2025年,中国汽车在欧洲市场卖出了230万辆,比上一年增加了一倍多,市场份额达到7%,名爵品牌销量最高,超过30万台,比亚迪增长最快,销量几乎翻了三倍,奇瑞的增幅更大,提升了十倍以上,小鹏和蔚来这些高端品牌也受到欧洲媒体的好评。
欧盟原本打算通过加税来阻挡中国汽车,结果发现这个办法没有起到作用,他们这么做是想保护德国和法国的汽车厂商,但中国的车企现在早就不靠低价来竞争了,在同样的价格水平上,中国车辆配备更丰富,智能座舱、快速充电、辅助驾驶这些功能都齐全,售价却只有欧洲车的一半左右,而且不少车型已经在匈牙利本地生产,关税带来的影响就变得更小了。
混动车成了市场突破口,欧洲部分区域充电站数量有限,油电两用车型反而更受欢迎,比亚迪海豹U每月销量达到一万两千台,宇通电动公交在法国用户评价中获得满分,这些现象不是偶然出现,而是企业准确把握了市场需求。
许多人没注意到中国汽车已经悄悄进入很多公共领域,宇通客车在德国、荷兰和西班牙都成功中标,政府选择它是因为既符合规定又方便使用,蔚来汽车在挪威建设换电站,比亚迪则与欧洲充电公司合作,提供买车、充电和服务一体化的方案,这和传统4S店的模式完全不同。
欧洲人口头上承认中国汽车技术不错,背地里却总提到补贴这件事,实际上到2025年中国车在欧洲市场挣到的钱已经足够把研发成本都收回来,补贴的作用越来越小,而大众的ID系列车型软件经常出故障,交付也拖拖拉拉,用户的耐心都快被磨没了。
中国车企没有走日本企业过去先出口再建厂的老路,而是直接在欧洲设立工厂,招聘当地员工,建设本地供应链,比如比亚迪在匈牙利就雇了两千多人,这些都不是表面功夫,数据跨境问题比较敏感,欧盟目前还没有出台相关法律,中国车企就先按照GDPR的规定来做,不硬碰硬,也不轻易退让。
目前购买中国新能源车的欧洲消费者,大多是35到55岁这个年龄段的人,他们选择这些车不是因为爱国情怀,而是因为觉得配置实用、保养费用低,市场认可的是产品本身的表现,而不是宣传口号。
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