火焰山和冰川，大家都说是旅游胜地，有你想不到的美景。但这一次，跑到这种天南海北的极端地方的主角不是旅游大巴，而是一辆“零油满电”的MPV，说白了，就是一台纯电家用大面包。开着车的，还不是营销团队里的试车小哥，而是岚图汽车的老板卢放本人，以及车评圈的活跃分子闫闯。你要是问他们为啥要拉着新车往既冻掉耳朵又能烤熟鸡蛋的地方跑，答案只有一个字：服，敢拿命拼，咱就信。
家用车嘛，谁都想买个安全省心的。可以前大家对MPV的印象是什么？空间大，能装，不出乱子就阿弥陀佛。可是厂家说得天花乱坠，真要遇到砂石路或者暴雨雪，开起来心里还是虚得很。更别说，大部分自动驾驶测试，主角都是轿车或者SUV，MPV嘛，总觉得是被照顾最少的那一个。这回，岚图的做法彻底不一样。老板直接带头上山下火海，把公司旗舰MPV梦想家往最差的场景里扔，测试过程全程晒到网上，生怕别人看不清楚。
说实在，车企老板自己开车去新疆和冰川，这画面，比什么代言人效果都大得多。毕竟广告拍得再好，也抵不过老板亲身去“打擂台”。看看这次公开的内容，盲驾紧急制动、断崖刹车、极寒极热耐力，场面哪一项都不像普通的颠颠家用测试。坐在这车里的卢放和闫闯，自嘲说幸亏有自家AI按摩座椅，否则早累瘫了。这种车和人“肉”一起冲进测试，后排还得边开边休息，目的不用多说，直白得很：咱家这MPV，到哪儿都能用。
这些花活儿背后，其实还是技术底气在说话。你看，以前新能源MPV被喷得最多是什么？一说到冬天，电掉得飞快；用作为家用车，大家都怕安全和可靠。岚图这趟“折腾”，一个劲强调自己是800伏高压平台，上山下乡都不怕。冷了、热了，动力不打折，续航扎实。又说什么空气悬架、上下自如不磕底盘，电池和电机系统全都有大厂底气。这一通操作，显然是在给“MPV能不能当家用主力”兜底，更是说给全行业听。
传统车企做MPV，新瓶装旧酒无非就是安全、空间、面子、乘坐舒适。可岚图非得把场景往极端推，测量真本事。那场130码紧急制动，光是画面就能让网上一大票车主当心理按摩。平常说MPV安全性能不如轿车，这下老板来个实测。至于什么智能驾驶、鸿蒙座舱，这次也明摆着晒出来功能不是摆设。在火焰山直冒烟、在冰川里瑟瑟发抖还能跑得有模有样，不管是不是噱头，这试车本身就没藏着掖着。
论营销，这思路其实是很聪明。一般新品测试，都是幕后搞，偶尔发些剪辑视频。岚图倒好，直接把试车现场变成直播间。互联网时代，真实比啥都重要。你啥都能承认、啥都不藏，用户反而容易相信。尤其是老板自带热度亲自试，真出点毛病那可不是“责任推给高管”。归根结底，这是一种特别重视用户态度的做法。产品开发过程表面透明，内部定板真刀真枪，老百姓看了才更放心。说是“造车新势力”的玩法，但本质也就是用最直接的方式拉近与用户的心理距离。
外人可能看笑话，觉得“车企不就是想红嘛”。但你想想现在MPV市场有多卷，从老资格的别克到新势力遍地开花，每家都在讲什么豪华配置、卫生空间、智能座舱。可这些东西说到底，大家都能往车里塞，就是价格和参数的PK。岚图为什么要“玩命试车”？因为安全和可靠其实才是细分用户真正的刚需——这不是能吹出来、拼价钱就能信得。你再看看现在家庭用户主力，小孩、老人、全家齐出行，没点底气是真不敢“赌一把”。
这场极限试车，某种程度来说也是一次给行业上的公开课。让大家重新思考：MPV这种车型，到底能不能被重新定义？以前的高端就是豪华、有面子，现在的高端开始讲安全、智能、跨界场景。传统MPV在能耗、平顺性上天然有缺点，纯电MPV又怕被质疑耐用度和保值率。可如果真能在火焰山和冰川这种地方跑得很稳，安全性能还吊打一票竞品，这就是行业天花板。
这一波高潮，直接给2026款梦想家发布铺了个大红毯。眼下政策发展利好，家庭出行需求整体升级，谁能率先打下高端新能源MPV市场，谁就吃到先手红利。尤其是整个赛道里有腾势、极氪等新锐，也有GL8这样的老大哥，岚图想要脱颖而出，靠配置和价格拼不过“卷王”，只能用故事、用场景、用真实去带节奏。他们赌一次极端测试，可以说是以小搏大。
当然，真人秀一场，大家还是要看后劲。从消费者角度来看，靠谱不是你老板试过一次，而是每一台交付到车主手里的产品都不掉链子。很多品牌是广告里很燃、量产时很虚，最后变成昙花一现。岚图这次讲故事打的很响，到最后能不能靠稳定质量和妥帖售后，守住安全的承诺，才是真正的考题。但你说要是再来一次更极端的测试，比如老板和用户组团横穿剃刀沙漠，那吃瓜群众只会看得更起劲。
说到底，这场秀不只是秀。它是一次对自家产品底气的盘点，是对行业标准的再定义，也是制造“记忆点”的手法。如果说以往车企打擂台总喜欢躲着讲创新，岚图的“玩命战术”，相当于坐实了“敢为天下先”。有人会觉得太冒险，觉得老板出镜其实也只是个噱头；但在这新能源汽车大冲浪的时代，真敢把产品和团队放到极限环境下晒，人情味和技术感兼得，也不失为一种破局之道。
而用户到底买不买账？试驾是在热点里，买车是在钱包和家人里。营销打得好只能帮你说头三句，但真正下单的时候，谁家产品更有底气、交付更靠谱，才是响当当的话事人。试车敢拼命，产品咬牙硬，才配让用户说一句：这车有点意思。
本文以传递社会正能量为核心，若存在表述不当或侵权情况，请联系我方进行修正或删除。小编写文不易，期盼大家多留言点赞关注，小编会更加努力工作，祝大家生活一路长虹。
全部评论 （0）