的问题给你:
当一场真正刺骨的寒冬来临(而不是政策退坡这种级别),那些眼下靠着单一爆款、单一路线风光无限的车企,手里究竟还有多少件可以御寒的“棉袄”? 而到时候,活下来的,会是最会讲故事的那个,还是那个早就默默备好粮草、修好堡垒的“老实人”?
你觉得呢?
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